中新網(wǎng)8月23日電 雖然裏約奧運已經(jīng)結(jié)束，賽事及運動員熱點頻出的裏約奧運會，毫無疑問造就了規(guī)?？涨暗拿襟w聲勢。而直播、VR、智慧推薦等移動網(wǎng)際網(wǎng)路創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，使得移動資訊類産品呈現(xiàn)出更加多元的奧運閱讀和互動體驗，成為奧運資訊用戶市場爆發(fā)的關(guān)鍵。

　　憑藉內(nèi)容層面的熱點多角度及時深入挖掘、以前後方直播為核心的奧運資訊流式傳播以及一系列頗受年輕用戶喜愛的互動遊戲策劃，網(wǎng)易新聞奧運版上線(7月22日)至今DAU(日活用戶量)對比6月增長20.4%。網(wǎng)易新聞與全球領(lǐng)先的市場調(diào)研及品牌諮詢機構(gòu)華通明略合作開展的《2016里約奧運主流新聞資訊App媒體價值研究》調(diào)查結(jié)果顯示，在各主流新聞資訊App産品中，網(wǎng)易新聞每人平均單日使用時長最高。

　　每人平均每天觀看奧運直播和視頻達45分鐘 直播追奧運成潮流

　　不同於往屆，奧運會遇上“直播元年”，移動直播以全新的新聞載體身份成為了奧運媒體報道中最重要的一環(huán)。而作為網(wǎng)易新聞“天網(wǎng)計劃”直播戰(zhàn)略發(fā)佈後的首個大事件直播考驗，裏約奧運期間，網(wǎng)易新聞奧運相關(guān)直播總時長達1143小時，用戶每人平均每天觀看奧運直播和視頻時間高達45分鐘，用戶粘性行業(yè)佔優(yōu)。

　　裏約奧運會網(wǎng)易新聞分別佈局了前方直播訪談節(jié)目《冠軍之家》及“16×24直擊裏約”不間斷直播間，除賽事直播外，娛樂、時尚、財經(jīng)、旅遊多個頻道聯(lián)合，邀請各領(lǐng)域名人坐鎮(zhèn)從不同角度解讀奧運，《奧運下午茶》等直播節(jié)目成為賽事間隙網(wǎng)友們不可或缺的內(nèi)容大餐。此外，聊球吧等多個PGC直播節(jié)目也在奧運期間大放異彩，結(jié)合熱點話題多次引爆聊天室。奧運期間，“女子排球準決賽：中國VS荷蘭”、“乒乓球女子單打決賽”、寧澤濤獨家做客網(wǎng)易《冠軍之家》、“傅園慧回國首次直播秀”、”林丹李宗偉終極一戰(zhàn)”等成為最受網(wǎng)友歡迎的直播節(jié)目。

　　網(wǎng)易新聞前後方直播並進，在賽事直播之外引入更多不同視角的直播節(jié)目，生態(tài)化的內(nèi)容佈局成為更廣泛、快速、精準吸引用戶的關(guān)鍵。

　　用戶忠誠度最高 90後用戶最“粉”網(wǎng)易新聞

　　研究顯示，在各主流新聞資訊App的活躍用戶中，網(wǎng)易新聞用戶首選率最高，75%用戶將網(wǎng)易新聞作為獲取奧運資訊的首選。而90後用戶對網(wǎng)易新聞的滿意度為8.34，為行業(yè)最高，最多90後用戶認為網(wǎng)易新聞是“有影響力”的新聞資訊App。

　　年輕用戶對網(wǎng)易新聞青睞有加，除了得益於打破傳統(tǒng)奧運報道框架的創(chuàng)新閱讀嘗試，還與新生代網(wǎng)友的“玩家”文化挖掘密不可分。進入移動交互時代的奧運會，年輕用戶賽事競猜和競技遊戲需求大爆發(fā)。網(wǎng)易新聞奧運期間互動遊戲總pv達2.83億，動者為王養(yǎng)成遊戲用戶參與量達1217萬。刷爆朋友圈的《畫一個小人》H5小遊戲短時間內(nèi)便實現(xiàn)了1600萬的pv量。華通明略統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易用戶對網(wǎng)易新聞客戶端的互動遊戲吸引力認可度最高。

　　5000個網(wǎng)易號加盟奧運報道 個性化資訊受寵

　　體育競技的“親民”、90後等年輕運動員的個性釋放讓本屆奧運會呈現(xiàn)出體育競技之外更多的人文魅力。對於網(wǎng)友來説，賽事和金牌不再是奧運會的核心關(guān)注點。網(wǎng)易新聞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，本屆奧運會“馬龍×張繼科”的CP新聞相關(guān)跟貼量高達14.8萬，成為當之無愧的黑馬“CP”。而在單個運動員關(guān)注度上奧運會開幕前後也出現(xiàn)了較大的反差。新聞熱度最高的男運動員為孫楊、寧澤濤和張繼科，開幕前最受網(wǎng)友期待的運動員除寧澤濤外，林丹和內(nèi)馬爾均未進入前三。而女運動員方面傅園慧、李曉霞、福原愛則完全“替換”掉了開幕前最受關(guān)注的劉湘、孫妍在及何姿，成為本屆奧運會的“熱度女王”。

　　一方面賽事和運動員熱點話題被用戶追捧，引發(fā)大量UGC傳播，而另一方面，自媒體大顯身手，成為了本屆奧運會移動資訊平臺熱點事件傳播的重要一環(huán)。裏約奧運期間，網(wǎng)易新聞吸引了100家核心自媒體、總計5000個網(wǎng)易號加入到奧運報道大軍，個性化的視角為網(wǎng)友呈現(xiàn)出熱點背後奧運百態(tài)。

　　內(nèi)容引爆之外，網(wǎng)易新聞堅持以産品技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)報道，將VR、H5、個性化推薦技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用於奧運整體內(nèi)容策略中，以達到觸達不同圈層用戶的效果。如“一首歌一個奧運人”H5、“空降裏約貧民窟”VR報道以及基於用戶興趣點的奧運新聞訂閱，以輕鬆多元化的閱讀體驗獲得用戶認可。

　　憑藉前後方多角度實時直播、輕鬆多元的個性化閱讀體驗和互動遊戲等一系列裏約奧運佈局，網(wǎng)易新聞品牌影響力得到極大提升，在商業(yè)化探索中亦邁出了重要一步。僅奧運會開幕前網(wǎng)易新聞攜手可口可樂純悅舉行的“走向裏約”一個線上互動活動，便吸引了200萬用戶參與。研究顯示，94%網(wǎng)易用戶表示至少對1個網(wǎng)易新聞的奧運行銷活動印象深刻，91%網(wǎng)易用戶表示參與過行銷活動。