資訊時(shí)報(bào)訊（記者 李星慧）去年銷售額200億、在中國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)份額高達(dá)15.27%、國(guó)內(nèi)三大地震災(zāi)害共捐款超3個(gè)億成為行業(yè)之最、榮獲第十五屆食品界奧斯卡"全球食品工業(yè)獎(jiǎng)"……這些讓人驚嘆的數(shù)據(jù)，都來(lái)自同一家企業(yè)，一家將廣東古老的傳統(tǒng)養(yǎng)生飲品推向全中國(guó)，走向國(guó)際，並且成功開(kāi)創(chuàng)了飲料行業(yè)中的涼茶品類，擊敗一直稱霸中國(guó)的碳酸飲料，讓中華民族的飲料在世界的舞臺(tái)上揚(yáng)眉吐氣、熠熠生輝的企業(yè)——加多寶。屢屢創(chuàng)下行業(yè)之最的涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶，正以創(chuàng)新行銷、涼茶文化傳播、大公益創(chuàng)舉等方式引領(lǐng)著中國(guó)涼茶産業(yè)升級(jí)騰飛，步入另一個(gè)巔峰時(shí)代。

　　18年堅(jiān)守成就涼茶經(jīng)典

　　涼茶始祖王澤邦的第五代玄孫王健儀説："早在九十年代，我就已將祖?zhèn)鳑霾杳胤姜?dú)家傳授給加多寶，從未授予其他企業(yè)和個(gè)人，過(guò)去是，現(xiàn)在是，將來(lái)也是。"

　　加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴在接受記者採(cǎi)訪時(shí)表示，1996年加多寶設(shè)計(jì)並最先使用紅罐進(jìn)行涼茶産品的生産，當(dāng)時(shí)市面上的涼茶産品多是散裝或紙盒裝，紅罐的推出顯得十分大膽。"紅和黃兩種最能代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的色彩，意在表達(dá)涼茶是中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化和嶺南養(yǎng)生保健文化的卓越代表。"1997年，紅罐包裝裝潢獲得中華人民共和國(guó)專利局頒發(fā)的外觀設(shè)計(jì)專利證書?？梢哉h，沒(méi)有加多寶就沒(méi)有紅罐涼茶。

　　18年來(lái)，加多寶在正宗配方的基礎(chǔ)上，不遺餘力將其從嶺南一隅推向全國(guó)，締造出紅罐涼茶傳奇。加多寶根據(jù)傳統(tǒng)涼茶製作工藝，在國(guó)內(nèi)首次研製出涼茶濃縮汁技術(shù)，並開(kāi)創(chuàng)了"集中提取、分散灌裝"工業(yè)化生産模式，實(shí)現(xiàn)涼茶飲料行業(yè)生産方式的歷史性突破。加多寶正宗涼茶也因此獲得了國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可。2008年通過(guò)了美國(guó)食品藥品管理局（FDA）這一世界權(quán)威機(jī)構(gòu)註冊(cè)認(rèn)可，2010年，加多寶榮獲有食品界奧斯卡之稱的"全球食品工業(yè)獎(jiǎng)"，開(kāi)啟了國(guó)際化戰(zhàn)略的綠色通道。

　　創(chuàng)新行銷開(kāi)創(chuàng)涼茶新紀(jì)元

　　2002年以前，紅罐涼茶只在華南地區(qū)熱銷，尚無(wú)法突破到其他區(qū)域。於是加多寶創(chuàng)造性地打出"預(yù)防上火"的中醫(yī)概念，迅速被全國(guó)人民所接受。2003年紅罐加多寶的銷售額比上一年度增長(zhǎng)了4倍，2004年，儘管企業(yè)不斷擴(kuò)大産能，但仍供不應(yīng)求，以後幾年持續(xù)高速增長(zhǎng)，早已經(jīng)超越了可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的地位。去年，加多寶銷量突破200億元大關(guān)，國(guó)行業(yè)企業(yè)資訊發(fā)佈中心的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，加多寶是2013年度全國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)銷量第一名。

　　在品牌塑造道路上，加多寶不斷創(chuàng)新行銷，成功地跨界娛樂(lè)、體育等多元化行銷模式，加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴在接受記者採(cǎi)訪時(shí)表示，加多寶能獲得今天的成就，最根本的原因是一直堅(jiān)持"大品牌、大平臺(tái)、大事件"的行銷策略，加多寶從2006年德國(guó)世界盃第一次開(kāi)展"不怕上火的世界盃"消費(fèi)者活動(dòng)以來(lái)，不斷借勢(shì)世界級(jí)體育大舞臺(tái)宣傳涼茶"預(yù)防上火"的養(yǎng)生理念，推廣正宗涼茶的獨(dú)特魅力。2008年北京奧運(yùn)、2010年廣州亞運(yùn)、2012年倫敦奧運(yùn)、2013年南京亞青會(huì)，以及2014年的德甲和NBA賽場(chǎng)，不斷出現(xiàn)加多寶涼茶的身影。從三次冠名掀起全民娛樂(lè)狂潮的加多寶《中國(guó)好聲音》，加多寶還曾和湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)、浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)、鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》等高關(guān)注度節(jié)目及平臺(tái)進(jìn)行過(guò)深度合作，再到今年冠名2014央視春晚，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為"大平臺(tái)行銷教科書"的加多寶早已行銷登頂，成功完成了品牌的完美蛻變。