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分公司品牌借茅臺忽悠消費(fèi)者:6瓶1980查不到

2014-02-17 09:58 來源:證券日報 字號:       轉(zhuǎn)發(fā) 列印

  小品牌“傍茅臺”忽悠消費(fèi)者

  據(jù)銷售人員稱,經(jīng)典品味十年陳釀為茅臺集糰子公司習(xí)酒公司生産

  1980元買6瓶茅臺,這樣的好事你信嗎?

  近日,有消費(fèi)者投訴稱,2月15日,他在上班路上聽廣播電臺的節(jié)目,正好聽到限時搶購茅臺酒。他以為茅臺酒真的降價了,就立刻訂購了一箱(6瓶),價格為1980元。但是到單位後覺得有些不妥,於是在網(wǎng)上搜尋這款茅臺酒(經(jīng)典品味十年陳釀),但最終沒有找到這款産品的相關(guān)資訊。

  1980元買6瓶茅臺酒?

  《證券日報》記者根據(jù)上述消費(fèi)者的投訴,致電其提供的訂購熱線4007191919了解情況。客服人員稱,4007191919是貴州茅臺集團(tuán)授權(quán)的唯一合法的電臺運(yùn)營中心,銷售所有茅臺的産品,其中包括53度飛天茅臺。而上述消費(fèi)者購買的經(jīng)典品味十年陳釀平時約售價1000元/瓶,在節(jié)目活動期間1980元/箱。

  也就是説,本來約6000元才能買到6瓶的茅臺酒,通過熱線訂購僅需1980元,一瓶約300元。

  對於該産品是否出自茅臺酒廠?該客服人員表示,確實是茅臺集團(tuán)的酒。但是記者在茅臺集團(tuán)官方網(wǎng)站上卻未能找到該款酒的身影。

  隨後,本報記者致電貴州茅臺官網(wǎng)公開電話,對於經(jīng)典品味十年陳釀這款酒,接電話人員表示不知情,稱茅臺股份公司沒有這款産品,“茅臺集團(tuán)下面有不少分公司,好像是分公司産品”。

  記者詢問酒行業(yè)人士,最終了解到,該款酒是來自茅臺集糰子公司習(xí)公司生産的。

  上述業(yè)內(nèi)人士稱,帶“習(xí)酒”二字的産品有兩種,分別是習(xí)酒十年和十五年,但後來因市場對年份酒的質(zhì)疑,習(xí)酒公司就不再標(biāo)注“十年”或“十五年”。據(jù)悉,目前習(xí)酒已將“十年”改寫為“十T”。習(xí)酒十年也就是經(jīng)典品味十T。

  那麼,上述業(yè)內(nèi)人士描述的經(jīng)典品味十T是否是廣播電臺推銷的經(jīng)典品味十年陳釀呢?對此,記者又致電電臺訂購熱線詢問?!敖?jīng)典品味十年陳釀是習(xí)酒公司生産,而習(xí)酒公司是茅臺集團(tuán)的,所以也是茅臺集團(tuán)的酒?!睂Ψ奖硎尽?/p>

  上述行銷中心人員一直對記者稱,經(jīng)典品味十年陳釀是茅臺集團(tuán)的酒,在茅臺全國的專賣店都有銷售,不同城市價格不同。如果通過電話訂購,産品會從全國的倉儲中心發(fā)貨。

  對於記者詢問的53度飛天茅臺價格,其表示價格為1280元/瓶,此款酒沒有活動。

  但是,記者此後在北京市部分茅臺的專賣店中並沒有看到經(jīng)典品味十年陳釀這款産品。

  為此,記者致電貴州習(xí)酒副總經(jīng)理范慶華詢問經(jīng)典品味十年陳釀是否出自習(xí)酒公司的産品,對方匆匆表示“我不是很清楚,現(xiàn)在忙”,隨即掛斷了電話。

  另外,貴州茅臺相關(guān)人士也對記者表示,經(jīng)典品味十年陳釀在電臺上促銷是經(jīng)銷商行為,不是集團(tuán)的官方行為。

  至於經(jīng)典品味十年陳釀的出身,記者採訪了多方人士,雖然大家都承認(rèn)僅有習(xí)酒公司有經(jīng)典品味的産品,但是,記者卻沒有得到習(xí)酒公司的確認(rèn)。

  小品牌“傍大款”行銷?

  雖然上述投訴者表示,自己已經(jīng)退訂了經(jīng)典品味十年陳釀,決定不貪這個小便宜。不過,通過電臺忽悠消費(fèi)者,營造茅臺酒降價的錯覺搞行銷,有誇大宣傳欺騙消費(fèi)者的嫌疑。

  事實上,在記者的採訪中,有多位人士稱自己經(jīng)常聽到這樣的廣播,開始真的以為茅臺酒降價了。後來覺得茅臺酒再不好賣,也不可能降到300元左右,才放棄了購買的念頭。

  從事酒行業(yè)的趙先生對記者表示,經(jīng)典品味十年陳釀應(yīng)該是貼牌商打擦邊球,借用茅臺的品牌來做宣傳,這個宣傳不規(guī)範(fàn),最好不要相信。

  事實上,在過去貴州茅臺輝煌的年代裏,茅臺鎮(zhèn)的小酒廠常常傍著茅臺品牌賣酒。如今,雖然茅臺鎮(zhèn)酒廠的生存狀況堪憂,但借茅臺品牌賣酒的現(xiàn)象依然未改變。

  “受三公消費(fèi)政策影響,飛天茅臺酒價格回落至1000元左右,有酒廠就利用茅臺酒價格下跌這一事實,誇大自己産品的折扣幅度。但是,消費(fèi)者要明白,茅臺酒作為高端白酒,其價格再降也不可能降得很低,因為茅臺還要維護(hù)其品牌形象?!辟Y深白酒業(yè)內(nèi)人士表示,小品牌傍茅臺這個“大款”來宣傳,會給消費(fèi)者帶來誤導(dǎo),對茅臺的品牌形象也有影響。

  對此,白酒資深專家肖竹青接受《證券日報》記者採訪時也表示,茅臺的技術(shù)開發(fā)公司、茅臺保健酒公司、習(xí)酒公司和貴州茅臺股份公司等都在做酒,但是只有股份公司的酒代表了茅臺的品質(zhì)。

  對於電臺借用茅臺的品牌銷售一些低品質(zhì)的酒,肖竹青表示,消費(fèi)者是衝著茅臺這個品牌去買的,這種混淆消費(fèi)者的行為會損害茅臺的品牌形象和産品價值感。

  對此,上述茅臺方面人士對記者表示,由於集團(tuán)下面有不少分公司,都是拿著茅臺這個品牌做産品,現(xiàn)在公司正在規(guī)範(fàn)茅臺品牌,未來,那些不規(guī)範(fàn)的品牌將不準(zhǔn)使用茅臺的logo,但是,作為一家國有企業(yè),這種整合會有點(diǎn)慢。

[責(zé)任編輯: 林天泉]

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