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電影貼片廣告效果好發(fā)展迅速 但涉嫌強(qiáng)制消費(fèi)者

2016年12月08日 10:47:10  來源:光明日?qǐng)?bào)
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  原標(biāo)題:電影貼片廣告該怎麼播

  近日,有媒體對(duì)全國各地15家電影院貼片廣告狀況進(jìn)行了體驗(yàn)式調(diào)查。結(jié)果顯示,15家電影院都播放了映前廣告,只有1家影院通過廣播提醒將要播放映前廣告,有一家影院播放了20余條廣告,是被調(diào)查的影院中最多的。為此,媒體呼籲,電影廣告不明示,消費(fèi)者享有退票權(quán)。

  電影貼片廣告是指將企業(yè)産品廣告或企業(yè)形象廣告與影片一同拷貝,在電影放映前播出的廣告。貼片廣告作為一種低價(jià)高效的廣告形式,近年來發(fā)展迅速,其廣告畫面感覺與電視相比更真實(shí)、更清晰,再加上影院環(huán)境中極具震撼力的音響效果,能産生更直接的視聽震撼力。

  對(duì)消費(fèi)者來説,影院出售的電影票上標(biāo)注的時(shí)間被默認(rèn)為電影播放時(shí)間。消費(fèi)者購買電影票是購買了電影服務(wù)內(nèi)容,而非廣告服務(wù)內(nèi)容,如果放映電影前播放廣告,就應(yīng)該在售票時(shí)明確告知消費(fèi)者。但現(xiàn)實(shí)是,大多數(shù)影院並沒有履行告知義務(wù),消費(fèi)者無從選擇,被迫接受了廣告播映。有些影院還延遲影片播放,進(jìn)一步佔(zhàn)用了消費(fèi)者的時(shí)間。

  根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》,消費(fèi)者有自由選擇是否購買商品和接受服務(wù)的權(quán)利,貼片廣告在影院播放,觀影者只能坐在那裏觀看,無法選擇,且這種服務(wù)只有商家受益,消費(fèi)者不僅不受益,而且還浪費(fèi)了時(shí)間,這侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定,商品銷售不能強(qiáng)制搭售商品,商家也不能強(qiáng)制提供服務(wù)。貼片廣告就是一種強(qiáng)制服務(wù),涉嫌強(qiáng)制消費(fèi)。電影院偷偷摸摸地加入貼片廣告,增加了觀影者的負(fù)擔(dān),違背了觀影者的意願(yuàn),構(gòu)成了不公平交易。

  貼片廣告不是不能有,但前提是必須透明。在沒有心理預(yù)期的情況下,面對(duì)太長太濫的廣告,觀眾會(huì)産生不安與煩躁的情緒。商家應(yīng)該在電影票背面或者售票處履行告知義務(wù),讓消費(fèi)者手握選擇權(quán),把握觀影時(shí)間。

  當(dāng)然,對(duì)貼片廣告進(jìn)行明示甚至允許退票,都不可能靠商家的自律完成。當(dāng)務(wù)之急是明確監(jiān)管主體、監(jiān)管責(zé)任和違反規(guī)定的處罰辦法,制定更加明細(xì)的法規(guī),規(guī)範(fàn)廣告時(shí)長。甚至可以採取經(jīng)濟(jì)手段,比如,如果超時(shí)便浮動(dòng)票價(jià),廣告越長,票價(jià)越低。貼片廣告和電影的搭配不能粗暴,只有合乎法規(guī)和觀眾的觀影心理,才能有更好的發(fā)展。

 ?。ㄗ髡咭ν窭?,係中國藝術(shù)研究院影視所博士)

[責(zé)任編輯:葛新燕]

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