圖為“2013春季書香文化節(jié)”現(xiàn)場。本報記者 蘇 寧攝

　　在特區(qū)政府大力扶持和社會各界共同努力下，作為經(jīng)濟適度多元的突破口，近年來，會展業(yè)成為澳門經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，用一位業(yè)內(nèi)資深人士的話説，澳門的會展業(yè)正迎來揚帆起航的黃金時期。

　　政策給力 助推多元

　　澳門回歸後，博彩業(yè)的超常發(fā)展帶來了經(jīng)濟的繁榮，但如何改變博彩一業(yè)獨大的單一經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，是當?shù)卣蜕鐣顬殛P注的焦點議題。經(jīng)過深入研究，借助自身優(yōu)勢，重塑城市品牌，借鑒國際經(jīng)驗，發(fā)展會展經(jīng)濟，成為澳門經(jīng)濟適度多元化的突破口。

　　從2003年開始，澳門特區(qū)政府就把發(fā)展會展業(yè)作為施政重點，2010年特區(qū)政府更設立以經(jīng)濟財政司司長為主席、經(jīng)濟局局長為秘書長，由業(yè)界商會、專家學者和政府部門代表組成的跨部門機構(gòu)“會展業(yè)發(fā)展委員會”，作為政府的會展政策研究和諮詢機構(gòu)。同時在經(jīng)濟局增設“會展及産業(yè)發(fā)展廳”，專門負責會展政策制定方面的工作。

　　特區(qū)政府還透過“會展活動激勵計劃”向在澳舉辦會展的主辦單位在場地租金、餐飲、住宿、貨運物流、宣傳推廣、翻譯等方面提供資金支援，從而吸引國際買家來澳參展，鼓勵本地會展活動更趨專業(yè)化，積極把澳門打造成為舉辦各類型會展活動的目的地。2012年激勵計劃共資助了超過50項活動申請。

　　中央政府對澳門把重點發(fā)展會展業(yè)作為經(jīng)濟適度多元的努力也給予了大力支援。2006年簽訂的“內(nèi)地與澳門關於建立更緊密經(jīng)貿(mào)關係的安排補充協(xié)議三”將會展業(yè)合作納入貿(mào)易投資便利化的産業(yè)合作領域，內(nèi)地除了支援和配合澳門舉辦大型國際會議及展覽會外，有關部門亦為內(nèi)地參展人員辦理赴澳門出入境證件及簽注提供便利。2012年9月簽署的《商務部與澳門特區(qū)政府關於加強會展業(yè)合作協(xié)議》中，包括了多項支援澳門會展業(yè)發(fā)展的內(nèi)容：支援澳門結(jié)合自身産業(yè)特點和發(fā)展定位，打造若干具有特色、專業(yè)化、高品質(zhì)的品牌展覽；支援澳門主（承）辦若干具有重大影響的國際性、國家級的會議；支援澳門政府和企業(yè)參加內(nèi)地會展活動；支援雙方有關商協(xié)會、會展業(yè)行業(yè)組織之間建立合作夥伴關係等。

　　打造品牌 提升品質(zhì)

　　作為近年來發(fā)展最快的新興行業(yè)，澳門會展業(yè)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。僅2008年，澳門會展場地面積就較2007年增加69%，在國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）《2008年亞洲展覽産業(yè)報告》中位列亞洲展覽産業(yè)成長最快速的三大地區(qū)之首。

　　澳門特區(qū)政府經(jīng)濟局局長蘇添平在接受採訪時自豪地告訴記者，去年共舉辦會展1022項，雖比2011年有所減少，但與會人數(shù)161萬多人次，比上一年增加26%，顯示會展活動的品質(zhì)有所提升。隨著澳門會展業(yè)的規(guī)模與影響逐步擴大，有影響力的會展品牌正在逐步形成，如澳門國際環(huán)保合作發(fā)展論壇與展覽、澳門世界遺産旅遊博覽會、活力澳門推廣周等。

　　蘇局長説，最具代表性的首推每年一度的《澳門國際貿(mào)易投資展覽會》（MIF），這是澳門首個通過國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認證，也是中國第二個通過UFI認證的投資促進類展會。這個以推動澳門本地企業(yè)産品、推廣投資環(huán)境及強化澳門的橋梁角色為宗旨的投資展覽會，已經(jīng)連續(xù)舉辦了17屆。在去年的展覽會上，有來自50多個國家和地區(qū)代表團、700多位參展商在1800多個展位上進行展示和推介。自2011年連續(xù)舉辦的中國（澳門）國際汽車博覽會和中國（澳門）國際遊艇進出口博覽會起步雖晚，但彰顯了廣泛的國際影響力，吸引了來自中國內(nèi)地及港澳臺地區(qū)、葡語系國家、東南亞以及歐洲等國家和地區(qū)的眾多專業(yè)觀眾入場。在展覽面積、品牌特色、觀眾人數(shù)、媒體參與等方面多次刷新澳門會展業(yè)之最。同期在澳門國際機場舉辦的“澳門公務機展”同樣受到了業(yè)內(nèi)人士及普通民眾的高度關注。

　　面對挑戰(zhàn) 錯位發(fā)展

　　與香港、新加坡、北京、上海相比，澳門本身只是一個商業(yè)基礎並不雄厚的小城市。從賭城到會展之都，澳門能夠成功轉(zhuǎn)型嗎？對此，有識之士認為，澳門優(yōu)勢與劣勢同在，機遇與挑戰(zhàn)並存。

　　澳門大學社會科學及人文學院院長郝雨凡認為發(fā)展會展業(yè)，澳門有四大優(yōu)勢：一是政策優(yōu)勢。澳門鼓勵外來投資，開放性強，稅制簡單，稅率低，工商業(yè)營運成本較低，作為自由港，資金、貨物、人員等進出自由，大部分出入口貨品均免征關稅。二是地理優(yōu)勢。三是國際經(jīng)貿(mào)平臺優(yōu)勢。四是旅遊資源優(yōu)勢。澳門文化底蘊、旅遊資源豐富，歷史城區(qū)已被列入世界遺産，每年入境旅客接近3000萬人次，擁有世界級大型國際會議展覽場地，滿足不同類型活動的需要。

　　在看清自身優(yōu)勢的同時，澳門會展業(yè)的業(yè)內(nèi)人士並不諱言澳門的會展業(yè)目前尚處起步階段，還存在許多先天不足：城市規(guī)模較小、産業(yè)結(jié)構(gòu)欠缺多元化、人力資源缺乏、專業(yè)人才不足、行業(yè)經(jīng)驗不足、會展業(yè)起步較遲、品牌展覽較少、近鄰競爭激烈，等等。

　　優(yōu)勢與劣勢同在，機遇與挑戰(zhàn)並存。澳門會議展覽業(yè)協(xié)會理事長盧德華認為，澳門應與鄰近區(qū)域共同探討從會展規(guī)模、展會類型、目標客源等進行錯位發(fā)展的策略，在人員培訓、資訊交流多方面建立會展業(yè)合作的協(xié)調(diào)和共同促進機制。

　　威尼斯人澳門股份有限公司，擁有金光會展中心等當前澳門會展主要陣地，其銷售及度假村市場發(fā)展副總裁白易禮樂觀地告訴記者，會展是我們事業(yè)的組成基因。會展可以吸引不同國家的遊客延長在澳門的停留時間，受惠的有會展公司、交通、餐飲、購物，當然還包括住宿等許多行業(yè)。我們很高興更多的同行辦會展，這樣會展設施、場地也會更多，又吸引更多的人來，擴大需求，形成良性迴圈，有利於澳門會展業(yè)的整體發(fā)展。我預計2016年港珠澳大橋建成後的。

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