雙節(jié)期間三大家電連鎖除促銷電視、冰洗、保暖小家電外 手機(jī)、電腦也將側(cè)重惠銷

　　為迎接聖誕、元旦這“雙蛋”節(jié)點(diǎn)，家電賣場正激情四射、豪擺年味大餐，發(fā)起年末最後一輪衝擊波。記者昨日從東莞三大家電連鎖了解到，雙節(jié)期間電視、冰洗和數(shù)位3C將是主攻方向，一方面推出夜市與特賣會(huì)激戰(zhàn)百團(tuán)大戰(zhàn)，一方面新品首秀和打折惠賣爭搶眼球，更廣邀顧客觀影出遊博人氣。不過需要提醒的是，獎(jiǎng)項(xiàng)越誘人往往名額越有限，獲得“天掉餡餅”的幾率實(shí)在不大。

　　賣場促銷仍然主攻電視冰洗

　　今年傳統(tǒng)家電4大件中哪些類增勢尚算強(qiáng)勁或相對(duì)走弱？來自東莞蘇寧的銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年實(shí)體門店銷售整體增長了35%，蘇寧易購在東莞區(qū)域銷量同比約有兩倍的增勢。不同階段促銷主題不同，具體的拉動(dòng)效應(yīng)也不一樣，相對(duì)而言彩電、空調(diào)更為強(qiáng)勢一些。

　　東莞國美回應(yīng)稱，全年電視、空調(diào)、冰洗的增速分別為43%、35%、32%，冰洗偏弱墊底?！氨赐ǔＴ谖逡弧⑹磺搬岬淖邉葺^好，其他時(shí)段則較為平穩(wěn)。”時(shí)尚電器市場發(fā)展部表示，空調(diào)進(jìn)入下半年後，同樣起色不大，“總的來説，勢頭較強(qiáng)的是電視，而冰箱則弱勢一些”。

　　年底的最後一週，聖誕與元旦雙雙殺至，連鎖賣場的主攻方向?qū)ⅰ皠χ浮焙翁?？記者從上述三大連鎖賣場了解到，除以電視、冰洗和保暖等小家電為主打外，手機(jī)、電腦也將同步側(cè)重惠銷。

　　夜市與特賣會(huì)激戰(zhàn)“百團(tuán)大戰(zhàn)”

　　在雙節(jié)期間，三大連鎖將熱擺年味大餐。 東莞國美透露稱，將在27日舉辦會(huì)員夜市專場，全場家電和3C品類5折起拋售，電視方面囊括32~55英寸，各寸段均有大量特價(jià)彩電入市。同日，東莞蘇寧則攜手多個(gè)品牌，共同開啟“百團(tuán)大戰(zhàn)”團(tuán)購活動(dòng)，放言優(yōu)惠力度達(dá)15%~20%，屆時(shí)部分驚爆特價(jià)機(jī)型將閃亮登場。

　　本土家電連鎖時(shí)尚電器亦來了一個(gè)“大包圍”，號(hào)稱巨惠橫跨“11天11夜”，消費(fèi)者購買康佳電視即送平板電腦、音響一套或智慧移動(dòng)電視，而三星UHD 4K電視最高直降5000元。冰洗方面，雙門、三門冰箱僅需999元、1399元，部分波輪洗衣機(jī)新年特價(jià)只666元、999元。

　　雙節(jié)期間，有賣場將推出新品。記者從東莞蘇寧了解到，除先鋒G71平板新品上市首銷外，兩者合推的新一代雙攝雙閃美顏手機(jī)—先鋒E91w，該機(jī)特別安裝了美顏相機(jī)定製版，堪稱用戶專屬自拍“神器”。自本週起蘇寧門店及蘇寧易購均接受預(yù)訂。而時(shí)尚電器相關(guān)部門負(fù)責(zé)人介紹，雙節(jié)中常規(guī)數(shù)位相機(jī)、錄影機(jī)分別低至3折、4折，買單眼機(jī)返現(xiàn)200~2000元。東莞國美方面稱，消費(fèi)者買指定品牌的指定機(jī)型可獲價(jià)值598元的新年厚禮，部分智慧手機(jī)、數(shù)位相機(jī)將分別跌破800元、600元關(guān)口。

　　賣場邀你

　　觀影出遊博人氣

　　到底如何吸引消費(fèi)者走進(jìn)連鎖賣場？賣場可謂“絞盡腦汁”。

　　“耶誕節(jié)來蘇寧門店的消費(fèi)者，即送蘋果一個(gè)?！睎|莞蘇寧市場策劃部如是透露，只要將願(yuàn)望貼掛上聖誕樹，或關(guān)注“東莞蘇寧”公眾微信，將“蘇寧許你美夢成真”微信分享至朋友圈，收集128個(gè)讚以上，即有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值70元專場觀影，或價(jià)值760元溫泉度假雙人遊名額。

　　東莞國美也豪氣出手，宣稱顧客套購傳統(tǒng)家電、廚衛(wèi)家電或小家電，滿額將有機(jī)會(huì)獲取32英寸或40英寸液晶彩電，甚至泰國6天5夜美食之旅。

　　不過需要提醒的是，獎(jiǎng)項(xiàng)越誘人往往名額越有限，“這種天上掉餡餅”的幾率實(shí)在不大，畢竟僅是促銷“噱頭”。

　　熱點(diǎn)對(duì)話：

　　哪一節(jié)點(diǎn)的吸金力更強(qiáng)？

　　記者：耶誕節(jié)與新年元旦相比，哪一個(gè)節(jié)點(diǎn)更具吸金力？

　　東莞蘇寧：通常兩者都是銷售節(jié)點(diǎn)，但今年元旦假期相對(duì)往年較短，或促使消費(fèi)更為集中，有可能出現(xiàn)銷售峰期。

　　東莞國美：兩節(jié)的消費(fèi)群體有一定差異，也各有其消費(fèi)市場。3C産品以及小型暖家電在聖誕期間或更熱銷，而元旦作為公眾假期或吸引消費(fèi)者選購傳統(tǒng)家電。

　　時(shí)尚電器：洋年將給3C和小家電帶來商機(jī)，而元旦原本就是家電市場的一級(jí)商戰(zhàn)，是全品類家電産品的“火力加油季”，因此儘管今年元旦假期只有一天，也阻礙不了家電賣場促銷火拼的熱情。

　　明年傳電市場更艱難？

　　記者：據(jù)中國電子商會(huì)和中怡康公佈的相關(guān)預(yù)測顯示，平板電視和冰箱市場均已雙雙趨向飽和，明年或出現(xiàn)負(fù)增長。這是否意味著兩者在年底的清倉力度將更加猛烈，而明年的市場也將更加艱難，或充滿變數(shù)？

　　東莞蘇寧：蘇寧O2O模式解決了在傳統(tǒng)電商形態(tài)下，消費(fèi)者缺乏産品體驗(yàn)、品牌認(rèn)知的弊端，讓網(wǎng)購買到假貨的風(fēng)險(xiǎn)也大大地降低。同時(shí)利用既有資源提升了供應(yīng)鏈效率、降低了運(yùn)營成本，在為消費(fèi)者免去購物的風(fēng)險(xiǎn)同時(shí)還能保持産品的低價(jià)，通過雙線發(fā)力，我們認(rèn)為明年仍可有所作為，並有望延續(xù)增勢。

　　東莞國美：將根據(jù)不同消費(fèi)者的需求，為其量身定制差異化産品，提升商品的豐富度，實(shí)現(xiàn)低價(jià)的競爭力，預(yù)計(jì)明年的彩電消費(fèi)仍有增長空間。

　　時(shí)尚電器：年底不會(huì)出現(xiàn)大面積清倉的情況，不過冰箱和平板電腦迅猛增長期已過，預(yù)估明年的份額將會(huì)趨於穩(wěn)定。