中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站正經(jīng)歷著一場(chǎng)戰(zhàn)役。天貓開場(chǎng)3分鐘，銷售額突破10億元，0時(shí)5分17秒，突破50億元，0時(shí)38分28秒，突破100億元，13時(shí)31分，“雙十一”交易額突破362億元人民幣，打破了去年“雙十一”全天總成交額。21點(diǎn)12分，成交額更是超過(guò)500億人民幣。23點(diǎn)59分59秒，天貓銷售額定格在571.1218億元。

　　蘇寧易購(gòu)披露的數(shù)據(jù)顯示，截至00:10，全站成交量372156件，移動(dòng)增長(zhǎng)率712%。截至01:00，蘇寧易購(gòu)PC端和移動(dòng)端同時(shí)線上人數(shù)峰值達(dá)到206萬(wàn)。截至00:30，蘇寧易購(gòu)主力促銷頻道“蘇寧大聚惠”銷售數(shù)量已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)件。

　　京東商城表示，0:00-16:00，京東商城的訂單量是去年同期的2.3倍。12時(shí)49分,京東商城的當(dāng)日交易額已經(jīng)達(dá)到去年11月11日全天的交易額。來(lái)自1號(hào)店的官方數(shù)據(jù)顯示，截至11日上午10點(diǎn)，1號(hào)店全站成交額周環(huán)比增長(zhǎng)8倍；截至11點(diǎn)，全站成交額周環(huán)比增長(zhǎng)9倍。

　　一次次刷新紀(jì)錄的數(shù)據(jù)，也使在美國(guó)納斯達(dá)克上市的相關(guān)概念股大漲。10日，阿里巴巴以117.27美元高開，最終收?qǐng)?bào)119.15美元，大漲4.01%。京東、聚美優(yōu)品、唯品會(huì)也受“雙十一”影響，分別上漲6.1%、5.28%和5.01%。

　　阿里巴巴集團(tuán)董事局執(zhí)行副主席蔡崇信表示，中國(guó)消費(fèi)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎人們想像，我國(guó)居民消費(fèi)佔(zhàn)GDP比重僅為36%，較發(fā)達(dá)國(guó)家的70%以上仍有較大差距，因此，消費(fèi)仍有相當(dāng)大的成長(zhǎng)空間。

　　華麗數(shù)字的背後，卻是眾電商企業(yè)的混戰(zhàn)。“雙十一”前，阿里巴巴表示已註冊(cè)“雙十一”商標(biāo)，引來(lái)眾多電商巨頭的抵制。京東曾發(fā)公開信指責(zé)，某電商企業(yè)發(fā)了一封通告函，措辭強(qiáng)硬地要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)佈帶有“雙十一”字樣的促銷廣告。壟斷會(huì)使整個(gè)行業(yè)會(huì)受到損害，消費(fèi)者利益也會(huì)受損。

　　隨後，天貓被曝出要求商戶退出蘇寧O2O購(gòu)物節(jié)，否則就取消其參加“雙十一”主場(chǎng)的資格，甚至下架。該消息一齣，將“雙十一”之戰(zhàn)推至高潮，蘇寧方面稱將保持適時(shí)採(cǎi)用市場(chǎng)手段回?fù)舻臋?quán)利。

　　針對(duì)“雙十一”商標(biāo)大戰(zhàn)，阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧稱，“雙十一”永遠(yuǎn)都是一個(gè)開放的節(jié)日，屬於一起努力的全體參與者。作為雙十一發(fā)起者和倡導(dǎo)者，阿裏註冊(cè)“雙十一”商標(biāo)是自然也是必需的事情，主要是為了“保護(hù)好這個(gè)節(jié)日，避免被惡意濫用?！?/p>

　　有分析指出，“雙十一”目前已經(jīng)從一家獨(dú)大到百家爭(zhēng)鳴、一天瘋搶到多天狂歡、線上單一促銷到線上線下聯(lián)動(dòng)的階段。未來(lái)將呈現(xiàn)“全渠道融合、個(gè)性化定制、生態(tài)化共存”的格局。