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三星手機(jī)“炸機(jī)門(mén)”後果顯現(xiàn) 利潤(rùn)排名跌至全球第九

2016年11月29日 15:26:46  來(lái)源:新京報(bào)
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  三星手機(jī)“炸機(jī)門(mén)”事件的後果正逐步顯現(xiàn)。

  上周,市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics報(bào)告顯示,截至2016年三季度,全球智慧手機(jī)市場(chǎng)的總利潤(rùn)達(dá)到了90億美元,三星智慧手機(jī)利潤(rùn)為1000萬(wàn)美元,佔(zhàn)比為0.1%,在全球排名第九。蘋(píng)果手機(jī)在三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)高達(dá)85億美元,佔(zhàn)據(jù)了全球智慧機(jī)行業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)91%的份額。利潤(rùn)排名2-4位的廠商均來(lái)自中國(guó),分別是華為、vivo和OPPO。

  此前,三星的手機(jī)利潤(rùn)一直僅次於蘋(píng)果,在去年的全球智慧手機(jī)利潤(rùn)中,三星佔(zhàn)比達(dá)到14%。在如此嚴(yán)重的利潤(rùn)下滑背後,顯然不能簡(jiǎn)單歸結(jié)為Note 7爆炸事件。

  三星移動(dòng)部門(mén)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)下降96%

  一個(gè)月前,韓國(guó)三星電子公佈2016財(cái)年第三財(cái)季報(bào)告,整體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降30%至5.2萬(wàn)億韓元,凈利潤(rùn)同比下降16.8%至4.54萬(wàn)億韓元(約合40億美元),收入則下降7.5%至47.82萬(wàn)億韓元。

  最顯著的數(shù)據(jù)是,三星的移動(dòng)部門(mén)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)比一年前下降96%至1000億韓元。這意味著,移動(dòng)部門(mén)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)絕對(duì)值同比下滑2.4萬(wàn)億韓元,約合142億元人民幣。

  三星方面表示,因高端Galaxy Note7智慧手機(jī)的災(zāi)難性事件,導(dǎo)致移動(dòng)部門(mén)季度利潤(rùn)創(chuàng)下自六年前首次推出Galaxy系列手機(jī)産品線以來(lái)的最低紀(jì)錄。這款産品於今年8月19日上市銷(xiāo)售,但數(shù)十起過(guò)熱爆炸的報(bào)道迫使該公司于9月2日首次實(shí)行産品召回,最終於10月11日徹底棄用。

  7月上旬,三星的今年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)8.1萬(wàn)億韓元,這意味著因Galaxy Note7影響,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)絕對(duì)值環(huán)比下滑了2.9萬(wàn)億韓元,約合171億元人民幣。綜合同比和環(huán)比數(shù)據(jù),這或意味著Galaxy Note7爆炸及召回事件所造成的目前損失或達(dá)百億人民幣。

  根據(jù)Strategy Analytics報(bào)告,第三季度全球智慧手機(jī)利潤(rùn)排名中,三星只名列第九,利潤(rùn)只有1000萬(wàn)美元,佔(zhàn)比0.1%。華為、vivo以及OPPO排在第2-4位,佔(zhàn)比分別為2.4%、2.2%、2.2%。蘋(píng)果則以85億美元利潤(rùn),繼續(xù)佔(zhàn)據(jù)了全球智慧機(jī)行業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的首位。

  “負(fù)面問(wèn)題將集中在第四季度及明年”

  在去年的全球智慧手機(jī)利潤(rùn)中,三星佔(zhàn)比達(dá)14%。三星的全産業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)曾被認(rèn)為是其利潤(rùn)保證。為何三星的利潤(rùn)會(huì)大幅下滑?

  資深電信分析師馬繼華告訴記者,三星原有的全産業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)大打折扣,三星原本在面板上有一定優(yōu)勢(shì),本可以通過(guò)自己的銷(xiāo)售佔(zhàn)據(jù)份額,抑制其他廠商的競(jìng)爭(zhēng),但現(xiàn)在出貨量不夠,三星面板就會(huì)拿來(lái)給別的廠商,變相提高了對(duì)手的能力?!拔矣X(jué)得三星還是能挺過(guò)去,它産品線很長(zhǎng),下一代産品可能會(huì)恢復(fù)一點(diǎn)元?dú)?。它的S系列得研發(fā)一款更有震撼力的手機(jī),當(dāng)然是絕對(duì)不能出問(wèn)題,這也是需要時(shí)間的?!?/p>

  不過(guò)損失還未結(jié)束。10月14日,三星電子發(fā)佈新的財(cái)報(bào)示警:Galaxy Note7爆炸事故,將給第四季度與明年第一季度,造成超過(guò)30億美元的業(yè)績(jī)下滑。

  IT專家梁振鵬認(rèn)為,Note7爆炸事件的負(fù)面影響非常嚴(yán)重,第四季度的利潤(rùn)還會(huì)更差?!霸趯?shí)際銷(xiāo)售中,從産品的研發(fā)、出廠,到層層分銷(xiāo)商到零售終端與消費(fèi)者見(jiàn)面,這需要幾個(gè)月時(shí)間,Note7手機(jī)問(wèn)題集中爆發(fā)問(wèn)題在九、十月份,所以負(fù)面影響會(huì)在第四季度以及明年集中體現(xiàn)出來(lái)。”

  2013年後三星手機(jī)利潤(rùn)一路下滑

  事實(shí)上,這並不是三星手機(jī)第一次出現(xiàn)利潤(rùn)下滑的局面。

  加拿大投資銀行Canaccord Genuity從2010年就開(kāi)始對(duì)智慧手機(jī)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)進(jìn)行跟蹤,從其公佈的各大智慧手機(jī)公司盈利額的變化曲線來(lái)看,三星智慧手機(jī)的利潤(rùn)從很早之前就已經(jīng)出現(xiàn)了下滑。

  三星的盈利額在2013年達(dá)到頂峰,報(bào)告顯示,2013年第三季度三星的手機(jī)利潤(rùn)份額為52%,與蘋(píng)果手機(jī)的56%是最為接近的一次。由於競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一直在燒錢(qián),處?kù)短潛p或收支平衡的狀態(tài),因此蘋(píng)果和三星的利潤(rùn)市場(chǎng)份額總和超過(guò)100%。

  從2013年Q4開(kāi)始,三星手機(jī)的利潤(rùn)份額一路下行。有分析指出,三星利潤(rùn)大幅減少的原因,是與中國(guó)智慧手機(jī)相互競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。三星在2013年曾是中國(guó)智慧手機(jī)市場(chǎng)的老大,不過(guò)由於其對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化調(diào)整過(guò)於緩慢,這使得其在與國(guó)産手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)中,逐漸喪失優(yōu)勢(shì),並被一舉超越。三星年報(bào)顯示,其在中國(guó)的銷(xiāo)量已連續(xù)三年下滑,分別下降18%、16%和15%。

  家電專家劉步塵表示,這幾年三星的全係産品在中國(guó)的銷(xiāo)量都出現(xiàn)了下滑,過(guò)去三星産品在中國(guó)市場(chǎng)有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),但隨著中國(guó)手機(jī)、家電産業(yè)的崛起,三星在中國(guó)市場(chǎng)的絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力下降了,並不是三星的産品做得差了。

  Canalys 亞太研究總監(jiān)彭路平認(rèn)為Strategy Analytics報(bào)告的結(jié)果令人難以信服。她表示,Note7的出貨量畢竟不多,而且三星的體量幾乎是華為的兩倍多,是vivo和OPPO的4倍多,光是Galaxy系列一個(gè)季度的出貨量就已經(jīng)和OPPO一個(gè)季度的總量持平,因此華為、vivo和OPPO一定要非常高的利潤(rùn)率才可能達(dá)到三星的利潤(rùn)總量。

  華為首次成為最賺錢(qián)的安卓手機(jī)廠商

  IDC發(fā)佈的最新報(bào)告顯示,2016年第三季度,中國(guó)智慧手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)5.8%。OPPO和vivo在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量分別達(dá)到了2010萬(wàn)部和1920萬(wàn),市場(chǎng)佔(zhàn)有率分別為17.5%和16.7%,首度成為中國(guó)市場(chǎng)的冠亞軍。而華為出貨量為1800萬(wàn)部,市場(chǎng)佔(zhàn)有率為15.7%。

  儘管在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量上OPPO和vivo實(shí)現(xiàn)了對(duì)華為的反超,但依然無(wú)法阻擋華為成為最賺錢(qián)的安卓手機(jī)廠商。報(bào)告顯示,在今年第三季度,華為共賺取了2億美元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn),佔(zhàn)據(jù)了全球智慧手機(jī)市場(chǎng)2.4%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

  昨日,華為方面對(duì)新京報(bào)記者表示,不評(píng)論第三方機(jī)構(gòu)報(bào)告。華為方面稱,根據(jù)公司規(guī)定,不能透露公司的利潤(rùn)情況,華為一直堅(jiān)持獲得合理利潤(rùn)用於研發(fā),不斷為消費(fèi)者提供擁有極致科技的智慧産品,解決用戶痛點(diǎn)。

  劉步塵認(rèn)為,三星手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)欠佳,直接獲益者首先是中國(guó)企業(yè),然後才是蘋(píng)果。蘋(píng)果的定位是高於三星的,買(mǎi)蘋(píng)果的不一定買(mǎi)三星。

  馬繼華表示,“對(duì)於歐洲市場(chǎng)來(lái)説,三星受到打擊,華為就會(huì)有機(jī)會(huì)。美國(guó)市場(chǎng)華為很難進(jìn),如果能進(jìn)去華為也有機(jī)會(huì)。對(duì)於中國(guó)市場(chǎng)來(lái)説,三星出現(xiàn)問(wèn)題,用戶可能會(huì)選擇蘋(píng)果。此外,三星工業(yè)設(shè)計(jì)不錯(cuò),女性用戶也比較多,三星出現(xiàn)問(wèn)題了,像是第三季度OPPO、vivo銷(xiāo)量的增長(zhǎng),也跟三星手機(jī)出問(wèn)題有關(guān)係。”

[責(zé)任編輯:李帥](méi)

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