IP是什麼?據(jù)説,當(dāng)演員張國立問到導(dǎo)演馮小剛時(shí),馮導(dǎo)的回答是:“不知道,這是什麼鬼東西,是網(wǎng)路地址嗎?”隨即滿堂大笑。IP這個(gè)熱詞,正被迅速捧紅。

　　IP,其實(shí)是英文Intellectual Property的縮寫,意思是智慧財(cái)産權(quán)(全稱為:intellectual property right)。近年來最先於網(wǎng)路文學(xué)領(lǐng)域被人熟知,隨著網(wǎng)際網(wǎng)路的介入,IP的産業(yè)鏈也逐漸衍生到影視、遊戲、周邊商品等領(lǐng)域。今年大熱的《花千骨》、《瑯琊榜》、《何以笙簫默》均改編自七八年前的熱門網(wǎng)路小説,由於網(wǎng)際網(wǎng)路力量的加入,使其傳播渠道除了文學(xué)拓展到影視、遊戲以及商品,並帶來了巨大的商業(yè)利益價(jià)值。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路的大風(fēng)讓IP成為今年當(dāng)之無愧的熱詞。熱門“IP”不僅成為文學(xué)、影視、網(wǎng)際網(wǎng)路圈兒紛紛爭搶的對象,還讓多年難以盈利的視頻網(wǎng)站和文學(xué)書城看到了賺錢的希望。面對侵權(quán)、糾紛等一系列問題,快速膨脹的IP顯然還有諸多“成長的煩惱”需要解決。

　　 上下游價(jià)格差數(shù)倍

　　昨日,樂視召開“2016樂視影視+會員戰(zhàn)略發(fā)佈會”。樂視影業(yè)表示,2016年將繼續(xù)推動IP運(yùn)營,為年輕觀眾、親子觀眾、影迷觀眾等不同群體提供六種分眾類型共計(jì)20部影片。例如面向年輕觀眾,將推出《睡在我上鋪的兄弟》、《?；ǖ馁N身高手》等青春電影;面向親子觀眾將推出《熊出沒3》大電影;此外,由小説作者南派三叔親自改編的《盜墓筆記》3D、郭敬明導(dǎo)演的《爵跡》3D等熱門IP,以及中美兩國共制的大片《長城》也將成為樂視明年的重點(diǎn)推薦影片。

　　作為IP的源頭,網(wǎng)路文學(xué)也看到了熱門IP帶來的效益。昨日下午,阿裏文學(xué)宣佈推出“光合計(jì)劃”,打造開放合作的IP衍生模式。阿裏文學(xué)業(yè)務(wù)分管總裁梁捷表示,傳統(tǒng)網(wǎng)路文學(xué)依賴長篇小説付費(fèi)的商業(yè)模式已經(jīng)不足以支撐網(wǎng)路文學(xué)的發(fā)展,以IP為核心的新網(wǎng)路文學(xué)商業(yè)模式是大勢所趨。

　　然而,同樣屬於創(chuàng)意文化産業(yè),網(wǎng)路文學(xué)跟遊戲、視頻、動漫的發(fā)展速度和産業(yè)規(guī)模還不在一個(gè)數(shù)量級。有數(shù)據(jù)顯示,中國網(wǎng)路文學(xué)2015年産值規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)70億元。而處於網(wǎng)路文學(xué)下游産業(yè)的網(wǎng)路視頻行業(yè),2015年總産值預(yù)計(jì)達(dá)378.4億元;動漫和網(wǎng)路遊戲行業(yè),在2014年産值就已經(jīng)分別達(dá)到870.85億元和1126億元。

　　IP火了,收費(fèi)來了?

　　“網(wǎng)際網(wǎng)路産業(yè)一直以來有兩對‘PK’,分別是封閉與開放,收費(fèi)與免費(fèi)。這兩對PK無關(guān)對錯(cuò),但關(guān)乎規(guī)模。”梁捷表示,網(wǎng)路文學(xué)現(xiàn)階段的發(fā)展還依靠長篇小説付費(fèi)模式支撐,同時(shí)在産業(yè)鏈中也處於相對封閉的狀態(tài)。他認(rèn)為收費(fèi)與封閉本身並沒有錯(cuò),但卻限制了網(wǎng)路文學(xué)的産業(yè)規(guī)模。

　　最近兩年,網(wǎng)路文學(xué)IP視頻化和遊戲化的趨勢十分明顯,以《小時(shí)代》、《何以笙簫默》、《花千骨》為代表的網(wǎng)路文學(xué)作品衍生影視劇大獲成功,讓網(wǎng)路文學(xué)産業(yè)受到了前所未有的關(guān)注,但網(wǎng)路文學(xué)行業(yè)並沒有探索出可大規(guī)模扶植的商業(yè)模式。梁捷認(rèn)為,背後的原因是目前網(wǎng)路文學(xué)平臺各自封閉獨(dú)立,IP被限制在自體系內(nèi)曝光培育,僅僅靠倒賣版權(quán)獲利,並沒有深度參與到IP開發(fā)衍生的産業(yè)鏈中。梁捷預(yù)言,在開放合作的IP衍生新模式下,IP開發(fā)效率和轉(zhuǎn)化率將大大提升,未來網(wǎng)路文學(xué)完全免費(fèi)依靠IP衍生來獲取利潤也並非不可能,甚至網(wǎng)路文學(xué)可能進(jìn)入免費(fèi)時(shí)代。

　　然而,比起文學(xué)的免費(fèi),視頻卻準(zhǔn)備將收費(fèi)進(jìn)行到底。繼搜狐視頻、愛奇藝之後,樂視也開始高舉會員大旗?！皹芬暽鷳B(tài)白金會員卡,49萬的電視之王特權(quán)以及超級電視,終端換機(jī)特權(quán)等,加起來一共價(jià)值71萬,我們只賣50萬。”昨日,樂視集團(tuán)用戶運(yùn)營中心副總裁高健明用沙啞的聲音喊出了50萬的價(jià)格。目前,樂視會員總數(shù)已突破1220萬+,樂視前三個(gè)季度的付費(fèi)收入已經(jīng)超過18億,成為樂視生態(tài)業(yè)務(wù)最重要的支援收入之一。

　　 IP熱引爆版權(quán)亂象

　　與IP的火爆隨之而來的,是成長的煩惱。掌閱科技聯(lián)合創(chuàng)始人王良表示,IP市場産生了很多不理性的經(jīng)營現(xiàn)象,很多作品的IP價(jià)值被投資者們主觀誇大。以2015年為例,《花千骨》、《瑯琊榜》和《何以笙簫默》均是七八年前的作品,而近幾年卻少有現(xiàn)象級的網(wǎng)路文學(xué)IP誕生。阿裏文學(xué)總編輯周運(yùn)也表示,很多影視和遊戲公司在網(wǎng)路小説剛發(fā)佈的時(shí)候就介入版權(quán)交易中,隨之也使得後續(xù)IP開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)越來越大。如果小説沒有火起來,這些公司將承擔(dān)巨大損失。

　　但火了也會有火了的煩惱。繼《羋月傳》、《鬼吹燈》之後,《匆匆那年》也陷入了IP改編糾紛之中。去年,搜狐視頻投拍的網(wǎng)劇《匆匆那年》借勢IP熱火了一把,在播出的兩個(gè)月內(nèi)總播放量達(dá)到6億次。今年12月28日全新上線的《匆匆那年:好久不見》卻與原著作者九夜茴發(fā)生了版權(quán)糾紛。搜狐視頻表示,2012年4月5日,九夜茴已經(jīng)將劇本改編權(quán)以及電視劇、網(wǎng)路劇改編權(quán)永久轉(zhuǎn)讓給搜狐,搜狐屬於正當(dāng)行使其合法享有的小説改編權(quán)及拍攝權(quán)。

　　阿裏文學(xué)總編輯周運(yùn)指出,目前業(yè)內(nèi)一些文學(xué)平臺在IP開發(fā)上“吃”完作者“吃”第三方,最後把風(fēng)險(xiǎn)丟給別人,這種做法很難持久。阿裏文學(xué)不會扮演這種仲介的角色,將讓利給作者和第三方平臺,以合理的價(jià)格一起投入資源、分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),從IP培育做起,利益共用,共同做大蛋糕。(記者 韓元佳)