剛剛過(guò)去的“雙十一”裏，國(guó)産手機(jī)廠商再度威風(fēng)了一回——天貓的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在手機(jī)銷售排名前五中僅有蘋果一家的是洋品牌，而且只排名第四，前三位則全部被國(guó)産廠商佔(zhàn)據(jù)。但好消息還沒(méi)過(guò)兩天，11月13日，工信部電信研究院卻發(fā)佈了一份讓人覺(jué)得有些殘酷的監(jiān)測(cè)報(bào)告，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年前十個(gè)月國(guó)産品牌手機(jī)的出貨量雖然達(dá)到了2.86億部，但同比卻下降了25.4%。這不由得讓人疑竇叢生，明明市場(chǎng)上很多熱門産品都是“一機(jī)難求”，為什麼整體數(shù)據(jù)還出現(xiàn)了大幅滑坡呢？

　　一機(jī)難求的是“大牌”雜牌不見(jiàn)了

　　“現(xiàn)在的國(guó)産手機(jī)越來(lái)越不好買了，別説小米了，連華為、魅族、酷派大神什麼的都要搶購(gòu)，真麻煩?！痹凇半p11”沒(méi)能成功搶到自己心儀的手機(jī)的小陳對(duì)記者這樣感慨道，而這的確也是目前國(guó)産手機(jī)“盛世”的一個(gè)縮影。根據(jù)工信部電信研究院的報(bào)告顯示，今年前十個(gè)月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量為3.63億部，其中國(guó)産品牌手機(jī)的出貨量佔(zhàn)到了78.9%，在規(guī)模上的確實(shí)現(xiàn)了完勝。與此同時(shí)，國(guó)産手機(jī)品牌的數(shù)量卻出現(xiàn)了大幅的縮水，以目前手機(jī)品牌熱衷的電商平臺(tái)——京東商城的統(tǒng)計(jì)情況來(lái)看，在售的手機(jī)品牌總數(shù)不過(guò)在200個(gè)左右，和國(guó)産手機(jī)市場(chǎng)巔峰期上千個(gè)品牌火拼的熱鬧場(chǎng)景相比實(shí)際上已經(jīng)冷清了很多。

　　對(duì)此，戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群表示，從2010年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)先後經(jīng)歷了功能機(jī)向智慧機(jī)全面切換，3G手機(jī)向4G手機(jī)快速過(guò)渡這兩次大的轉(zhuǎn)變。“每一次轉(zhuǎn)變都無(wú)情地淘汰了不少?gòu)S商，而近幾年以小米為首的網(wǎng)際網(wǎng)路手機(jī)借助電商平臺(tái)銷售，用接近成本定價(jià)的方式更是將過(guò)去的雜牌、山寨手機(jī)廠商狠狠地踢出了市場(chǎng)，在這種情況下，市場(chǎng)總體規(guī)模出現(xiàn)縮水也很正常?！?/p>

　　電信研究院的研究報(bào)告在一定程度上證實(shí)了楊群看法。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，3G手機(jī)在新上市的手機(jī)中還佔(zhàn)比高達(dá)77%，但到10月份，3G手機(jī)的佔(zhàn)比則只剩下了21.3%，與之相對(duì)應(yīng)的是4G手機(jī)的佔(zhàn)比從今年1月份的10.2%直線上升到了10月份的63.3%，而截至今年10月，全國(guó)出貨的手機(jī)中智慧手機(jī)的佔(zhàn)比更是高達(dá)86%，市場(chǎng)主流已經(jīng)發(fā)生了徹底的變化。

　　大幅下滑的是增量換機(jī)市場(chǎng)仍不小

　　在功能機(jī)向智慧機(jī)、3G手機(jī)向4G手機(jī)的市場(chǎng)進(jìn)化過(guò)程中，被拋棄的不僅僅只有雜牌和山寨手機(jī)廠商，因?yàn)榫W(wǎng)際網(wǎng)路手機(jī)這一全新的品類和主要依託電商平臺(tái)的渠道方式的出現(xiàn)，不少老牌的國(guó)産手機(jī)也遭遇到了重大挑戰(zhàn)?！皣?guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)期已經(jīng)終結(jié)，換機(jī)手機(jī)正在逐漸成為市場(chǎng)的主流力量，因此出現(xiàn)銷售數(shù)據(jù)的同比下滑也就十分正常了?！睏钊罕硎?。

　　這種跡象顯然已經(jīng)被不少國(guó)産手機(jī)場(chǎng)廠商察覺(jué)到了。最近，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶在接受本報(bào)記者採(cǎi)訪時(shí)就表示國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的高增長(zhǎng)將不會(huì)再延續(xù)，因此國(guó)産手機(jī)廠商要想進(jìn)一步發(fā)展就必須邁出國(guó)門。而網(wǎng)際網(wǎng)路手機(jī)模式的始作俑者小米手機(jī)也同樣在加快海外市場(chǎng)的開(kāi)拓步伐，其産品目前已經(jīng)相繼進(jìn)入了印度、馬來(lái)西亞、新加坡等海外市場(chǎng)，並掀起了和國(guó)內(nèi)同樣的搶購(gòu)熱潮。

　　但這並不意味著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)不值得留戀，“僅僅以中國(guó)移動(dòng)為例，其用戶總量已經(jīng)超過(guò)了8億戶，但截至10月份，其4G用戶卻才剛剛達(dá)到5000萬(wàn)，即使算上那些沒(méi)有升級(jí)4G套餐的用戶，目前三大運(yùn)營(yíng)商擁有的4G用戶總量也僅僅只有1億多，這意味著整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的用戶完全切換到4G仍然有不小的空間。按今年國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量超過(guò)4億，4G手機(jī)超過(guò)1億5000萬(wàn)來(lái)估算，完成這個(gè)轉(zhuǎn)換也還有2-3年的好光景，只不過(guò)國(guó)産品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)肯定會(huì)更加白熱化?！睏钊罕硎尽?/p>