隨著國內豆?jié){機市場飽和,單憑豆?jié){機市場的號召力難以支撐其大品牌的戰(zhàn)略,加快佈局智慧廚房很可能成為九陽的突破口。

　　9月10日,九陽聯(lián)手京東發(fā)佈了四款由京東首發(fā)的智慧家電新品。作為豆?jié){機龍頭企業(yè),九陽欲抓住行業(yè)智慧化的機遇,並借助與京東的戰(zhàn)略合作,積極佈局整個廚房家電;同時構建智慧健康生活的生態(tài)圈,從而打開全新的成長空間。

　　聯(lián)手佈局智慧廚房

　　2015年上半年,九陽股份營業(yè)收入31.6億元,同比增長20.2%;凈利潤約3億元,同比增長14.7%。其中,食品加工機(主要是豆?jié){機)是九陽的核心主業(yè),上半年營收達15.5億元,毛利率36.98%,其營養(yǎng)煲、電磁爐、西式電器的毛利率也都在25%-30%之間。

　　從半年報來看,九陽豆?jié){機在九陽小家電業(yè)務中已不再“鶴立雞群”。對於未來的發(fā)展,九陽表示,公司將實現(xiàn)大品牌戰(zhàn)略,以廚房家電為核心,併發(fā)展豆類和凈水機兩個行業(yè),繼續(xù)探索廚電、護理小家電等多元化業(yè)務。

　　顯然,隨著國內豆?jié){機市場飽和,單憑豆?jié){機市場的號召力難以支撐其大品牌的戰(zhàn)略,加快佈局智慧廚房或成為九陽的突破口。

　　九陽股份有限公司市場中心和智慧項目部的負責人陳波表示,“未來九陽的智慧戰(zhàn)略規(guī)劃主要分為三部分,分別是智慧軟硬體、智慧大數(shù)據和智慧大生態(tài)”?，F(xiàn)階段主要以智慧軟硬體為主。在此次發(fā)佈會上,九陽一款名為“愛下廚”的APP正式上線,同時首發(fā)的智慧單品包括凈水器、電飯煲、養(yǎng)生壺和破壁原漿機。

　　“此次九陽聯(lián)合京東發(fā)佈新品是傳統(tǒng)企業(yè)擁抱網際網路的又一次體現(xiàn),與京東的合作顯示九陽佈局整個廚房生態(tài)圈的決心”,九陽董事長王旭寧如是説。

　　雙方將加強在技術和銷售上的互動。京東不僅在物聯(lián)網、大數(shù)據、雲計算、開放平臺等技術和資源上給九陽的智慧産品提供支援,還將在行銷策劃和銷售方面給予九陽幫助。京東智慧集團總監(jiān)戚井峰透露,“我們在雙十一上會給予九陽更多的扶持”。

　　戚井峰表示,九陽有很好的供應鏈和品牌積澱?！霸谥腔鄯矫?我們選擇與九陽合作,因為他們未來的智慧戰(zhàn)略與JD+的生態(tài)吻合,與這樣的盟友結合,才能做大做強?！?/p>

　　在偽智慧階段求突破

　　“整個智慧行業(yè)今年才剛剛興起”,戚井峰認為,智慧産品的銷量每個月以100%的速度在增長,但智慧商品的總量在我們全部商品的增長量中佔比還是非常小,這個階段我們稱之為偽智慧階段”。

　　京東調查的數(shù)據顯示,每天接近30%的用戶會找跟智慧相關的産品,智慧用戶中,8000元月收入以上的用戶佔37%。

　　“現(xiàn)階段關注智慧産品的這些用戶對促銷極其不敏感,大於30%的促銷比例當中,智慧用戶關注並不高”,戚井峰坦言,“現(xiàn)階段智慧行業(yè)只要你有好的外形,只要你有好的賣點,還是能吸引到用戶。”

　　微創(chuàng)學院創(chuàng)始人金錯刀認為,這兩年做智慧硬體的企業(yè)很多,媒體説得很熱、資本追捧也很熱,但消費者並不買單,原因就在於這些産品不能真正滿足用戶的痛點。

　　如何在偽智慧時代找到突破口?九陽希望跟京東聯(lián)手,獲得用戶的大數(shù)據,完善智慧生活生態(tài)圈,讓智慧家電進入良性的發(fā)展軌道。

　　王旭寧告訴本報記者,“在智慧産品成為趨勢的背景下,把廚房電器智慧化是九陽現(xiàn)在該幹的事。”未來,在硬體之外,九陽還將為用戶提供更多的內容和社群服務。只有這樣,對用戶而言,九陽才不僅是一個硬體公司,而是一個廚房智慧化的服務商,能更好贏得用戶的依賴。

　　因此,此次九陽推出的“愛下廚”APP不僅是WIFI+APP,除了能夠操控九陽的産品外,還含有海量的功能表,用戶生成的數(shù)據也能實現(xiàn)智慧記憶進而幫助使用者掌握身體健康資訊,“為九陽生態(tài)圈提供了很好的資源”。 據了解,“愛下廚”APP還能相容京東的“京智”APP。

　　“健康廚房一方面是硬體的智慧化,另一方面是食材的標準化和半成品化,為此九陽還跟本來生活、豆果、下廚房、美食天下、辣媽幫等做美食和食材的社區(qū)合作。未來還可能在食材搭配、生鮮電商等層面與京東等平臺合作。”王旭寧説。(熱評 王珍 實習生 甘妙玲)