對(duì)於很多用戶來(lái)説,其真正需要的資訊提醒服務(wù)依舊是要付費(fèi)才能獲得
■本報(bào)記者 張 歆
你見(jiàn),或者不見(jiàn)我,我就在那裏,不悲不喜——源自電影《非誠(chéng)勿擾2》;你買或者不買(銀行理財(cái)産品),我(推銷短信)就在這裡,不增不減——源自銀行理財(cái)産品銷售。
“生日當(dāng)天,我一口氣接到了近十家銀行的短信,有的銀行拿生日祝福做幌子、有得銀行則更加直接,不過(guò)其實(shí)都是推銷理財(cái)産品”,家住北京市西城區(qū)的李菁(化名)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,“還有一家銀行打電話過(guò)來(lái),先是祝我生日快樂(lè),然後就向我推介理財(cái)産品,這一天我簡(jiǎn)直不堪其擾,心情都有些不美麗了?!?/p>
此外,《證券日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn),一家銀行手機(jī)銀行APP的客服電話已經(jīng)被逾6300人標(biāo)記為“騷擾電話”,據(jù)了解,該客服電話主要功能就包括客戶意見(jiàn)調(diào)查和理財(cái)産品推介等。
銀行短信
推銷內(nèi)容包羅萬(wàn)象
“銀行對(duì)我們錢包的關(guān)心毫無(wú)疑問(wèn)是360度無(wú)死角的,只有想不到,沒(méi)有買不到”,有投資者調(diào)侃銀行向其發(fā)送的“包羅萬(wàn)象”的行銷短信。
《證券日?qǐng)?bào)》記者觀察發(fā)現(xiàn),銀行對(duì)於客戶、潛在客戶、甚至是前客戶的理財(cái)行銷確實(shí)涵蓋了多個(gè)方面。
就理財(cái)産品而言,銀行的推介不僅僅包含了銀行自身發(fā)行的理財(cái)産品,還包括銀行代銷的基金、保險(xiǎn),此外,銀行對(duì)於貴金屬、紀(jì)念幣等産品的推銷也是不遺餘力,努力多維度提供産品資訊,希望對(duì)客戶達(dá)到“總有一款適合你”的推介效果。
這些推送內(nèi)容還是比較“正?!钡?,有一些推送則比較“不討喜”。“我們小區(qū)有一家股份制銀行的社區(qū)支行,平時(shí)給我推送理財(cái)産品就算了,就連網(wǎng)點(diǎn)員工的工作調(diào)動(dòng)也發(fā)送給我,而且還在我根本不知情的情況下,給我配備了所謂的專屬理財(cái)經(jīng)理,我去網(wǎng)點(diǎn)辦理業(yè)務(wù)時(shí),也堅(jiān)持問(wèn)誰(shuí)是我的專屬理財(cái)經(jīng)理,讓我很不舒服,感覺(jué)成為了銀行內(nèi)部考核或利益分配的工具”,儲(chǔ)戶張女士表示,“此外,我最受不了的是這些短信無(wú)法拒絕,短信上通常都標(biāo)注了退訂回復(fù)****,我嘗試了幾次結(jié)果發(fā)現(xiàn)都沒(méi)有退訂成功,短信還是不請(qǐng)自來(lái),甚至於一些我已經(jīng)將銀行卡銷戶的銀行依舊會(huì)給我發(fā)短信向我推銷?!?/p>
“我比較不理解的是,銀行有時(shí)候會(huì)就同一個(gè)事項(xiàng)反反覆復(fù)的給我發(fā)送內(nèi)容相類或相似的短信”,儲(chǔ)戶劉先生表示,“一家股份制銀行從數(shù)個(gè)月之前就開(kāi)始向我推薦一項(xiàng)網(wǎng)路貸款産品,我一直沒(méi)有理會(huì),但是銀行堅(jiān)持每隔一段時(shí)間就再次向我推送?!?/p>
細(xì)心的劉先生還注意到,“銀行有時(shí)候還故意在短信中使用一些話術(shù),例如恭喜我獲得****資格(參加理財(cái)講座、積分換購(gòu)、獲批數(shù)十萬(wàn)元貸款等等),這樣的話術(shù)把銀行的銷售描述成一種稀缺資源的爭(zhēng)奪。”
“我一般不理睬銀行客服推銷理財(cái)産品的電話,一方面,他推薦的産品和時(shí)機(jī)不一定與自己的情況吻合,另一方面,還要擔(dān)心電話或短信詐騙,我就認(rèn)準(zhǔn)在APP上操作就可以,反正客服介紹的産品在相應(yīng)銀行的APP上肯定都買得到”,投資者王穎(化名)表示。
客戶吐槽
有用資訊需付費(fèi)獲取
雖然銀行的短息推介服務(wù)貌似十分貼心和全面,但是對(duì)於很多用戶來(lái)説,其真正需要的資訊提醒服務(wù)依舊是要支付對(duì)價(jià)——也就是付費(fèi)才能獲得的。
“我最需要的銀行通知主要是借記卡的賬戶餘額變動(dòng)通知以及信用卡的支付通知,因?yàn)檫@兩項(xiàng)通知直接與賬戶基本資訊相關(guān)聯(lián),甚至於與賬戶的安全性高度相關(guān)”,上述儲(chǔ)戶張女士表示。
張女士所關(guān)心的借記卡的賬戶餘額變動(dòng)通知在2012年之前,對(duì)於多數(shù)銀行來(lái)説,都是免費(fèi)的服務(wù),如今則不儘然。國(guó)有大行大多對(duì)於借記卡小額交易短信提醒服務(wù)通常是每個(gè)月收取一定的費(fèi)用,不同銀行收費(fèi)金額或許略有差異;而信用卡的大額交易短信提醒負(fù)責(zé)則是設(shè)定了一定的交易金額門檻,目前多數(shù)銀行選擇了“500元起”。
當(dāng)然,隨著電子銀行的興起,多數(shù)銀行可以通過(guò)微信銀行或手機(jī)銀行APP提供免費(fèi)的通知服務(wù),儲(chǔ)戶可以取消短信通知服務(wù),選擇電子銀行渠道的通知。
“微信銀行提供通知服務(wù)當(dāng)然好,但是很容易湮沒(méi)在大量的微信資訊中,我的微信好友幾乎已經(jīng)加滿,各種工作和生活群也很多,有時(shí)候一個(gè)小時(shí)會(huì)有數(shù)百條乃至更多的未讀資訊,因此很擔(dān)心銀行卡被盜刷時(shí)不能第一時(shí)間發(fā)現(xiàn),因此我現(xiàn)在依舊沒(méi)有取消短信通知服務(wù)”,張女士表示,“而且,關(guān)注多家銀行微信公眾號(hào)也給我增加了負(fù)擔(dān),銀行公眾號(hào)平時(shí)推送的內(nèi)容大多是廣告以及所謂的心靈雞湯,對(duì)我而言沒(méi)有價(jià)值,但是如果想要享受通知服務(wù)的免費(fèi)午餐,就不能取消關(guān)注。”
[責(zé)任編輯:葛新燕]