中新網(wǎng)12月9日電 本月1日12:00，格力電器官方電商渠道“格力商城”正式上線，網(wǎng)址為http:mall.gree.com。至此，我國(guó)三大千億級(jí)家電領(lǐng)軍品牌和幾乎所有主流家電企業(yè)均已建成自主電商官網(wǎng)並處?kù)哆\(yùn)營(yíng)中。作為我國(guó)盈利能力最強(qiáng)的家電領(lǐng)軍企業(yè)，格力電器在總部層面的電商步伐邁出得最晚，所以格力的電商動(dòng)作也最受關(guān)注。格力董事長(zhǎng)董明珠曾向媒體表示，格力必須對(duì)以空調(diào)為核心的商品的銷(xiāo)售、送貨、安裝等整個(gè)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)路完備建構(gòu)到能夠保證消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)不輸于線下實(shí)體店時(shí)，才會(huì)放開(kāi)線上銷(xiāo)售。這可以看作是格力電商渠道“格力商城”之所以現(xiàn)在才啟動(dòng)的官方原因。

　　筆者第一時(shí)間登陸“格力商城”，看到目前共有格力、晶弘、大松三個(gè)品牌的幾十個(gè)型號(hào)的産品在售，産品類(lèi)別涵蓋家用空調(diào)、冰箱以及生活電器等?！案窳ι坛恰碑?dāng)前所售的空調(diào)和冰箱産品與線下實(shí)體店在産品具體型號(hào)上並無(wú)重合。值得一提的是，作為整合了格力2014年度最新變頻科技的限量版旗艦産品，全球首款新婚專(zhuān)屬的雙級(jí)變頻藝術(shù)空調(diào)——“玫瑰”亦赫然在列。“玫瑰”被公認(rèn)為是當(dāng)前市場(chǎng)上最高端的家用空調(diào)産品，産品能效、性能功用、外觀造型和銷(xiāo)售價(jià)格均傲淩同儕。

　　實(shí)際上早在幾年前，格力旗下的27家銷(xiāo)售公司大都已經(jīng)先後自建區(qū)域性的格力電商平臺(tái)或入駐京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等第三方電商渠道，搶乘電商?hào)|風(fēng)，線下線上兩條腿走路。雖然未有公開(kāi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，不過(guò)保守估計(jì)格力係産品2013年度在裏裏外外大大小小的電商渠道中總的銷(xiāo)售額不會(huì)低於10億元。作為格力總部層面進(jìn)軍電商的試水前戰(zhàn)，2014年“雙11”當(dāng)天，格力電器在天貓旗艦店的銷(xiāo)售額輕鬆突破億元，為當(dāng)天空調(diào)産品的銷(xiāo)售冠軍。

　　據(jù)格力電商項(xiàng)目組的工作人員介紹，在格力總部層面的“格力商城”正式上線後，所售産品會(huì)逐漸增加，所售地域會(huì)逐步擴(kuò)展，而各地格力銷(xiāo)售公司原有的區(qū)域性電商平臺(tái)不會(huì)被廢止，仍可按照既有態(tài)勢(shì)運(yùn)作，與總部電商平臺(tái)互為補(bǔ)充、協(xié)同並進(jìn)。格力係所有電商平臺(tái)的銷(xiāo)售額，均依區(qū)域劃歸格力各銷(xiāo)售公司享有，不存在利益分成的問(wèn)題。

　　有行業(yè)分析人士指出，格力作為在空調(diào)行業(yè)從産品、渠道、服務(wù)、品牌等多個(gè)維度上全面領(lǐng)先的一家在全球最具實(shí)力、影響和口碑的領(lǐng)軍企業(yè)，雖然整體介入電商渠道較晚，但是具備後發(fā)先至的能力與條件，格力在電商渠道的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額將很快會(huì)超過(guò)許多在電商道路上先行的家電品牌。而這，或許正是“格力商城”敢於不恥人後上線的底氣所在。

　　得益於“格力商城”近期上線消息的刺激，本就高企的格力股價(jià)近日攀升明顯，説明市場(chǎng)普遍看好電商渠道對(duì)格力發(fā)展的推動(dòng)。（中新網(wǎng)IT頻道）