德國的牛奶、美國的開心果、法國的葡萄酒、丹麥的曲奇餅、日本的各種醬……近年來，海外農(nóng)産品進軍國內(nèi)市場的腳步不斷加快。另一方面，國內(nèi)消費者對外國産品的接受範圍也越來越廣，從早期的高級服裝、汽車、手錶等奢侈品，擴展到現(xiàn)在的農(nóng)産品領(lǐng)域。加之近幾年國內(nèi)食品安全問題頻發(fā)，消費者對國內(nèi)食品的擔(dān)憂自然地轉(zhuǎn)換成對海外食品尤其是農(nóng)産品的喜愛。 

　　這既反映出人民生活水準的提高，國內(nèi)、國外兩個市場的不斷融合，同時也顯示出消費者在作出消費選擇時更加理性，而且在理性的基礎(chǔ)上更衍生出個性化的新特點。

　　但進入海外農(nóng)産品進軍國內(nèi)的道路並非坦途。中國固然有巨大的消費市場，但要想分享這個大蛋糕並不容易，外國農(nóng)産品進入中國，除了要面對山寨産品的模倣和低價圍攻、本土品牌的堅決抵抗，還有對消費者的精準定位、銷售渠道和合作代理的選擇、建設(shè)中國市場特色的管理體系、資本運作等內(nèi)功方面的壓力。

　　品牌塑造説大可大，説小可小。往大了講，從主動選擇消費者開始，到接下來的形象打磨、理念推廣、廣告?zhèn)鞑?、恰到好處的銷售體驗、無微不至的售後服務(wù)等都屬於品牌塑造的過程。但這是最傳統(tǒng)意義上的品牌塑造和推廣過程，耗時漫長、結(jié)果難料。在宣亞看來，對於進口農(nóng)産品而言，選擇這樣的品牌行銷和塑造方式並非明智之舉。因為我們事實上已經(jīng)告別了報紙時代、電視時代，隨之而來的就是我們也告別在了在報紙和電視上瘋狂投廣告、大肆宣傳的推廣時代。

　　一份中國網(wǎng)際網(wǎng)路絡(luò)資訊中心在7月份發(fā)佈的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月份，中國網(wǎng)民網(wǎng)民規(guī)模達6.32億，網(wǎng)際網(wǎng)路普及率為46.9%，手機上網(wǎng)使用率達83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC使用率。報告還顯示，中國網(wǎng)民的每人平均周上網(wǎng)時長達25.9小時，同時伴隨移動網(wǎng)際網(wǎng)路社交類應(yīng)用的迅速發(fā)展，社交網(wǎng)站、部落格和微博的用戶規(guī)模和使用率持續(xù)下滑。以上各項數(shù)據(jù)全面超越世界平均水準。

　　這些官方數(shù)據(jù)無一不證明在網(wǎng)際網(wǎng)路、智慧手機等完全普及的移動互聯(lián)時代，在QQ、微博、微信等社交軟體成為年輕人溝通交流的最主要方式的智慧時代，作為進口農(nóng)産品市場的消費主力——70後、80後，他們更容易受到網(wǎng)際網(wǎng)路的影響，他們更容易接受網(wǎng)路作出的議論和評價?；蛟S，一句簡單話語因為出動了某個群體的心靈一下子會成為最火的網(wǎng)際網(wǎng)路語言，也許，一個很常見的畫面因為一個有個性的註釋會在最大的時間內(nèi)成為朋友圈裏最火的話題。

　　中國的消費者或許不是世界上最挑剔的顧客，但中國消費者一定是世界上最難捉摸的一群人。網(wǎng)路一瞬間點燃的攻擊力或者熱度可能會瞬間擊垮一個百年老店，也可能在隔夜塑造起一個最受歡迎的市場品牌。這不是神話，這已經(jīng)被事實無數(shù)次驗證。

　　比如在中國銷量極佳的美國萬多福開心果，巧妙地用一句“開心，就是時尚”，把自己與時尚這一看似高端卻非常符合年輕網(wǎng)友思想的概念聯(lián)繫起來，並邀請“鳥叔”韓國歌手PSY拍廣告，最後在中國大獲成功。

　　另外一個成功的故事是最近微博上火熱的“幫歪果仁追個妞”活動：跨境電商必喜中國的負責(zé)人馬修白經(jīng)常去法國採購貨物，認識了好朋友法國人JONATHAN。JONATHAN幽默風(fēng)趣，卻因為苦戀一位中國姑娘不得而鬱鬱寡歡。馬修白在微博上講述了這個故事，呼籲網(wǎng)友們出主意幫助這個可憐的外國人。必喜中國則為所有出謀劃策的網(wǎng)友們精心準備了“多重驚喜”活動，不論好的壞的浪漫的刺激的主意，只要參與者登錄活動網(wǎng)站為這位法國小夥出謀劃策;説出你的奇思妙想，就有機會獲取由必喜中國和法國西南地區(qū)政府共同贊助的“法國西南深度十日遊”大獎。

　　一時間，“幫歪果仁追個妞”成為微博最熱話題之一，不僅JONATHAN終於抱得美人歸，必喜中國也獲得極高的知名度。“必喜”作為法國西南地區(qū)政府在中國的唯一線上合作夥伴這一資訊也得到廣泛傳播。

　　同期，“法國西南”這一由法國西南兩大區(qū)阿基坦和比利牛斯大區(qū)政府聯(lián)手打造的旨在促進法國西南葡萄酒、美食及文化推廣的第一個政府産業(yè)品牌也加快了在中國的推廣步伐，“法國西南之屋”是該品牌在中國推廣的重要項目，被視為法國西南産品的展示櫥窗與直銷平臺。10月25日，法國西南之屋落成儀式”在成都南湖旅遊度假區(qū)盛大舉行，法國前總理、展望與創(chuàng)新基金會主席讓·皮埃爾·拉法蘭、法國外經(jīng)貿(mào)部國務(wù)卿馬提亞·菲克爾先生、法國大區(qū)主席團主席、法國阿基坦大區(qū)議會主席盧塞先生、法國南比利牛斯大區(qū)議會主席馬爾維先生等出席了本次活動。

　　法國西南之屋將作為法國農(nóng)業(yè)産品在中國西部市場的橋頭堡，輻射川、雲(yún)、貴等地，提供法國西南地區(qū)125個酒莊的450余種葡萄酒，以及200多種美食。另外，法國西南之屋也將通過法國政府官方的産品品質(zhì)認證體系，建立品質(zhì)優(yōu)良的國外原産地美酒美食直銷平臺。

　　作為跨境電商，必喜中國為法國西南農(nóng)産品在中國的銷售做出了巨大努力。而作為必喜推廣、行銷和品牌塑造的合作夥伴，宣亞公司則起到了“幕後英雄”的關(guān)鍵作用。成立於1999年的宣亞國際傳播集團，是中國最領(lǐng)先的整合傳播機構(gòu)之一，既經(jīng)受了傳統(tǒng)媒體銷售時代的鍛鍊，又敏銳地站立在移動互聯(lián)時代的傳播潮頭，“合適就是競爭力”的哲學(xué)幫助商業(yè)小夥伴們獲得了市場的成功。在與必喜中國的合作過程中，雙方的精細合作與默契配合，最終促成了一系列行銷案例的勝利，成功建立了品牌的公信力和在消費者心中的高端形象。

　　宣亞公司的服務(wù)網(wǎng)路已覆蓋北京、上海、廣州、重慶、長沙等全國34個重點城市。宣亞集團多年來成功與眾多客戶在行銷與傳播領(lǐng)域進行了大量的實踐，並取得了廣泛的客戶讚譽與獎項肯定，宣亞也一直在數(shù)字化行銷領(lǐng)域積極探索，成為業(yè)內(nèi)率先面向數(shù)字化行銷轉(zhuǎn)型的企業(yè)，六年來協(xié)助眾多客戶在數(shù)字行銷與傳播領(lǐng)域進行了大量的實踐，已取得了廣泛的客戶讚譽與獎項肯定。

　　宣亞集團一直在數(shù)字化行銷領(lǐng)域積極探索，成為業(yè)內(nèi)率先面向數(shù)字化行銷轉(zhuǎn)型的企業(yè)。在未來，宣亞集團也將把握市場的脈搏，將數(shù)字化行銷作為集團的業(yè)務(wù)重心和發(fā)展方向?！?/p>