原標(biāo)題:網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭搶奪行銷平臺(tái) 阿里巴巴控股易傳媒
昨日,阿里巴巴集團(tuán)正式宣佈,將戰(zhàn)略投資並控股中國領(lǐng)先的整合數(shù)字行銷平臺(tái)易傳媒。但雙方並沒有透露此次投資的具體金額。據(jù)悉,易傳媒仍保持獨(dú)立運(yùn)營,與阿里巴巴集團(tuán)旗下行銷推廣平臺(tái)阿裏媽媽一起,推動(dòng)數(shù)字行銷程式化在中國的發(fā)展。
廣州日?qǐng)?bào)記者了解到,近年,國內(nèi)網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭紛紛爭(zhēng)搶行銷技術(shù)公司,此前在去年,包括好耶廣告、MediaV聚效等線上廣告行銷類企業(yè)紛紛接到巨頭的投資,此次阿里巴巴控股易傳媒,或是新一輪網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭在線上廣告領(lǐng)域的佈局。
雙方進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)接
據(jù)了解,在與阿里巴巴結(jié)盟前,易傳媒與國內(nèi)三大巨頭BAT都有接觸,因?yàn)閺暮献鲀?nèi)容看,易傳媒與各家都有很大結(jié)合點(diǎn),但最後易傳媒選擇了靠攏阿里巴巴集團(tuán)。但對(duì)於此次投資多少金額,阿里巴巴與易傳媒雙方都沒有透露。
據(jù)雙方的合作協(xié)議透露,易傳媒的TradingOS平臺(tái)聯(lián)手阿裏大數(shù)據(jù)和雲(yún)計(jì)算,通過雙方數(shù)據(jù)的打通,合作建立端到端的數(shù)字廣告技術(shù)和大數(shù)據(jù)行銷基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)。
阿裏媽媽事業(yè)部總經(jīng)理王華表示,阿裏媽媽數(shù)據(jù)管理平臺(tái)和易傳媒企業(yè)級(jí)行銷平臺(tái)將相互協(xié)同。王華表示,隨著行銷程式化的發(fā)展,未來3~5年內(nèi)數(shù)字行銷將成為整個(gè)企業(yè)做行銷的核心,而企業(yè)級(jí)數(shù)字行銷技術(shù)平臺(tái)是企業(yè)建設(shè)大數(shù)據(jù)能力的根基,並成為企業(yè)數(shù)字行銷的核心引擎。
易傳媒
仍不放棄獨(dú)立上市
據(jù)了解,易傳媒于2007年初創(chuàng)立於美國矽谷,當(dāng)年便獲得了首輪1000萬美元投資,2010年7月,易傳媒完成其第二輪3000萬美元的融資,同年11月完成了4000萬美元的第三輪融資。公開資料顯示,易傳媒曾在2012年2月向美國證券交易委員會(huì)(SEC)提交了IPO(首次公開募股)申請(qǐng)文件,計(jì)劃籌集最多1億美元資金。
因?yàn)檎麄€(gè)全球資本市場(chǎng)環(huán)境不佳,最後易傳媒放棄了在美國上市。對(duì)於此次被阿里巴巴控股,易傳媒表示,不放棄獨(dú)立上市的計(jì)劃。
易傳媒招募書
2011年凈收入為5067萬美元,年複合增長率達(dá)到117%,毛利為2610萬美元,運(yùn)營虧損4446萬美元,凈虧損為2050萬美元;而經(jīng)營現(xiàn)金流入為509萬美元。
數(shù)據(jù):過去5年網(wǎng)際網(wǎng)路廣告的複合增長率達(dá)52.84%,佔(zhàn)中國廣告市場(chǎng)的份額達(dá)到2013年的20.80%。
業(yè)內(nèi):巨頭佈局行業(yè)或加速洗牌
而在阿里巴巴集團(tuán)控股易傳媒之前,國內(nèi)網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭搶奪線上廣告平臺(tái)已經(jīng)從去年就開始了。2014年5月,華誼嘉信6.7億收購好耶線上廣告代理業(yè)務(wù),同一月,360控股MediaV聚效。
而目前國內(nèi)三大網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭中,對(duì)於線上廣告平臺(tái)方面,騰訊擁有廣點(diǎn)通、阿里巴巴擁有阿裏媽媽、百度也有廣告技術(shù)業(yè)務(wù),連京東等平臺(tái)也在研發(fā)自有廣告平臺(tái)。因此業(yè)內(nèi)表示,此次阿里巴巴集團(tuán)控股易傳媒,或?qū)⒓铀賴鴥?nèi)網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)對(duì)線上廣告業(yè)務(wù)平臺(tái)的佈局,行業(yè)洗牌或加速。
數(shù)據(jù)顯示,2013年中國廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5020億元,同比增長6.85%,其中,過去5年網(wǎng)際網(wǎng)路廣告的複合增長率達(dá)52.84%,佔(zhàn)中國廣告市場(chǎng)的份額達(dá)到2013年的20.80%,已經(jīng)超越報(bào)紙、雜誌和戶外成為僅次於電視的第二大媒體。
[責(zé)任編輯: 王君飛]
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