品牌價值是公司佔據(jù)市場贏得財富的關(guān)鍵。一個有價值的品牌往往能刺激消費者需求並具備極強的定價能力。據(jù)福布斯最新公佈的2017年全球品牌價值榜，蘋果以1700億美元登頂，華為成為唯一一家入圍的中國企業(yè)。

　　這也是蘋果連續(xù)第七年佔據(jù)品牌榜榜首，其品牌價值較去年上升10%，相當(dāng)於蘋果總市值的21%（8060億美元）。福布斯給予了蘋果極高的評價：它從未停下前進的腳步，在推出劃時代智慧手機十週年之際，蘋果將在今秋推出iPhone 8，萬眾期待的重大革新有望讓這家科技巨頭成為首家市值超過1萬億美元的公司。

　　谷歌以1018億美元的品牌價值緊隨其後，這也是谷歌連續(xù)第二年屈居第二。由於過去兩年分別實現(xiàn)26%和23%的價值增長，谷歌正進一步縮小與蘋果的差距，公司在Android，Chrome、Gmail、Google Play Store、地圖、搜索和YouTube 等七大産品線及眾多新技術(shù)研發(fā)正影響這全球數(shù)十億人的生活。

　　微軟（870億美元，上升16%）、Facebook（735億美元，上升40%）和可口可樂（564億美元，下降4%）也成功躋身品牌榜前五。

　　福布斯每年都會在全球考察超過200個國際品牌並篩選出100個最具價值品牌，此份榜單中的100大品牌來自15個國家，美國以56家公司入圍獨佔鰲頭、德國（11），法國（7）和日本（6）緊隨其後?？萍计髽I(yè)以18家入圍成為最熱門行業(yè)，前十五名中有9家是科技公司，金融服務(wù)業(yè)有13家公司入圍，美國運通以245億美元領(lǐng)銜（第22位），快速消費品有12家公司入圍，吉列以192億美元位居行業(yè)第一（第28名）。

　　電商巨頭亞馬遜以54%的品牌價值增長成為增速第一的公司，以541億美元的品牌價值位居第六，其推出的Prime服務(wù)會員數(shù)過去兩年成功翻倍至8000萬用戶，相當(dāng)於2/3美國家庭成為了亞馬遜的用戶。Facebook （+40%），星巴克（24%） 和谷歌（23%）同樣表現(xiàn)不俗。

　　IBM連續(xù)第二年成為品牌價值縮水“第一品牌”，今年其品牌價值下降20%至333億美元，排名從兩年前的第五滑落至第十三。其他遭遇嚴(yán)重品牌價值縮水的包括匯豐 （- 18%）， 卡特彼勒（-11%） 和 H&M （-11%）。

　　華為以73億美元品牌價值位居88，較上一年增長9%，成為僅有的一家入圍中國企業(yè)。

　　以下是福布斯2017年全球品牌價值榜前20名名單