拿《故宮日曆》來(lái)説，有人在店裏買了2017年的，會(huì)順便問(wèn)一句，有沒(méi)有去年或者前年的。

　　聞鶯幾乎每年都會(huì)買一本《故宮日曆》。

　　“我搜過(guò)，從2010年到2017年8本一起，網(wǎng)上叫價(jià)從5000到15000(元)”聞鶯笑了笑，“當(dāng)然，我是不會(huì)拿去賣，但這麼看看，還是會(huì)對(duì)自己的收藏感到高興?！?/p>

　　聞鶯在大學(xué)教美術(shù)史，“日曆就放在辦公室的電腦螢?zāi)慌?。好像桌上沒(méi)了它會(huì)有點(diǎn)不習(xí)慣?！甭匉L説她並不會(huì)在日曆上記事，“捨不得撕，也捨不得寫字。你想想，一頁(yè)古畫旁邊，你寫一個(gè)‘還信用卡’，就算字不醜，還是破壞氣氛?！?/p>

　　大學(xué)時(shí)，聞鶯讀的是藝術(shù)史專業(yè)，“本科時(shí)期，老師會(huì)帶我們?nèi)ト珖?guó)的博物館、美術(shù)館看展?！彼?010年，當(dāng)故宮重新出版《故宮日曆》時(shí)，剛剛在讀研一的聞鶯，果斷入手了一本。這個(gè)習(xí)慣就這麼延續(xù)著。

　　“你要説它有多實(shí)用，這個(gè)還真是很難講?！甭匉L説，“這本日曆，能讓我在紛亂倉(cāng)促的生活裏，記得自己喜歡的東西，這就是它的意義?！?/p>

　　 2017年的第一個(gè)月雖已過(guò)大半，杭州曉風(fēng)書屋絲博店的前臺(tái)旁依然保留著一個(gè)小小的展示臺(tái)——《故宮日曆(2017)》、《紅樓夢(mèng)日曆(2017)》等幾款日曆書齊整地?cái)[著。杭城大多數(shù)書店都有這樣的櫃檯。

　　曉風(fēng)掌門人姜愛(ài)軍説，2015年底時(shí)，曉風(fēng)主要引進(jìn)的日曆書就是《故宮日曆(2016)》和中華書局出版的《紅樓夢(mèng)日曆(2016)》與《漢字之美(2016)》，“也兼顧了一些小眾的，但總量不大?！?/p>

　　他在2016年進(jìn)貨時(shí)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上的個(gè)性日曆書多達(dá)百種:“最後我們挑選了30余種。雖然《故宮日曆》比往年略有減少，但也有2000本，其他種類的日曆書每種都進(jìn)了100本左右，總量是大大超過(guò)了2015年。從銷售額看，今年比去年增長(zhǎng)了50%，增長(zhǎng)點(diǎn)大部分來(lái)自《親愛(ài)的日曆》、《單向歷》、《每日讀詩(shī)日曆》這樣的新品，另外一些養(yǎng)生保健、法律出版等針對(duì)特定群體的日曆書，也都賣得不錯(cuò)。”

　　在諸多購(gòu)書網(wǎng)站，日曆書的銷量也在持續(xù)走高。

　　看一下近7日的噹噹圖書暢銷榜，文化類TOP5，“日曆書”佔(zhàn)據(jù)3個(gè)席位——

　　排名第一的《故宮日曆》(故宮出版社)，排名第四的《國(guó)圖日曆》(國(guó)家圖書館出版社)，以及排名第五的《紅樓夢(mèng)日曆》(中華書局)。

　　此外，《生肖日曆》(商務(wù)印書館)排名第九、《牡丹亭日曆》(中華書局)排名第十六、《古都之美日曆》(中華書局)排名第二十三、《唐詩(shī)之美日曆》(中華書局)排名第三十四。

　　與網(wǎng)購(gòu)相比，實(shí)體店還是有優(yōu)勢(shì)的，姜愛(ài)軍説:“就拿《故宮日曆》來(lái)説，有人買了2017年的，會(huì)順便問(wèn)一句，有沒(méi)有去年或者前年的。一般購(gòu)書網(wǎng)站上是找不到了，但我們沒(méi)有把前幾年的少量庫(kù)存退掉。這也從一個(gè)側(cè)面反映出一部分日曆書的收藏價(jià)值已經(jīng)超過(guò)實(shí)用價(jià)值?！?/p>

　　 2

　　日曆的成本其實(shí)很低，最後就是拼內(nèi)容，拼風(fēng)格。2018年跟植物有關(guān)的日曆會(huì)熱銷。

　　對(duì)於日曆書的走紅，《修心日曆》的編者馮威曾經(jīng)認(rèn)為:“如果説，上世紀(jì)80年代的掛曆熱(本質(zhì)上是月曆)是中國(guó)當(dāng)代出版業(yè)第一輪日曆熱，那麼，現(xiàn)在這一輪可以被看作是第二輪的開始?！?/p>

　　這樣的看法，姜愛(ài)軍也表示認(rèn)同:“至少還有一兩年好熱，現(xiàn)在還只是各家自己設(shè)計(jì)日曆書，明後年如果再引進(jìn)一些國(guó)外的設(shè)計(jì)，情況肯定會(huì)更熱。日曆的成本其實(shí)很低，日期格式等很多元素不會(huì)改變，到最後就是拼內(nèi)容，拼風(fēng)格，拼顏值。比方説今年植物學(xué)方面的書很熱銷，苔蘚、多肉之類的，我估計(jì)2018年跟植物有關(guān)的日曆也會(huì)變得熱銷?！?/p>

　　記者了解到，一些“日曆戰(zhàn)局內(nèi)”的策劃者並不是出版行家，起初他們都只是想做一個(gè)輕巧的網(wǎng)際網(wǎng)路産品，卻無(wú)心插柳柳成蔭。

　　比如《單向歷》。

　　 2017年1月12日22點(diǎn)11分，鄭瑋琪發(fā)了一條“晚安”朋友圈，配圖是一頁(yè)日曆，日期下面寫著“忌洗白”，分割線下是一句英國(guó)女作家多麗絲·萊辛的小説《天黑前的夏天》的句子:“原來(lái)著了魔的人，一個(gè)個(gè)搖身一變，全都成了正人君子?！?/p>

　　過(guò)去一整年的時(shí)間裏，經(jīng)常能在鄭瑋琪的朋友圈裏看到這樣格式的日曆，只是那時(shí)發(fā)的似乎是比照片更清晰一些的“電子版”。這些日曆上最吸引目光的，就是倣照“老黃歷”的“每日宜忌”，但內(nèi)容是“忌高談闊論”、“宜促膝長(zhǎng)談”、“忌時(shí)過(guò)境遷”、“宜心有靈犀”等都市年輕人喜歡的雞湯文。

　　“沒(méi)什麼科學(xué)依據(jù)，”鄭瑋琪説，“但有時(shí)會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)道理。”

　　這是一款名為“單向歷”的APP，鄭瑋琪説，“截圖轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，有點(diǎn)撕日曆的感覺(jué)。後來(lái)發(fā)現(xiàn)其實(shí)《單向歷》有實(shí)物，今年就入手了一本。買到手的一剎那其實(shí)有一點(diǎn)點(diǎn)後悔，98塊買本日曆真的有點(diǎn)小貴。雖然裝幀和手感我都蠻喜歡的。不過(guò)，我發(fā)現(xiàn)，實(shí)體《單向歷》上的內(nèi)容，和(免費(fèi))APP上是不一樣的，心裏多少平衡了點(diǎn)!”

　　對(duì)鄭瑋琪來(lái)説，如果真的再讓她在15塊的“老黃歷”和98塊的《單向歷》裏選一次，她還是會(huì)選後者:“上面有些話，會(huì)在某些時(shí)候戳中我?！?/p>

　　不過(guò)，至於明年會(huì)不會(huì)買一本98元的日曆，鄭瑋琪説，她還要想想。

　　 3

　　我記得小時(shí)候，剪頭髮都要看看日子。哪像你們現(xiàn)在年輕人，結(jié)個(gè)婚都很隨意，説領(lǐng)證就領(lǐng)證。

　　“你能不能不要寫我的全名?”張女士説，“我怕女兒看到會(huì)不高興?！?/p>

　　上個(gè)月底，張女士跟女兒説想要一本新年臺(tái)曆:“退休之後我一直在做社區(qū)工作，工作比較細(xì)碎，我每年都需要在臺(tái)曆上記一下幾號(hào)做什麼事。”

　　女兒給她買的是《傳家日曆》。

　　“我們那個(gè)時(shí)候日曆哪有這麼好看的?都很土的呀?！痹趶埮康挠洃浹Y，日曆主要就是用來(lái)對(duì)照陰曆和陽(yáng)曆:“説起來(lái)麼就是‘老黃歷’咯，小時(shí)候，剪頭髮都要看看日子。哪像你們現(xiàn)在年輕人，結(jié)個(gè)婚都不看日子了，説領(lǐng)證就領(lǐng)證?！?/p>

　　女兒買的這本日曆，對(duì)張女士來(lái)説，有點(diǎn)不太實(shí)用。張女士説:“我想要的臺(tái)曆其實(shí)最好是月曆啦，一個(gè)月哪幾天有什麼事情一目了然。這本日曆真的稍微小了一點(diǎn)，掛墻上不合適，擺在桌上吧，又不太起眼?！?/p>

　　張女士説，當(dāng)時(shí)拿到日曆，她想了很多理由想“退”給女兒自用，但最後拗不過(guò)，只能把這本日曆擺在書桌上。

　　兩周前，張女士自己去小區(qū)門口的小店裏，買了一本10元的臺(tái)曆，藏在抽屜裏。

　　“臺(tái)曆是很粗糙，後面11月份的還多印了一頁(yè)。真的和現(xiàn)在這些新設(shè)計(jì)的(日曆)不好比。”張女士，“但我用這麼好的日曆幹嘛。這日曆不便宜吧?我女兒不肯告訴我多少錢，你幫我查查唄?”