“彎曲門”、“拔頭髮門”、“當機門”……備受矚目的iPhone 6/6 Plus自上市以來，“門”事件頻頻發(fā)生，近日，iPhone 6 Plus又被曝出“鏡頭門”

　　手機攝像頭性能是消費者購買手機的重要參數(shù)之一。剛剛上市的iPhone 6 Plus就以其光學防抖功能備受業(yè)界矚目。然而，近日在蘋果的官方論壇上果粉曝料，iPhone 6 Plus光學防抖功能可能存在缺陷，導(dǎo)致在錄製視頻或是在拍照時候，會出現(xiàn)鏡頭波動切模糊的狀況。硬體功能是手機廠商的重要賣點，但如果僅僅依靠炒作，很容易淪為宣傳的噱頭，也易失去消費者的支援。噱頭行銷不能解決企業(yè)的競爭問題，手機廠商只有加大技術(shù)研發(fā)，精耕內(nèi)容服務(wù)，軟硬體一體化發(fā)展才能在競爭中脫穎而出。

　　iPhone 6 Plus捲入“鏡頭門”

　　“彎曲門”、“拔頭髮門”、“當機門”，備受矚目的iPhone 6以及iPhone 6 Plus自上市以來，“門”事件頻頻發(fā)生，近日，iPhone 6 Plus又被曝出“鏡頭門”。

　　據(jù)央視新聞頻道近日報道，有不少用戶在蘋果支援論壇上反映，他們的iPhone 6 Plus攝像頭在取景時出現(xiàn)了無法聚焦，鏡頭畫面出現(xiàn)自行波動且模糊的現(xiàn)象，從而導(dǎo)致拍攝的照片和視頻模糊不清。

　　無獨有偶，另外一家知名科技部落格網(wǎng)站BGR也披露了iPhone 6 Plus相同的缺陷問題，而且也放出了具有類似缺陷的視頻。而從目前得到的資訊來看，這種鏡頭畫面出現(xiàn)波動且模糊的狀況不僅出現(xiàn)在錄製視頻時，該機的在拍照的時候也同樣無法倖免。有業(yè)內(nèi)人士認為，這可能是OIS光學防抖組件出現(xiàn)問題。

　　光學防抖，是iPhone 6 Plus的重要功能，也因為有了此功能，iPhone 6 Plus在低光下拍攝下，其成像的品質(zhì)很好，甚至被業(yè)內(nèi)人士號稱為“目前最好的拍照手機”。所謂光學防抖，其原理是在相機抖動的時候讓鏡片反方向移動，抵消掉抖動時帶來的畫面晃動，讓光線能夠準確進入到感測器。

　　光學防抖對於暗光拍照，優(yōu)勢比較大，越來越多的手機也紛紛加入了光學防抖功能。國産手機vivo Xshot採用的光學防抖技術(shù)會以每秒4000次頻率高精度偵測被攝物體的位置偏差並暫態(tài)調(diào)整位置補償鏡片，從而在不降低畫面品質(zhì)的同時有效防止抖動，一般可使安全快門速度降到原來的2-4倍。另外，努比亞最新的X6也支援光學防抖。而在去年4月，HTC One就引入了光學防抖這一設(shè)計，展示了品牌對影像效果的追求。

　　手機硬體微創(chuàng)新為突圍同質(zhì)化

　　光學防抖作為目前比較新穎的攝像頭功能，備受手機廠商的推崇。這也折射出手機創(chuàng)新對市場的重要性。

　　首先，手機創(chuàng)新能吸引消費者。目前，國産手機深陷“同質(zhì)化”僵局。從産品設(shè)計上來説，現(xiàn)在的國産手機大同小異。蘋果、三星等知名品牌的手機還未上市，就有不少“模倣者”出現(xiàn)。而在硬體方面，同質(zhì)化的現(xiàn)象更為嚴重。手機廠商除了處理器的“核戰(zhàn)”，力求速度越來越快，還在螢?zāi)粎?shù)上做文章，越來越大的螢?zāi)灰渤蔀榱耸謾C廠商競爭的焦點。但是這些充其量是微創(chuàng)新，尚無法在同質(zhì)化産品中突圍。而在軟體方面，各款手機基於Android系統(tǒng)深度定制的UI設(shè)計差別並不大，甚至連內(nèi)置應(yīng)用都幾近相同。越來越一致的手機外觀和功能，也倒逼廠商絞盡腦汁，在同質(zhì)化的當下，殺出一條獨具特色的道路。

　　其次，手機的發(fā)展也越來越細分，部分手機在某些程度上不能滿足一部分特定人人群的需求。這也使得手機廠商另辟蹊徑，以個性化的功能來吸引用戶。譬如，今年上半年，100+聯(lián)合愛奇藝提出“加友合夥人計劃”，推出了視頻手機，主打視頻影音，除了螢?zāi)缓鸵粜?，還增加了背部觸控成為一大亮點；美圖手機抓住時尚人群和年輕人愛自拍的特點推出了拍照美化手機等。據(jù)了解，剛發(fā)佈的新款美圖手機具有“鏡頭模糊檢測”的新功能，該功能會自動檢測鏡頭模糊，系統(tǒng)則會自動檢測並提示用戶需要擦拭鏡頭，美圖公司欲借助該功能鞏固自己在自拍手機市場領(lǐng)先的地位。

　　手機市場上同類競爭激烈，如何在同質(zhì)化競爭中殺出一條血路，這是手機廠商需要深度思考的問題。

　　避免噱頭行銷需夯實軟硬體功能

　　隨著手機的概念不斷擴展，手機廠商不斷深入各個領(lǐng)域，手機市場深入縱向發(fā)展。如果僅僅突出某一個特色，其他方面沒有同步提升的話，恐難以打動消費者。

　　手機的發(fā)展最終要靠硬體性能取勝。就如蘋果此番的“攝像門”事件，光學防抖功能的確能改善手機拍照效果，也迎合了用戶對攝像頭功能的需求。但如果硬體功能未能真正達標，頻發(fā)的“門”事件恐怕給用戶帶來的反而是失望。長此以往，甚至會拉低品牌的影響力。市場競爭激烈，手機廠商目前過於強調(diào)配置，強調(diào)爆款，強調(diào)預(yù)訂，盲目比性價比，反而忽略了真正做到夯實硬體功能，這並不利於手機品牌的長期發(fā)展。手機廠商需牢記，産品品質(zhì)是企業(yè)的生命線，有些口碑通過噱頭行銷是做不出來的。

　　除在硬體上發(fā)力外，手機廠商也要深耕“軟實力”，構(gòu)建軟硬結(jié)合的強大生態(tài)系統(tǒng)。如小米從軟體入手，通過人性化設(shè)計的MIUI培養(yǎng)用戶使用習慣，再引導(dǎo)用戶過渡到具備性價比的手機産品。在此基礎(chǔ)上，小米圍繞手機、電視、可穿戴式設(shè)備、智慧家居等展開生態(tài)佈局。小米手機在軟硬體之路上的探尋也值得各手機廠商借鑒。

　　手機終端的發(fā)展最終要靠硬體性能、規(guī)模、價格甚至概念的結(jié)合。手機廠商只有在軟硬體上夯實基礎(chǔ)，進一步創(chuàng)新，才能走出差異化之路，才能做大規(guī)模，真正俘獲消費者的芳心。記者　王曉映