“新生態(tài) 新未來”——《2016中國酒類線上消費白皮書》發(fā)佈會19日在福州舉行

　　中國網(wǎng)財經(jīng)10月19日訊（記者 馬玉潔）10月19日，由中國網(wǎng)財經(jīng)主辦的“新生態(tài) 新未來”——《2016中國酒類線上消費白皮書》發(fā)佈會在福州海峽國際會展中心舉行。行業(yè)領(lǐng)導、酒企大咖齊聚一堂，圍繞新常態(tài)下酒類消費與酒業(yè)發(fā)展進行了精彩的闡述與交流?；顒佑扇珖蔷茣k公室指導，中國網(wǎng)海峽頻道協(xié)辦、京東商城提供數(shù)據(jù)支援。

　　中國酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長劉員在致辭中剖析了酒業(yè)當前面臨的新生態(tài)和新未來。劉員表示，目前中國酒類市場仍處於調(diào)整過程當中，而這次調(diào)整對於行業(yè)來講是修正錯誤、恢復理性、回歸正常的過程，它使行業(yè)回到與社會、經(jīng)濟、消費水準同步發(fā)展，以消費者為核心的正確軌道上來，雖然痛苦，但卻為今後的長期的良性發(fā)展奠定了一個基礎(chǔ)。

　　而對於“新未來”，劉員表示，現(xiàn)代資訊技術(shù)的高速發(fā)展和普及，必然會對酒行業(yè)的思維方式、經(jīng)營理念、銷售方式乃至産業(yè)結(jié)構(gòu)帶來巨大的影響和改變，這是不可抗拒的大趨勢。對此，酒行業(yè)務必要有清醒的認識，如何順應形勢，創(chuàng)新發(fā)展，這些年不少企業(yè)做了很多有益的嘗試，為行業(yè)提供了許多寶貴的經(jīng)驗和教訓。

　　由中國網(wǎng)財經(jīng)和京東商城聯(lián)合出品的《2016中國酒類線上消費白皮書》也在此次論壇正式發(fā)佈，京東商城消費品事業(yè)部酒類採銷部總經(jīng)理王志強為與會嘉賓作了權(quán)威解讀。白皮書分析了各地域人群的消費偏好、不同品類酒的消費特徵，並對線上酒水消費者進行精準“畫像”，對未來酒水消費的發(fā)展趨勢做出預測。

　　主題演講環(huán)節(jié)，幾位酒企掌門人分別上臺闡述了各自的觀點。陜西杜康酒業(yè)集團董事長張洪君從中國幾千年的白酒文化和傳統(tǒng)白酒行業(yè)的發(fā)展歷程展開，指出白酒企業(yè)市場變革的必要性，名酒要走上“民酒”之路，線上、線下與消費者實現(xiàn)有效互聯(lián)互動。

　　貴州國臺酒業(yè)有限公司總經(jīng)理張春新以“‘網(wǎng)際網(wǎng)路+’時代中國白酒的發(fā)展與探索”為題，指出在行業(yè)調(diào)整趨勢中，産業(yè)升級和行銷創(chuàng)新將是白酒企業(yè)的重點所在。特別是在大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)背景下，行銷要向“多渠道、少環(huán)節(jié)、低利潤、重體驗、類直銷、比服務、生態(tài)圈、平臺化”進行轉(zhuǎn)型提升。

　　山東溫和酒業(yè)有限公司總經(jīng)理、白酒專家肖竹青闡述了“中國白酒12345戰(zhàn)略”，他認為，白酒行業(yè)由渠道驅(qū)動轉(zhuǎn)向以消費者為中心的消費驅(qū)動，面臨著品質(zhì)、行銷和服務三方面的戰(zhàn)略升級，未來需“因地制宜”、“因人制宜”、“因財制宜”。

　　談及我國紅酒行業(yè)的未來發(fā)展，卡斯特格朗仕系列酒業(yè)總經(jīng)理張永表示，未來三到五年中國葡萄酒市場將會出現(xiàn)高速增長，進口酒市場潛力巨大，面對消費者消費模式的轉(zhuǎn)變，廠家不僅要做需求的發(fā)現(xiàn)者，更要做滿足需求的方案解決者。