易觀智庫日前發(fā)佈的《中國網(wǎng)上零售市場季度監(jiān)測報告2014年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度，中國網(wǎng)上零售市場規(guī)模達(dá)6511.72億元，環(huán)比增長13.14%。中國網(wǎng)上零售B2C市場交易規(guī)模為3204.7億元，環(huán)比增長23.7%，B2C在網(wǎng)上零售市場中的佔(zhàn)比達(dá)到49.2%。

　　與此同時，根據(jù)國家統(tǒng)計局公佈的數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度，中國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)62118億元人民幣，中國網(wǎng)上零售佔(zhàn)中國社會消費(fèi)品零售總額的比例達(dá)10.48%，首次突破10%，比第一季度的9.28%提升1.2個百分點(diǎn)，網(wǎng)購滲透率再創(chuàng)新高。

　　每年的第二季度是傳統(tǒng)的銷售旺季，今年恰逢世界盃季，又有“6·18”等電商年中促銷活動，在商家及市場的雙重刺激下，消費(fèi)者的購買力得到充分釋放，整個B2C網(wǎng)上零售市場呈現(xiàn)較快增長。

　　易觀智庫認(rèn)為，在2014年第二季度B2C市場中，移動端競爭趨於白熱化。今年第二季度，各大電商在移動端的促銷力度可謂空前，京東通過手機(jī)京東、微信及手機(jī)QQ三線齊發(fā)“全民搶紅包”，噹噹網(wǎng)推出“移動端首次下單減20元，次單減10元”的高額現(xiàn)金優(yōu)惠活動，這些都顯示出各大電商在移動端的優(yōu)惠力度超過了PC端，來自移動端的訂單佔(zhàn)比也迅速提升，隨著消費(fèi)者購物習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，未來移動端還有巨大的市場空間。

　　易觀智庫分析認(rèn)為，電商行業(yè)目前的市場格局已經(jīng)非常明顯，未來，阿裏和京東兩大巨頭將在B2C、C2C以及網(wǎng)際網(wǎng)路金融等多個領(lǐng)域展開正面較量，目前尚無其他廠商能夠挑戰(zhàn)“兩強(qiáng)”的市場地位；噹噹網(wǎng)、蘇寧易購、唯品會、1號店等電商的市場份額和地位也基本穩(wěn)定，未來應(yīng)該圍繞現(xiàn)有特定用戶群體選擇性進(jìn)行品類擴(kuò)張，在閃購、特賣等細(xì)分領(lǐng)域精耕細(xì)作，在形成壁壘的同時，伺機(jī)進(jìn)行有針對性的擴(kuò)張。

　　從主流電商的表現(xiàn)來看，B2C市場的整體格局已基本穩(wěn)定。天貓市場份額達(dá)52.4%，佔(zhàn)據(jù)半壁江山。京東商城穩(wěn)居第二，市場份額小幅提升。第二季度，京東與騰訊的合作成果在“6·18”大促中得到充分體現(xiàn)，手機(jī)QQ、微信對京東移動端的引流作用非常明顯，其移動端的增長速度超過100%；通過整合騰訊電商資源，未來京東與天貓的差距有望進(jìn)一步縮小。此外，蘇寧易購和國美則憑藉在“4·18”與“6·18”的大力促銷，排名略有提升。