中秋節(jié)臨近，月餅市場意料之中的成為社會輿論的關注焦點,但相比往年，今年的月餅市場也悄然發(fā)生著變化。

　　中秋節(jié)臨近，月餅市場意料之中的成為社會輿論的關注焦點，但相比往年，今年的月餅市場也悄然發(fā)生著變化。曾經(jīng)備受追捧的高端月餅禮盒已漸漸退隱；作為主要銷售渠道的超市、酒店已然能真切感受到來自網(wǎng)路、新媒體等渠道的壓力；另外，新式月餅在政策壓力下的異軍突起更加速了其對傳統(tǒng)月餅廠商市場份額的侵蝕。

　　觀念之變

　　高端包裝被嫌棄 團購、月餅券銷量銳減

　　現(xiàn)下正值中秋月餅銷售旺季，往年此時正是高端月餅當?shù)?；團購、禮品券等鋪天蓋地而來的時候。但今年在中紀委發(fā)文要求剎住中秋、國慶公款送月餅不正之風的背景下，以往曾被當成高檔禮品的月餅，也在不斷放低身份，市面上的月餅銷量在去年慘澹的基礎上再度下降，甚至有部分品牌已退出月餅市場。

　　據(jù)《南方日報》29日報道稱，業(yè)內預計廣州市場整體行情是銷售量比去年降低10%，銷售價格在成本上漲的背景下，降低10%。儘管中秋節(jié)還沒到，但月餅已經(jīng)開始打折促銷，目前一些實體店和網(wǎng)店卻都未熱賣先打折促銷，而一些網(wǎng)店的月餅售價僅是原價的二三折。

　　政策除了給月餅包裝“減重”以外，還有效壓制了“天價月餅”禮品的風氣，今年市場上大宗團購、禮品券銷量繼續(xù)銳減已成定勢。受到消費結構的變化，性價比高的優(yōu)質品牌更受青睞，單價在150元~300元的月餅是主流。

　　中秋節(jié)本為了慶?！瓣H家團圓”之意，摒棄以送禮為目的的消費，國內月餅市場就該恢復到親民、實惠的路線上來。一度被推崇的高檔包裝、天價禮品從本質上就不符合個人消費者的實際需求，月餅市場也是時候該改變觀念、尊重普通消費者的需求。

　　對此，中國焙烤食品糖製品工業(yè)協(xié)會理事長朱念琳日前指出，今年中秋節(jié)的月餅還是以中低價為主。老百姓可以放心的是，今年月餅的價格與去年差距不大。但由於團購減少的影響，今年中秋節(jié)月餅市場的消費可能少於去年。

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