?。ㄔ瓨?biāo)題：收視率造假産業(yè)鏈年撈40億 中制協(xié)向收視造假宣戰(zhàn) 決心建立科學(xué)評(píng)價(jià)體系）

　　上週四，“古裝劇《美人私房菜》因收視過低遭遇緊急撤檔”的消息不脛而走，浙江衛(wèi)視于次日證實(shí)了該消息，並宣佈臨時(shí)提檔《北上廣依然相信愛情》。此事一齣，就有兩個(gè)版本的説法在業(yè)界傳開，一是説該劇積壓三年再播，口味已經(jīng)落伍，收視低迷意料之中；二是有消息人士透露，因該劇是臨時(shí)排播，所以幾乎是裸播的狀態(tài)，既無宣傳又沒有買收視率，因此衛(wèi)視排名才20開外。兩種説法哪個(gè)更接近事實(shí)？三年之內(nèi)，中國電視劇的製作有質(zhì)的變化嗎？不見得！如此推斷，收視率造假的説法似乎更為可信。昨日，這一事件再度發(fā)酵，中國電視劇製作産業(yè)協(xié)會(huì)召開新聞發(fā)佈會(huì)，正式向電視劇收視率造假的黑色産業(yè)鏈宣戰(zhàn)。

　　“《美人私房菜》遭撤檔” 收視率造假又被提

　　電視劇産業(yè)苦於假收視率久矣，但總是處於有心斬除毒瘤，無從著手治理的境地。電視劇管理部門也曾經(jīng)要求各大衛(wèi)視簽署拒絕收視對(duì)賭的倡議書，但因?yàn)槭找暵适菑V告投放和結(jié)算的硬指標(biāo)，假收視率從未遠(yuǎn)離電視行業(yè)。此次電視劇製作産業(yè)協(xié)會(huì)以決絕的方式?jīng)Q戰(zhàn)假收視率，導(dǎo)火索就是《美人私房菜》撤檔事件。

　　前幾天,浙江衛(wèi)視播出電視劇《美人私房菜》，由於製作方?jīng)]有購買收視數(shù)據(jù)，結(jié)果這個(gè)一直排名前五的優(yōu)質(zhì)播出平臺(tái)，短時(shí)間內(nèi)掉到了第22名。浙江衛(wèi)視不得不將該劇在黃金時(shí)段停播，換上新劇《北上廣依然相信愛情》。這一事件在業(yè)內(nèi)引起了軒然大波，收視率儼然成為評(píng)價(jià)中國電視劇優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)。收視率高不論真假就可以領(lǐng)獎(jiǎng)盃、拿獎(jiǎng)金，獲得高收益、高讚譽(yù)，否則便一敗塗地、一無是處。這更加夯實(shí)了“用心用錢去做戲、不如花錢買收視”的歪理。

　　據(jù)了解，目前在購買、播出電視劇過程中，普遍存在著收視率作假現(xiàn)象，一個(gè)組織嚴(yán)密、操作有序的“地下黑産業(yè)”已經(jīng)形成。這只黑手牢牢把握著中國電視劇的播出數(shù)據(jù)，即使是內(nèi)容積極、製作精良、藝術(shù)精湛的作品，也必須千方百計(jì)花高價(jià)去購買假收視率數(shù)據(jù)，以保障達(dá)到電視臺(tái)要求的播出標(biāo)準(zhǔn)，否則就將面臨停播、降價(jià)，甚至是顆粒無收的境地。整個(gè)製作業(yè)對(duì)此怨聲載道、恨之入骨，但又無能為力、不得不屈從於此“逼良為娼”的局面。

　　中制協(xié)發(fā)聲明 誓將打假常態(tài)化

　　昨日，中制協(xié)法務(wù)委員會(huì)發(fā)表聲明，分析了假收視率的由來和現(xiàn)狀：收視率原本是為廣告商向電視臺(tái)投放廣告服務(wù)的，並非電視節(jié)目優(yōu)劣的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，這也是國際通行規(guī)則。但是在我國，一些電視臺(tái)廣告部為爭取廣告資源，開始收視率作假行為；之後愈演愈烈，當(dāng)電視劇成為所有衛(wèi)視頻道黃金時(shí)段的主打節(jié)目後，播出機(jī)構(gòu)便強(qiáng)行要求在購劇合同中，將收視率與購片價(jià)格掛鉤，引導(dǎo)製作機(jī)構(gòu)去買收視率；國家新聞出版廣電總局要求各電視臺(tái)簽署了禁止對(duì)賭公約後，播出機(jī)構(gòu)迫於收視率對(duì)於廣告收入的巨大壓力不得不陽奉陰違，只要製作機(jī)構(gòu)不承諾收視率保證便拒絕購片，逼迫製作機(jī)構(gòu)繼續(xù)花錢購買收視率。而製作機(jī)構(gòu)由於每部劇要增加兩三千萬元的購買收視率成本，反過來又向電視臺(tái)要高價(jià)，這種飲鴆止渴的惡性迴圈使得大多數(shù)電視臺(tái)也不堪重負(fù)，難以為繼。至今年下半年，已形成大面積、全方位塌陷的惡劣局面。

　　據(jù)了解，目前購買收視率的價(jià)格已攀升至每集30萬至50萬元人民幣。以衛(wèi)視頻道每年播出1.3萬集電視劇計(jì)，全年有40多億元被這股黑勢力非法竊取。更為惡劣的是，由於各衛(wèi)視頻道普遍要求購買收視率，造成“資源”緊缺，於是黑勢力趁火打劫，在同一城市，同一時(shí)段，同時(shí)收取兩三家製作機(jī)構(gòu)的費(fèi)用，導(dǎo)致許多公司花了錢也買不到收視率，不僅要遭到播出機(jī)構(gòu)的停播、降價(jià)、欠款，還要承受數(shù)百萬元甚至上千萬元的經(jīng)濟(jì)損失。

　　每每指責(zé)收視造假，但次次並無太大成效，有分析認(rèn)為，收視率造假的根源是利益而不是標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)顯然的邏輯是，收視率的高低和廣告費(fèi)的高低直接對(duì)應(yīng)。一檔品牌綜藝節(jié)目，一部熱播的電視劇，其冠名費(fèi)和廣告費(fèi)往往數(shù)以億元計(jì)，而判斷的金標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)，那就是收視率。

　　如何解決？中制協(xié)昨日表示會(huì)將收視打假常態(tài)化，定期向媒體公佈相關(guān)資訊。除此之外，還有兩個(gè)老生常談的方法，第一，建立科學(xué)的評(píng)價(jià)體系；第二，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管。方法大家都知道，但始終難以執(zhí)行。正如2012年《大祠堂》出品人王建鋒曾在收視率打假行動(dòng)中提到：中國到底需要什麼樣的電視評(píng)價(jià)體系，是不是應(yīng)該基於影響力、美譽(yù)度和傳達(dá)率基礎(chǔ)上的綜合體系，至少建立在一個(gè)公平、透明、科學(xué)、獨(dú)立的第三方機(jī)構(gòu)上，而不僅僅是一場轉(zhuǎn)瞬即逝的媒體風(fēng)暴。