前日晚間，在港上市公司文化中國(guó)(代碼01060.HK)發(fā)佈公告稱，獲得阿里巴巴集團(tuán)62.44億港元的戰(zhàn)略投資，阿里巴巴將獲得文化中國(guó)60%的股份。這是阿里巴巴再次對(duì)電影業(yè)出手，顯露了阿里巴巴嘗試打通整個(gè)電影行業(yè)産業(yè)鏈的意圖，為移動(dòng)電商戰(zhàn)略佈局鋪路。

　　不只是做賣票網(wǎng)站

　　阿里巴巴在電影産業(yè)的滲透由來(lái)已久，淘寶較早就開(kāi)通了電影銷售平臺(tái)，在上周的三八手機(jī)淘寶節(jié)中，通過(guò)手機(jī)淘寶預(yù)訂的電影票線下消費(fèi)接近200萬(wàn)張，不僅推動(dòng)非黃金檔的“三八”當(dāng)日票房實(shí)現(xiàn)1.328億元，手機(jī)淘寶更一躍成為中國(guó)最大的電影服務(wù)平臺(tái)。

　　數(shù)據(jù)顯示，與去年3月8日6000萬(wàn)元的全國(guó)電影票房相比，今年3月8日的觀影人次和總票房均出現(xiàn)超過(guò)100%的大幅度增長(zhǎng)。

　　除了給電影産業(yè)帶來(lái)龐大人流外，網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭更看重背後龐大的相關(guān)收入。數(shù)字顯示，海外電影行業(yè)的盈利構(gòu)成中，只有30%~40%來(lái)自票房，其他來(lái)自衍生産品和版權(quán)出售帶來(lái)的收入，而中國(guó)電影行業(yè)對(duì)票房的依賴幾乎是99%。

　　阿里巴巴的野心還不止于電影分銷。在阿里巴巴未來(lái)的規(guī)劃當(dāng)中，手機(jī)淘寶在O2O生態(tài)圈中所扮演的角色，遠(yuǎn)不止“購(gòu)票網(wǎng)站”這麼簡(jiǎn)單。

　　阿里巴巴集團(tuán)COO張勇上周在接受記者採(cǎi)訪時(shí)表示，手機(jī)淘寶切入這一領(lǐng)域，角色定位並非只是要做票務(wù)銷售的渠道，阿里巴巴正在與院線、內(nèi)容製作公司合作，並通過(guò)微博等資訊社交平臺(tái)，為電影和用戶之間提供一站式路徑。

　　“兩馬”爭(zhēng)奪線下商機(jī)

　　與騰訊四處並購(gòu)線下消費(fèi)生活提供商一樣，阿里巴巴也一直在物色並購(gòu)目標(biāo)，資料顯示，文化中國(guó)傳播集團(tuán)是以精品影視劇攝製、移動(dòng)新媒體運(yùn)營(yíng)、報(bào)章媒體經(jīng)營(yíng)等為主業(yè)的綜合性文化産業(yè)集團(tuán)。去年由其投資的周星馳電影《西遊降魔篇》獲得了超過(guò)10.37億元的電影票房。

　　為爭(zhēng)奪移動(dòng)O2O市場(chǎng)，騰訊微信也接入了多家院線，並正在洽購(gòu)國(guó)內(nèi)最大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷馬鈴薯網(wǎng)。值得注意的是，騰訊也持有文化中國(guó)股份，但阿里巴巴的進(jìn)入攤薄了騰訊持股，後者持股由8%降至3.2%。

　　業(yè)內(nèi)質(zhì)疑：集中行銷和低價(jià)補(bǔ)貼難以持久

　　儘管淘寶在三八節(jié)取得了顯著業(yè)績(jī)，但不少業(yè)界人士質(zhì)疑，這一成績(jī)是通過(guò)狂轟濫炸的行銷手段和低價(jià)補(bǔ)貼拉動(dòng)的，這種拉動(dòng)能否持久下去？移動(dòng)電商能否解決中國(guó)電影行業(yè)的盈利困局？

　　對(duì)此，手機(jī)淘寶一位人士認(rèn)為，淘寶龐大用戶群為電影發(fā)行和宣傳平臺(tái)提供足夠曝光度，觀眾來(lái)源問(wèn)題自然迎刃而解。此外，電影衍生品行業(yè)的未來(lái)同樣值得遐想。他舉例説，三部《星球大戰(zhàn)》的票房收入為18億美元，而其電影衍生品收入為45億美元；對(duì)比《獅子王》7.8億美元的票房收入，20億美元的衍生品收入更是大頭。

　　他説：“如果由國(guó)內(nèi)的電影公司去生産、銷售衍生品，路徑會(huì)非常長(zhǎng)。這個(gè)角色完全可以由移動(dòng)電商去扮演。比如幫電影發(fā)行方、製作方、明星做與用戶之間的互動(dòng)與宣傳，以及明星衍生品的開(kāi)發(fā)和移動(dòng)支付。”

　　有專家表示，入股文化中國(guó)後，阿里巴巴未來(lái)或給電影業(yè)帶來(lái)新的模式與機(jī)會(huì)，另一方面也幫助阿里巴巴建立自己的電商生態(tài)。

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　　支付寶錢包接入7-ELEVEN便利店

　　繼打車補(bǔ)貼戰(zhàn)之後，手機(jī)支付企業(yè)把下一輪目光瞄準(zhǔn)了便利店。昨日，7-ELEVEN華南部分門店宣佈與支付寶錢包合作，全面引入條碼支付，用戶可用支付寶錢包1秒完成結(jié)賬。目前，這一支付方式已在7-ELEVEN廣州近300家門店(除地鐵)上線，預(yù)計(jì)4月份深圳等地也將陸續(xù)上線。雙方表示，在5月11日之前，到7-ELEVEN消費(fèi)滿5元的用戶都可以獲得一個(gè)5元紅包，二次消費(fèi)時(shí)即可使用，每人限送一個(gè)。

　　阿里巴巴和騰訊兩家公司都在爭(zhēng)搶O2O市場(chǎng)。記者從騰訊了解到，微信支付也計(jì)劃接入7-ELEVEN等便利店，但目前沒(méi)有明確時(shí)間表。