利潤(rùn)大多反哺故宮文物修復(fù)和保護(hù)；故宮淘寶的爆款彩粧産品已全線(xiàn)停産，至今未重新上線(xiàn)

　　這幾天，近600歲的“網(wǎng)紅”故宮博物院又借著文創(chuàng)周邊的“東風(fēng)”火了一把。2月17日，故宮博物院發(fā)佈公告稱(chēng)，將於今年正月十五與正月十六舉辦“紫禁城上元之夜”活動(dòng)，觀眾可免費(fèi)預(yù)約參加。消息一齣，引發(fā)大量觀眾預(yù)約故宮門(mén)票，甚至導(dǎo)致故宮票務(wù)系統(tǒng)癱瘓。

　　在同日進(jìn)行的亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇第十九屆年會(huì)上，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔表示，故宮博物院的文創(chuàng)産品收入在2017年就已達(dá)15億元。

　　前年?duì)I業(yè)額已達(dá)15億 

　　文創(chuàng)周邊助故宮“翻紅” 

　　從口紅、日曆到水果叉、輸入法，一系列故宮“周邊”産品讓這個(gè)明年即將迎來(lái)600歲大壽的“網(wǎng)紅”再度走入人們的視野。資料顯示，截至2017年底，故宮文創(chuàng)産品已經(jīng)突破10000種。在2月17日召開(kāi)的亞布力論壇上，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔透露，故宮博物院的文創(chuàng)産品收入在2017年就已達(dá)15億元。其中，在網(wǎng)路上“大火”的故宮口紅已賣(mài)出90多萬(wàn)套。

　　“故宮文創(chuàng)2017年銷(xiāo)售額超過(guò)10億元，多嗎？”故宮博物院常務(wù)副院長(zhǎng)王亞民在2018年3月接受記者採(cǎi)訪(fǎng)時(shí)曾如此表示，“我覺(jué)得不多，尤其是對(duì)故宮這樣一個(gè)大博物院來(lái)説。”

　　單霽翔表示：“故宮是差額撥款單位，國(guó)家每年提供54%的經(jīng)費(fèi)，另外46%靠自己來(lái)掙。我們的影響力大了之後，IP值就大了。國(guó)家文物局局長(zhǎng)劉玉珠一直囑咐我，不要説你們的文創(chuàng)産品賣(mài)了多少錢(qián)，別的博物館壓力太大。我們只能説前年（2017年）營(yíng)業(yè)額有15個(gè)億?！?/p>

　　單霽翔還專(zhuān)門(mén)提及了前段時(shí)間“大火”的故宮口紅系列，稱(chēng)故宮口紅唯一缺點(diǎn)就是“買(mǎi)不著”。

　　故宮淘寶于2018年12月11日推出原創(chuàng)系列彩粧，包括口紅、眼影、腮紅、高光粉等系列産品，在故宮淘寶網(wǎng)店銷(xiāo)售。12月12日，故宮淘寶為滿(mǎn)足踴躍的購(gòu)買(mǎi)需求，啟動(dòng)預(yù)售。四天時(shí)間裏，僅口紅商品銷(xiāo)量就超過(guò)9萬(wàn)支，12月15日預(yù)售結(jié)束。

　　但是，故宮淘寶卻于2019年1月5日發(fā)佈公告稱(chēng)，將全線(xiàn)停産原創(chuàng)系列彩粧，明年“春暖花開(kāi)之日”或?qū)⒅匦律霞?。新京?bào)記者昨晚發(fā)現(xiàn)，這條關(guān)於故宮彩粧下架的公告依然沒(méi)有“下架”。

　　故宮博物院官網(wǎng)顯示，目前故宮擁有四家線(xiàn)上店舖，分別為故宮博物院官方旗艦店、故宮博物院文創(chuàng)旗艦店、故宮博物院出版旗艦店以及故宮淘寶。

　　此前，故宮文創(chuàng)和故宮淘寶的“嫡庶之爭(zhēng)”曾引發(fā)外界對(duì)兩者的“宮鬥猜想”。2018年12月9日，賬號(hào)主體為“故宮博物院”的故宮文化創(chuàng)意館在微信公眾號(hào)上推出六款故宮主題口紅；同日，故宮淘寶發(fā)佈微博稱(chēng)，“目前市面上所見(jiàn)到的所有彩粧並非我們?cè)O(shè)計(jì)?！?2月11日，故宮淘寶宣佈，將發(fā)售涵蓋眼影、高光、口紅、腮紅在內(nèi)的8款彩粧産品。

　　不過(guò)，故宮淘寶隨後回復(fù)新京報(bào)記者稱(chēng)，故宮文創(chuàng)與故宮淘寶兩個(gè)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)作、各自研發(fā)，微博言論並非針對(duì)故宮文創(chuàng)。

　　早在2010年，故宮淘寶就已上線(xiàn)，開(kāi)始售賣(mài)文化産品。但因價(jià)格高昂、品質(zhì)一般，並沒(méi)有掀起大浪。直到2013年，故宮淘寶開(kāi)始轉(zhuǎn)型，以“賣(mài)萌”姿態(tài)出現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，故宮文創(chuàng)2013年增加文化創(chuàng)意産品195種，2014年增加文化創(chuàng)意産品265種，2015年增加文化創(chuàng)意産品813種。截至2016年底，故宮文創(chuàng)産品共計(jì)9170種。

　　故宮玩“跨界” 

　　咖啡廳、美粧樣樣不落 

　　近年來(lái)，故宮頻頻出現(xiàn)在大眾視野，向年輕化轉(zhuǎn)型。不斷推出文創(chuàng)産品新爆款，已經(jīng)是故宮的一個(gè)金字招牌。

　　對(duì)於網(wǎng)路上“大火”的故宮口紅，單霽翔揭秘稱(chēng)，“過(guò)去我們叫文化産品，現(xiàn)在我們知道了，中間必須加兩個(gè)字——?jiǎng)?chuàng)意。什麼叫文化創(chuàng)意産品？我的理解是，一是要深入地研究人們生活，人們生活需要什麼，就研發(fā)什麼。二是深入挖掘我們的文化資源，把文化資源提煉出來(lái)，和人們的生活對(duì)接，人們才會(huì)喜歡。”

　　例如，故宮的文創(chuàng)店叫“文化創(chuàng)意館”，其中包括絲綢館、服飾館、影像館、陶藝館、書(shū)店等。2018年12月，故宮還開(kāi)了一家“故宮角樓咖啡”，店內(nèi)以《千里江山圖》作為主要布景，提供用宮廷風(fēng)格命名和裝飾的飲品、甜點(diǎn)。

　　單霽翔介紹，2018年故宮參觀人數(shù)達(dá)到新高1700萬(wàn)人次。據(jù)故宮公佈的數(shù)據(jù)，30歲以下游客佔(zhàn)40%，30歲到40歲的遊客佔(zhàn)24%，40歲到50歲的遊客佔(zhàn)17.5%。80後、90後已成為參觀故宮博物院的主力人群。

　　2018年10月下旬，故宮與北京電視臺(tái)出品的大型文化季播節(jié)目《上新了·故宮》開(kāi)播。在年輕群體中頗受歡迎的演員鄧倫與週一圍擔(dān)任“故宮文創(chuàng)新品特邀開(kāi)發(fā)員”，在每期節(jié)目中聯(lián)合嘉賓與專(zhuān)家進(jìn)“宮”識(shí)寶，了解寶物的背後故事，並與設(shè)計(jì)師一起開(kāi)發(fā)與故宮元素相關(guān)的文創(chuàng)産品。

　　《上新了·故宮》總導(dǎo)演毛嘉此前接受新京報(bào)記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，節(jié)目並非為了利潤(rùn)而賣(mài)貨，文創(chuàng)産品的利潤(rùn)空間並不大，且大多反哺故宮文物修復(fù)和文物保護(hù)。節(jié)目更重要的意義在於“搭建一個(gè)故宮與年輕人之間的平臺(tái)”。

　　2016年，一部記錄故宮文物修復(fù)工作和有關(guān)性情各異的文物修復(fù)大師的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》火爆網(wǎng)路，網(wǎng)路平臺(tái)播放量突破100萬(wàn)次。

　　有媒體曾向故宮建議，可以考慮依靠文創(chuàng)産品和門(mén)票等收入上市。北京大學(xué)文化産業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為，可通過(guò)國(guó)資委旗下全資投資公司持有股權(quán)，最後將股權(quán)收益作為故宮發(fā)展的事業(yè)基金，用資本運(yùn)作來(lái)提供收入溢價(jià)，實(shí)現(xiàn)良性迴圈。

　　但單霽翔表示，故宮文創(chuàng)的使命不僅僅是賺錢(qián)。2018年，故宮舉辦6萬(wàn)多場(chǎng)教育活動(dòng)，去了世界各地多個(gè)國(guó)家，不收一分錢(qián)。辦公益和教育的錢(qián)很大部分來(lái)自故宮文創(chuàng)收入?！八卸际敲赓M(fèi)的，我們把大量行銷(xiāo)收入投入到孩子們身上。因?yàn)槲覀儽M心，這些活動(dòng)讓他們長(zhǎng)大後會(huì)成為對(duì)中華文化熱愛(ài)的一代人?！保ㄓ浾?張澤炎 朱玥怡）