上周，白酒“一哥”貴州茅臺在官網掛出了專賣店網路發(fā)展招商公告，一年最低完成800萬元左右的進貨就可拿到飛天茅臺代理權，這與之前6000萬的“門檻費”相比條件大幅優(yōu)惠。

　　新規(guī)：代理權門檻大幅降低

　　6月16日，貴州茅臺集團和貴州茅臺酒股份有限公司官網均發(fā)佈資訊稱，國酒茅臺行銷有限公司擬在相關空白市場區(qū)域發(fā)展國酒茅臺專賣店行銷網路，新進者只要具備一定條件就可加盟成為茅臺經銷商。

　　這一次是貴州茅臺第二次擴大代理權的動作，與去年7月6000萬的“門檻費”相比，此次獲取代理權最低成本僅為800多萬元，其門檻大幅下降近九成。

　　資訊顯示，所謂“空白區(qū)域市場”是指：縣級行政區(qū)劃、地級城市、省會城市的空白區(qū)、新區(qū)和經濟開發(fā)區(qū)；該區(qū)域內未有國酒茅臺專賣店或特約經銷商，且符合公司開設專賣店的各項條件。

　　對於新進加盟者，貴州茅臺提出特別要求，比如申請加盟企業(yè)須在當地有營業(yè)兩年以上的酒類産品經銷公司，且營業(yè)額名列當地前三名等。據悉，工作人員對外透露，詳盡操作手法有三種，均是按照經銷商一年完成的銷售額來界定，完成銷售任務後第二年可獲飛天茅臺代理權，與老經銷商享受同等待遇。第一種方式是，在空白市場區(qū)域，經銷商以團購價999元/瓶向公司採購1.5噸飛天茅臺，隨後再以經銷價819元/瓶向公司採購3噸，換言之，“門檻”是4.5噸。上述工作人員表示，800多萬元即可達標。除空白區(qū)域市場外，貴州茅臺也用另外兩種不同優(yōu)惠措施拉動現(xiàn)有市場經銷商。

　　市場：經銷商持觀望態(tài)度

　　北京青年報記者走訪了多家煙酒專賣店與茅臺專賣店，經銷商對“新規(guī)”的反應比較平淡，大多持觀望態(tài)度。市場平穩(wěn)，飛天茅臺的價格也沒有浮動?？炊嗾哒J為，從廠商角度講，這樣做是有好處的：一則為拿到代理權，經銷商需要打款；二則優(yōu)化渠道，搶佔市場資源?？纯照邉t表示，從“新規(guī)”能看出廠商的壓力非常大，與去年的額度比較，不僅是腰斬了，簡直是“砍到腳脖子”了。

　　北京東大橋一家煙酒連鎖店的老闆告訴北青報記者，“從我們的角度講，雖然門檻降了一半還多，但市場變了，不像前兩年那麼稀缺?！彼e例説明，兩三年前，飛天茅臺每瓶賣到1600多元，超市更是賣到2000多元，“我們都是搶著給一級代理送錢”?！俺悄阌写筚Y金，不怕虧錢，還能輕鬆佈局，否則現(xiàn)在賺錢的難度太大了，而且白酒什麼時候能好起來，誰也説不準?！?/p>

　　股價：橫盤接近一個月

　　上周大盤下跌2.13%，貴州茅臺卻橫盤不動，周線上漲0.24%。

　　北青報記者注意到，目前貴州茅臺的股價位於年線附近，近一個月處於橫盤狀態(tài)，價格上下不超過10元，日成交額大約在2億左右，連續(xù)保持地量水準。

　　6月17日晚間，貴州茅臺發(fā)佈了2013年度利潤分配實施公告，實施方案為10送1派43.74元，股權登記日為6月24日，除權除息日為6月25日。文/本報記者 劉慎良

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　　行業(yè)調整，經銷商風光不再

　　當年白酒處於高景氣的時候，貴州茅臺一級代理權被稱為稀缺資源，誰得到了這個代理權，誰就有可能是下一個百萬富翁、千萬富翁。自去年行業(yè)調整以來，經銷商已經風光不再。

　　2013年7月，貴州茅臺首次打破專營渠道，向經銷商拋出橄欖枝，當年以999元/瓶進貨30噸飛天茅臺，一次打款6365.6萬元，次年就可以成為茅臺經銷商，享受819元/瓶的出廠價。

　　當時，擴大經銷商代理權在茅臺曆史上尚屬首次。業(yè)內人士卻認為，茅臺擴大代理權是一箭雙雕之舉。一則為拿到代理權，每個經銷商需打款6500萬元，這將有助於茅臺在行業(yè)不景氣中完成本年度任務指標；二則進一步優(yōu)化渠道，吸收有實力的經銷商，搶佔市場優(yōu)勢資源。

　　申銀萬國證券在一份研報中指出，飛天茅臺以999元一瓶的價格吸納了一批新經銷商，預計2013年為公司帶來2000噸左右增量。這一舉措確實見效，2013年貴州茅臺年報顯示，當年實現(xiàn)營業(yè)收入310.71億元，同比增長17.45%；凈利潤151.37億元，同比增長13.74%。