北京商報訊(記者 劉一博 鄭藝佳)維多利亞的秘密(以下簡稱“維密”)母公司L Brands近日發(fā)佈2月銷售數(shù)據(jù)。報告期 內,L Brands凈銷售額為7.7億美元,較上月下滑10%。L Brands方面稱,泳裝等業(yè)務的退出對公司整體和維密的可比收入雙雙帶來了不良影 響,分別下滑了6%和8%。
數(shù)據(jù)顯示,2017年2月維密的可比收入下滑了16%,去年同期為增長4%;沐浴品牌 Bath&Body Works則下滑了4%。目前維密在全球共有1177家門店,Bath&Body Works則為1693家。早在 去年7-9月,維密業(yè)績已出現(xiàn)零增長。截至目前,維密業(yè)績已連續(xù)下滑了3個月。
2016年,維密宣佈停止泳裝業(yè)務,為運動休閒産品線鋪 路。據(jù)2015年數(shù)據(jù)顯示,維密的泳裝業(yè)務銷售額為5億美元,僅佔總銷售額的6.5%。對於泳裝業(yè)務表現(xiàn)不佳的原因,維密曾將其歸咎於“設計過於複雜”。 事實上,退出泳裝市場給維密的業(yè)績也帶來了一定衝擊。1月時,維密也曾表示業(yè)績下滑是由於退出泳裝業(yè)務所致。但對於未來發(fā)展,L Brands仍然持態(tài)度 樂觀,認為目前業(yè)績的下滑只是轉型期間的陣痛。
在業(yè)績下滑時,維密選擇將寶押在中國市場。2月,維密在中國上海和成都連續(xù)開設了兩家旗 艦店,這是L Brands第一次將內衣産品帶入中國市場。對於中國市場,L Brands期望極高。L Brands首席執(zhí)行官Les Wexner曾 表示,在集團下一步的改革戰(zhàn)略中,中國市場將作為重振維密品牌的重要陣地。然而仍有分析認為,維密進入中國市場錯過了最好的時機。
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