臺媒稱，9月9日一早，世界首富換人做了，世界上最有錢的人不再是微軟的比爾·蓋茨，而是時尚品牌ZARA的老闆奧特加。

　　臺灣“中廣網(wǎng)”9月9日報道，奧特加的集團，也就是ZARA的母公司，股票週三上漲了2.5%，使得奧特加的個人財富增加了17億美元。他的凈資産達到了795億美元，超過比爾蓋茨的785億美元。

　　奧特加出生在西班牙一個鐵路工人家庭。他最初在家鄉(xiāng)當(dāng)一名零售店店員，隨後他開始了自己的生意。拿著不到100美元的資金，奧特加和他的妻子開始在家裏的臥室裏製作起內(nèi)衣、睡衣和睡袍。

　　1975年，夫妻兩人決定開一家零售店，名字叫做ZARA。八年後，在西班牙開了九個店面。2001年他的公司正式上市，當(dāng)年他以66億美元的身價登上了福布斯富豪榜。那時，比爾蓋茨正以587億美元的資産，穩(wěn)穩(wěn)佔據(jù)世界最富有的人的頭銜。

　　ZARA之後快速成長，他以直營為主的商業(yè)模式，對通路的把握非常強，而他的魔法策略就是快速複製時尚，讓它變成一個引領(lǐng)潮流的品牌，滿足對價格敏感的初級時尚愛好者。

　　他在銷售過程中配合供應(yīng)鏈的反應(yīng)速度，快速更新産品，建立起了全球最大的快時尚品牌的獨立的競爭模式，此外兇狠的擴張，也是zara積累的原來動力。