“這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代?！边@可能是對(duì)如今手機(jī)廠商處境最貼切的形容。面對(duì)著諾基亞、摩托羅拉、黑莓等傳統(tǒng)巨頭紛紛讓位或退出，國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)格局正在重新劃分；而放眼國(guó)內(nèi)，隨著蘋(píng)果和三星頹勢(shì)顯現(xiàn)，國(guó)産手機(jī)廠商可謂拼殺激烈。不過(guò)，在表面繁榮的背後，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和産能過(guò)剩等問(wèn)題讓國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)暗潮洶湧，隨著4G牌照發(fā)放在即，新一輪洗牌已經(jīng)為時(shí)不遠(yuǎn)。

　　□行業(yè)現(xiàn)狀

　　“最好的時(shí)代”

　　中國(guó)的手機(jī)廠商正在經(jīng)歷一個(gè)繁榮熱鬧的“最好時(shí)代”。除三星和蘋(píng)果穩(wěn)居第一陣營(yíng)外，中國(guó)手機(jī)廠商佔(zhàn)據(jù)了剩下的大部分市場(chǎng)。以中興、華為、酷派、聯(lián)想四駕馬車(chē)組成的“中華酷聯(lián)”軍團(tuán)領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，緊隨其後還有魅族、金立、OPPO、小米、VIVO等廠商。根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)佈的全球第二季度智慧手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)五大手機(jī)品牌（“中華酷聯(lián)”加上小米）的出貨量已經(jīng)佔(zhàn)到全球市場(chǎng)的20%。在佔(zhàn)據(jù)榜單前兩位的三星和蘋(píng)果之後，來(lái)自中國(guó)的廠商聯(lián)想和酷派已經(jīng)排在了第三和第四位，而在第五位LG之後，華為和中興又分別佔(zhàn)據(jù)了第六和第七位。

　　完成了對(duì)三星和蘋(píng)果的包圍態(tài)勢(shì)，中國(guó)廠商們已經(jīng)不再滿足於僅僅憑藉中低端低利潤(rùn)産品贏取份額，紛紛開(kāi)始籌謀獲取被洋品牌們把持的高利潤(rùn)高端産品市場(chǎng)。

　　在剛剛過(guò)去的9月份，酷派、OPPO、魅族等中國(guó)手機(jī)品牌密集發(fā)佈了各自的新品，與之前國(guó)産品牌産品多集中在低價(jià)位段不同，這些國(guó)産新品的價(jià)格都在2000元乃至3000元以上，而一向不乏高價(jià)格産品的酷派，把自己的旗艦産品大觀4的價(jià)格定在了將近4000元的水準(zhǔn)上。

　　從硬體配置來(lái)看，這些産品無(wú)不集中了當(dāng)下最為頂級(jí)的硬體，而在行銷(xiāo)宣傳上，以酷派為代表的中國(guó)廠商也終於將自己的産品放在了與蘋(píng)果的iPhone5s、三星的Note3同等的地位上，在高端産品上進(jìn)行追趕的意味十分明顯。

　　價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　“中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈，在全球範(fàn)圍內(nèi)都是罕見(jiàn)的?！敝信d通訊手機(jī)業(yè)務(wù)最高負(fù)責(zé)人、執(zhí)行副總裁何士友這樣説道。一個(gè)市場(chǎng)中集中了這麼多的競(jìng)爭(zhēng)者，同時(shí)絕大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)者都以?xún)r(jià)格戰(zhàn)作為武器，這在世界上也是絕無(wú)僅有的。

　　“現(xiàn)在差不多每隔一段時(shí)間就會(huì)有一個(gè)新的國(guó)産手機(jī)品牌誕生，讓人應(yīng)接不暇?！币晃皇謾C(jī)行業(yè)資深人士感慨道。

　　隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)新入者的不斷增加，加入到低端市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的廠商們也越來(lái)越多，甚至曾經(jīng)的“價(jià)格殺手”小米手機(jī)，也成為了別的品牌阻擊的對(duì)象。例如，有品牌宣稱(chēng)將推出和小米的紅米配置相同的産品，而價(jià)格卻比紅米低一元；更有甚者，在PC市場(chǎng)就扮演殺手角色的神舟，如今也公開(kāi)宣佈將進(jìn)入智慧手機(jī)市場(chǎng)，而價(jià)格“將是小米的一半”。

　　□專(zhuān)家分析

　　領(lǐng)軍者市場(chǎng)被蠶食

　　獨(dú)立電信分析師付亮認(rèn)為，隨著我國(guó)國(guó)産智慧手機(jī)份額的擴(kuò)大，以及從晶片到研發(fā)、設(shè)計(jì)、測(cè)試、製造、品牌、售後服務(wù)的全線提升，為國(guó)産品牌進(jìn)軍高端市場(chǎng)提供了條件。而近期本土廠商瞄準(zhǔn)更高價(jià)位密集發(fā)佈新品，或許可以形成面性突破，打破蘋(píng)果與三星的話語(yǔ)權(quán)。

　　不過(guò)，在國(guó)內(nèi)的領(lǐng)軍品牌發(fā)力追趕三星蘋(píng)果之際，他們賴(lài)以發(fā)家的中低端市場(chǎng)同樣面臨別人的追趕?；叵氘?dāng)初，正是與運(yùn)營(yíng)商在千元智慧機(jī)這一特殊品類(lèi)産品的密切合作，讓“中華酷聯(lián)”們迅速上量，躋身國(guó)內(nèi)品牌第一線，奠定了目前的優(yōu)勢(shì)地位。然而如今，眾多緊隨其後的國(guó)內(nèi)品牌，尤其是一些號(hào)稱(chēng)擁有“網(wǎng)際網(wǎng)路基因”的新興品牌，如小米、大可樂(lè)、百分百等，也紛紛發(fā)力千元智慧機(jī)市場(chǎng)，價(jià)格更低、配置更高，憑藉性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢(shì)也都站住了腳跟，開(kāi)始蠶食本土領(lǐng)軍品牌們的領(lǐng)地。

　　新一輪洗牌的序幕

　　暗藏危機(jī)的表面繁榮，這一幕與本世紀(jì)之初的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)情況非常相似。當(dāng)時(shí)，同樣是國(guó)産手機(jī)品牌的春天，以波導(dǎo)、TCL、夏新、科健、熊貓等為代表的國(guó)産手機(jī)品牌意氣風(fēng)發(fā)，在市場(chǎng)份額上已經(jīng)超過(guò)了當(dāng)時(shí)還如日中天的諾基亞、摩托羅拉等洋品牌。然而好景不長(zhǎng)，僅僅數(shù)年之後，由於技術(shù)、産品上的短板，面對(duì)洋品牌的反擊，本土品牌紛紛潰敗，多數(shù)在那一輪洗牌中一蹶不振乃至退出了歷史舞臺(tái)。

　　獨(dú)立電信分析師付

　　亮認(rèn)為，如今中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是異常激烈的，甚至是你死我活的。在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“中華酷聯(lián)”四巨頭逐漸補(bǔ)上了諸多短板，整體競(jìng)爭(zhēng)力得以提升，同時(shí)高頻率的手機(jī)型號(hào)發(fā)佈，也為他們進(jìn)入更多細(xì)分市場(chǎng)提供了更多的可能，但是他們的這種突破，對(duì)於國(guó)産小品牌而言，將帶來(lái)巨大影響?！暗矫髂昴甑浊?，大量的手機(jī)廠商將陸續(xù)退出這一對(duì)他們來(lái)説是雞肋的産業(yè)?！备读帘硎荆粓?chǎng)大浪淘沙的手機(jī)行業(yè)洗牌即將開(kāi)始。

　　□未來(lái)展望

　　4G發(fā)牌成關(guān)鍵因素

　　“三年將成為一個(gè)時(shí)間窗口，三年之後，有的廠商會(huì)上天堂，有的則會(huì)下地獄?！焙问坑褦嘌浴６运o出三年這樣一個(gè)時(shí)間，主要是因?yàn)槲覈?guó)4G牌照發(fā)放到4G手機(jī)規(guī)模上市，差不多需要兩到三年的時(shí)間，而4G在很大程度將成為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商下一階段競(jìng)爭(zhēng)的核心因素。

　　在上個(gè)月底的通信展上，工信部部長(zhǎng)苗圩對(duì)外表示，今年內(nèi)肯定發(fā)放4G牌照。雖然具體的日期外界仍不得而知，但今年剩下的時(shí)間只有不到3個(gè)月，因此將由4G競(jìng)爭(zhēng)觸發(fā)的新一輪手機(jī)廠商洗牌，實(shí)際上已經(jīng)進(jìn)入了倒計(jì)時(shí)。

　　相比3G時(shí)代的智慧手機(jī)，4G手機(jī)在天線設(shè)計(jì)、支援頻段、晶片方案等方面都有著更高的要求，相應(yīng)技術(shù)門(mén)檻也有所提升，這也成為一些國(guó)産品牌無(wú)法回避的難題。

　　在已經(jīng)規(guī)模商用4G業(yè)務(wù)的國(guó)家和地區(qū)，三星、蘋(píng)果、LG等國(guó)際品牌已經(jīng)有了多款成熟的4G手機(jī)問(wèn)世，技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)使得他們可以更快地在中國(guó)市場(chǎng)推出4G産品；而對(duì)於“中華酷聯(lián)”這樣的國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍品牌來(lái)説，4G手機(jī)也不是問(wèn)題，他們的4G手機(jī)也都已經(jīng)發(fā)佈或者發(fā)佈在即。因此當(dāng)中國(guó)的4G時(shí)代真正到來(lái)，這些擁有技術(shù)積累和儲(chǔ)備的廠商將具有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。反觀那些技術(shù)積累較差的中小廠商，則很難在短時(shí)間內(nèi)推出有競(jìng)爭(zhēng)力的4G産品，於是市場(chǎng)的淘汰賽很可能就在那時(shí)啟幕。

　　庫(kù)存危機(jī)顯現(xiàn)

　　不過(guò)再大的市場(chǎng)也難以吸收持續(xù)擴(kuò)大的産能。一方面，國(guó)內(nèi)仍在有廠商不斷投身到手機(jī)這片已顯擁擠的紅海中；另一方面，現(xiàn)有的一些廠商也仍在擴(kuò)大著自己的産能，希望在這一波繁榮的行情中獲益更多。這就使得國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)難免開(kāi)始出現(xiàn)虛火上升的情況。此外，國(guó)産手機(jī)品牌的品質(zhì)也多被吐槽。

　　在何士友看來(lái)，如今中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)，已經(jīng)很像是曾經(jīng)的中國(guó)光伏行業(yè)，産能?chē)?yán)重過(guò)剩的隱患已經(jīng)埋下。事實(shí)上，記者從一些手機(jī)行業(yè)內(nèi)人士處了解到，一些手機(jī)廠商已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)較為嚴(yán)重的庫(kù)存問(wèn)題，而對(duì)於手機(jī)這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈需要快速週轉(zhuǎn)的行業(yè)來(lái)説，庫(kù)存危機(jī)是足以致命的。

　　自主晶片技術(shù)搶先機(jī)

　　在4G手機(jī)上，最為關(guān)鍵的技術(shù)核心是晶片解決方案，而中國(guó)的4G網(wǎng)路勢(shì)必將以TD-LTE為主。目前，最為主流和成熟的TD-LTE晶片解決方案提供商只有高通，從已經(jīng)通過(guò)工信部入網(wǎng)認(rèn)證的幾款4G手機(jī)來(lái)看，絕大多數(shù)都是採(cǎi)用的高通晶片。而之前主要以低價(jià)格與高通爭(zhēng)奪市場(chǎng)，並憑藉價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引了大批國(guó)內(nèi)廠商的晶片廠商聯(lián)發(fā)科和展訊，其4G晶片都尚未具備量産的能力。這意味著，國(guó)産手機(jī)品牌將不得不更加依賴(lài)高通，鋻於高通晶片的價(jià)格成本，在國(guó)內(nèi)4G手機(jī)上市初期，將很難看到千元及以下級(jí)的産品。

　　不過(guò)，在國(guó)內(nèi)的廠商中，唯一的例外是華為。在已經(jīng)獲得國(guó)內(nèi)入網(wǎng)許可的4G手機(jī)中，華為的D2LTE版採(cǎi)用華為自家的海思晶片，這使得華為在4G産品上擁有更多主動(dòng)。之前，華為的海思晶片主要應(yīng)用在其P6、D1、D2等中高端手機(jī)産品上，而在4G時(shí)代華為也有意利用這一點(diǎn)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。華為終端中國(guó)區(qū)總裁王偉軍告訴記者，在4G時(shí)代，華為將加大自主晶片的使用率，尤其是之前並未涉及的千元智慧機(jī)系列，這也能讓華為在對(duì)手尚無(wú)法推出千元級(jí)別的4G手機(jī)時(shí)搶先半年左右佔(zhàn)領(lǐng)這一市場(chǎng)。

　　實(shí)際上，這種從晶片端取得優(yōu)勢(shì)的想法並非華為的專(zhuān)利。何士友也對(duì)外透露，中興通訊也一直在秘密打造自己的4G晶片解決方案，明年上半年將正式對(duì)外推出，從而結(jié)束中興在手機(jī)晶片上依賴(lài)其他廠商的歷史。“在晶片上獲得自主地位，對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將是生死攸關(guān)的事情?！焙问坑颜h道。記者古曉宇