蘋(píng)果手錶在北京時(shí)間10日淩晨高調(diào)亮相，樣式、售價(jià)、功能等與此前預(yù)測(cè)基本一致。自庫(kù)克接替喬布斯出任首席執(zhí)行官以來(lái)，這是蘋(píng)果推出的第一款全新類(lèi)型的産品。蘋(píng)果手錶的亮相令“果粉”激動(dòng)，不過(guò)，在華為、三星、LG等商家都已經(jīng)推出智慧手錶的情況下，一些分析師質(zhì)疑，蘋(píng)果手錶緊湊的彩色觸屏以及“數(shù)字表冠”能否贏得消費(fèi)者的青睞，蘋(píng)果執(zhí)行長(zhǎng)庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的首款産品有沒(méi)有可能風(fēng)靡全球？

　　此次蘋(píng)果推出普通版、運(yùn)動(dòng)版和限量版三款手錶，外殼分別使用不銹鋼、鋁合金和18K金材質(zhì)。每個(gè)版本都有38毫米和42毫米兩種尺寸，並提供了多款可替換錶帶供消費(fèi)者選擇。售價(jià)從349美元、549美元和1萬(wàn)美元起，相同版本會(huì)因表盤(pán)尺寸和錶帶而導(dǎo)致價(jià)格有所不同。蘋(píng)果手錶從4月10日開(kāi)始接受預(yù)訂，4月24日起售，首發(fā)地包括美國(guó)、澳大利亞、中國(guó)、日本等國(guó)家和地區(qū)。

　　與市場(chǎng)上已有的蘋(píng)果産品不同，蘋(píng)果手錶必須配合蘋(píng)果手機(jī)使用，使其消費(fèi)群體註定局限于iPhone 5或者更新機(jī)型客戶(hù)。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》稱(chēng)，這意味著潛在用戶(hù)約超過(guò)3億。不少媒體不看好蘋(píng)果手錶能有比擬蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)售數(shù)字。除時(shí)尚人士、健身愛(ài)好者和鐵桿“果粉”外的群體對(duì)蘋(píng)果手錶認(rèn)可程度目前還很難預(yù)料。

　　蘋(píng)果希望借智慧手錶佔(zhàn)領(lǐng)科技和時(shí)尚兩個(gè)領(lǐng)域。智慧穿戴産業(yè)專(zhuān)家陳根對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》表示，蘋(píng)果發(fā)佈智慧手錶，是希望重新定義手錶，至少也是重新定義時(shí)裝表，不僅是定義智慧穿戴。從這個(gè)意義上説，蘋(píng)果對(duì)手錶的重新定義將影響瑞士鐘錶行業(yè)。

　　路透社評(píng)論稱(chēng)，蘋(píng)果手錶在時(shí)尚界遇冷。香奈兒、紀(jì)梵希、愛(ài)馬仕等時(shí)尚品牌、在巴黎參加時(shí)裝周的時(shí)尚達(dá)人們大多表示，這款手錶不過(guò)是科技産品，非當(dāng)季必備單品。蘋(píng)果限量版金錶最高達(dá)12.68萬(wàn)元人民幣的售價(jià)也遭不少網(wǎng)友吐槽，稱(chēng)其只是一塊“高級(jí)電子錶”。

　　英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》稱(chēng)，美國(guó)華爾街預(yù)計(jì)該設(shè)備上市頭一年的銷(xiāo)量將在2000萬(wàn)到3000萬(wàn)支。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics預(yù)測(cè)，今年蘋(píng)果手錶的銷(xiāo)量會(huì)達(dá)到1500萬(wàn)，約佔(zhàn)55%的市場(chǎng)份額。英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜誌認(rèn)為，蘋(píng)果手錶恐怕無(wú)法獲得像iPad和iPhone那樣的成功。蘋(píng)果手錶的許多功能在蘋(píng)果手機(jī)上已經(jīng)有了很好的用戶(hù)體驗(yàn)，消費(fèi)者沒(méi)有必要再花349美元甚至1萬(wàn)美元去添置一件沒(méi)有多少新功能的新設(shè)備。

　　國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC的可穿戴設(shè)備分析師拉姆·利亞馬斯預(yù)測(cè)，今年蘋(píng)果手錶的銷(xiāo)售主要集中在普通版和運(yùn)動(dòng)版，而限量版蘋(píng)果手錶的“勞力士”之路不會(huì)平坦。蘋(píng)果手錶的黃金版屬於流水線(xiàn)産品，傳統(tǒng)高端手錶的價(jià)值在於手工製造和可傳承性，這與蘋(píng)果一直以來(lái)依靠的定期升級(jí)換代的行銷(xiāo)策略背道而馳。

　　對(duì)比3月初在世界行動(dòng)通訊大會(huì)上推出的華為手錶，通訊專(zhuān)家項(xiàng)立剛10日對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，從外觀上來(lái)講，華為更漂亮，有金屬錶帶和可撥動(dòng)的圓盤(pán)，從功能上來(lái)説兩家差不多。如果説從功能角度來(lái)説，蘋(píng)果的智慧手錶也沒(méi)有那麼驚艷。一款手錶可以觸屏、可以放APP不算什麼。蘋(píng)果甚至自己也清楚，這次做了很多顏色和款式，主打時(shí)尚而不是功能。

　　獨(dú)立TMT分析師付亮10日對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者説，從功能角度講，智慧手錶還處?kù)吨匦露ㄎ坏臅r(shí)期，廠(chǎng)家也在琢磨用戶(hù)的需求是什麼，是健康、運(yùn)動(dòng)，還是智慧家居。不過(guò)，要想真正生産出消費(fèi)者認(rèn)可的智慧手錶，難度也相當(dāng)大。這不是打“高端牌”就行，必須有其他功能創(chuàng)新才可以。比如，要想讓手錶實(shí)現(xiàn)手機(jī)的應(yīng)用，電池容量和手錶本身的節(jié)能性能要求就很高。

　　有分析人士認(rèn)為，蘋(píng)果的進(jìn)入雖然加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但同時(shí)也做大了智慧手錶的市場(chǎng)。英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》看好蘋(píng)果將在可穿戴設(shè)備有所作為，“蘋(píng)果需要的是時(shí)間”?？纱┐髟O(shè)備目前僅限于通訊和健康功能，去年全球只賣(mài)出700萬(wàn)支智慧手錶，谷歌也不得不在年初撤回智慧眼鏡産品。在未來(lái)，如果能向消費(fèi)者證明産品的功能性和不可替代性，隨著電池壽命的提高、更多新功能被開(kāi)發(fā)和價(jià)格下調(diào)等有利因素的出現(xiàn)，會(huì)有更多人購(gòu)買(mǎi)可穿戴設(shè)備。 駐美國(guó)特派記者 陳麗丹 記者 周濤 蘇靜 陶短房