對全世界任何一家公司而言，在發(fā)展的巔峰時(shí)刻失去創(chuàng)始人都可以算得上核心資産的一次驟然貶值。而在繼任者接任這家公司的歲月裏，遭遇質(zhì)疑、變數(shù)、甚至挫折，也都是在所難免——如果把這樣的境況再用這家公司的市值進(jìn)行“放大”，我們自然也能理解蘋果公司從“喬布斯時(shí)代”到“庫克時(shí)代”的過渡，緣何會成為一個(gè)千億美元級別的大案例。

　　本週，距離蒂姆·庫克從史蒂夫·喬布斯手中接過蘋果公司整好五年。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)或許正是我們梳理思路的好時(shí)機(jī)：庫克的五年究竟幫助蘋果取得了什麼樣的成績？未來這家公司又有可能迎來什麼樣的改變？我們將如何定義庫克時(shí)代，如何定義庫克給蘋果這家全球最具價(jià)值科技公司帶來的“遺産”？

　　首先來看成績，如果將一切簡化為數(shù)字，那麼毫無疑問的是，過去的五年裏蘋果確實(shí)在庫克的帶領(lǐng)下取得了驚人的成功：賣掉了近10億部iPhone手機(jī)，公司營收和利潤都不止翻了一番，股價(jià)上漲了超過105%，去年蘋果更是實(shí)現(xiàn)凈利潤530億美元，超過Facebook、谷歌母公司Alphabet、亞馬遜和微軟的凈利潤總和。

　　其次是具體業(yè)務(wù)，庫克在這五年裏開拓出了全新産品Apple Watch，這被一些人視為是冒險(xiǎn)之舉，不過來自IDC的數(shù)據(jù)卻認(rèn)為Apple Watch的表現(xiàn)並不太糟：2016年第二季度，蘋果賣掉了160萬塊手錶，目前已佔(zhàn)據(jù)可穿戴設(shè)備市場47%的份額。此外，庫克還大幅度提升了蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的營收——包括iCloud, iTunes和Apple Pay等等，這部分業(yè)務(wù)去年的增長幅度達(dá)到了19%，單拎出來體量已經(jīng)接近一家財(cái)富100強(qiáng)公司。

　　不過，即便如此，庫克這五年來的工作業(yè)績也還是有一些外界可以指摘的地方。例如iPhone的銷售放緩、股價(jià)的萎靡不振等等。數(shù)據(jù)顯示，去年一年蘋果公司的股價(jià)下跌了3%，最新一季度的財(cái)報(bào)則顯示營收下滑14.6%，連續(xù)兩個(gè)季度的營收下滑已令連續(xù)13年的年度業(yè)績增長戛然而止。

　　“我們並沒有看到太多的創(chuàng)新，而這也是接下來五年裏我們需要密集關(guān)注庫克的地方。”派傑公司分析師吉恩·蒙斯特表示，“這方麵包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用，以及可能會誕生的汽車等等。”

　　與喬布斯不同的是，庫克在為蘋果開闢新市場方面頗得外界的認(rèn)可。在任五年，庫克成功讓蘋果與包括IBM、思科、SAP在內(nèi)的科技巨頭進(jìn)行結(jié)盟，大大拓展了蘋果的企業(yè)客戶市場。此外，庫克治下的蘋果還著重向新興市場進(jìn)行了傾斜。拿中國市場來説，短短幾年內(nèi)，蘋果實(shí)體店的數(shù)量就從4家擴(kuò)展到了41家。最近一段時(shí)間庫克還去了印度，並試圖挖掘來自那裏的巨大機(jī)遇。

　　“和過去四到五年相比，今天的蘋果已經(jīng)是一家完全不同的公司了，”瑞士銀行常務(wù)董事史蒂夫·密魯諾威科表示，“庫克如今需要對付來自FBI的麻煩，需要把蘋果業(yè)務(wù)拓展到中國和印度，股東們還在不斷要求分紅與回購——這樁樁件件都是從前喬布斯不需要考慮的問題。”

　　説到未來，庫克或許已經(jīng)開始考慮自己的“遺産”問題，並開始向這方面發(fā)力了。據(jù)相關(guān)報(bào)道稱，目前蘋果正在加大對研發(fā)的投入力度，其規(guī)模也已經(jīng)開始引起投資人的注意。相關(guān)人士預(yù)計(jì)，今年蘋果在研發(fā)方面的投入將達(dá)到105億美元，大約佔(zhàn)公司營收的4%。

　　此外，儘管蘋果的保密工作一向做得很好，以至於讓蘋果新産品的諜報(bào)類資訊都成了外界追逐的重點(diǎn)，庫克還是多少透露了一些蘋果目前正在“琢磨”的東西。在前不久，庫克剛剛對外表示，他認(rèn)為由智慧手機(jī)支援的虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)兩大類技術(shù)或許會成為“極好的機(jī)會”。也有媒體報(bào)道稱，在最近的一次電話會議上庫克透露，蘋果正在對人工智慧與虛擬現(xiàn)實(shí)兩大領(lǐng)域進(jìn)行投資，而在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)方面，蘋果現(xiàn)在已經(jīng)雇傭了218名員工。

　?。ū疚南嚓P(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與觀點(diǎn)來自《華爾街日報(bào)》、CNBC等網(wǎng)站報(bào)道）