1984年洛杉磯奧運(yùn)會，是奧運(yùn)從“賠本賺吆喝”到“全球好商機(jī)”的開始。時任奧委會主席尤伯羅斯首創(chuàng)奧運(yùn)“私營模式”，通過提升贊助門檻、付費(fèi)轉(zhuǎn)播等方式，在既無政府補(bǔ)貼、又不能增迦納稅人負(fù)擔(dān)，以及不能發(fā)行彩票的情況下，通過出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)等市場化手段廣開財源，不僅花費(fèi)5億美元順利地舉辦了奧運(yùn)會，還實(shí)現(xiàn)贏利2.27億美元。奧運(yùn)會從此成為一個誘人的大蛋糕。