手機(jī)子品牌的宿命
近年來,手機(jī)多個(gè)子品牌相繼問世,但又命運(yùn)不同。
在手機(jī)發(fā)展史上,多個(gè)手機(jī)的子品牌橫空出世,華為的榮耀、中興的努比亞、金立的IUNI、魅族的魅藍(lán)、酷派的大神……為了完善産品線,使品牌向縱向延伸,手機(jī)巨頭們?cè)谧悠放频臄U(kuò)充上不遺餘力,然而真正能在市場(chǎng)上嶄露頭角的,並不多。如華為與榮耀已幾乎脫離了“父子”關(guān)係,更像是“兄弟”,榮耀曾多次被傳或從華為獨(dú)立;而紅米則主打低端手機(jī)市場(chǎng),如今醞釀全面發(fā)展。
這些子品牌在成立之初,大多保持獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)模式,與母品牌定位各異,然而經(jīng)歷殘酷的競(jìng)爭(zhēng)後,它們?nèi)绮荒苷痉€(wěn)腳跟,則逃脫不了被收編、合併或終結(jié)的命運(yùn)。
從步步高集團(tuán)分拆出的OPPO、vivo,以出色的行銷和高性價(jià)比在年輕消費(fèi)群中打開了市場(chǎng);從華為手機(jī)項(xiàng)目衍生出的榮耀,如今已躋身主流品牌的陣營(yíng),有望單飛。
而更多的子品牌已經(jīng)銷聲匿跡?!捌婵帷焙汀按笊瘛闭浇y(tǒng)一為360手機(jī)品牌;IUNI由於內(nèi)部換帥、産品定位模糊不清,被金立放棄;魅族的魅藍(lán)因産品線出現(xiàn)過多衝突而淡出;ZUK在聯(lián)想集團(tuán)總體戰(zhàn)略的改變下被“捨棄”。
不過,在競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)遇並存的2019年,眾多手機(jī)子品牌開始萌發(fā),或得到回歸。然而歷史告訴我們,在這樣一個(gè)複雜多變的市場(chǎng)中,如若不能尋找到突破之路,實(shí)現(xiàn)自己的使命,那麼這些子品牌依舊將難逃被棄的命運(yùn)。
隨著國(guó)産手機(jī)廠商出海潮的興起,這一激烈競(jìng)爭(zhēng)也隨之轉(zhuǎn)移到了海外市場(chǎng)。國(guó)産手機(jī)廠商的眾多子品牌也在海外市場(chǎng)快速出擊。
可以預(yù)見,未來還是會(huì)有更多的國(guó)産品牌為了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)用對(duì)手那麼“虎口奪食”、在國(guó)外市場(chǎng)打響知名度,成立全新子品牌。
顯然,與2012年、2013年的網(wǎng)際網(wǎng)路子品牌潮流不同,2019年,各大廠商紛紛推出子品牌,主要目的在於進(jìn)一步發(fā)掘市場(chǎng)潛力,打破沉寂的市場(chǎng)格局。通過一系列的佈局,國(guó)産手機(jī)巨頭們基本形成了“主品牌+子品牌”的戰(zhàn)略佈局,在變幻莫測(cè),5G、折疊屏等技術(shù)革新下的手機(jī)市場(chǎng),一場(chǎng)多維度、深層次的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)即將打響。(刻 舟)