中新網(wǎng)4月15日電 隨著火爆車展在各地如雨後春筍般召開，中國汽車市場行銷盛宴再次拉開帷幕。作為車展一名觀眾，想必豪車、美女是您肯定不會陌生的觀賞元素。但對於預(yù)購車的中國汽車潛在消費(fèi)者來説，車展的背後又意味著怎樣的消費(fèi)訴求呢？

　　急消費(fèi)者所急、想消費(fèi)者所想。針對這個疑問，依託月度覆蓋8000萬用戶，汽車之家網(wǎng)站聯(lián)合眾多媒體開展了廣泛的調(diào)查與研究，旨在挖掘出汽車潛在消費(fèi)者應(yīng)該在車展中獲得的資訊簇，從而更好的構(gòu)建消費(fèi)者與車展之間的橋梁。

　　通過汽車之家研究中心調(diào)研分析，我們得知：車展中美色誘惑不如促銷實(shí)惠，車輛維護(hù)最需關(guān)注；3?15過後變速器和油品品質(zhì)備受矚目；美係和自主品牌小型SUV受熱捧；新舊消費(fèi)觀中對品質(zhì)的關(guān)注正在向安全轉(zhuǎn)移。面對火熱的車展旺季，您準(zhǔn)備好了嗎？

　　車展中美色誘惑不如促銷實(shí)惠，車輛維護(hù)最需關(guān)注

　　根據(jù)汽車之家研究中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，67%關(guān)注上海車展的的消費(fèi)者最想在車展看到的是新品促銷資訊，41%的消費(fèi)者最關(guān)注産品比較，這也表明關(guān)注車展人群中有41%的消費(fèi)者是有購車意願的，他們關(guān)注車展是為了能集中選車。

　　在問及車展關(guān)注人群最關(guān)注的汽車周邊問題時(shí)，75%消費(fèi)者表示最關(guān)注汽車的養(yǎng)護(hù)和維修問題。汽車之家研究中心認(rèn)為，如果汽車養(yǎng)護(hù)以及維修等連鎖企業(yè)參與車展的話，對其品牌推廣也有極大的幫助。

　　從以往車展相關(guān)新聞來看，輿論導(dǎo)向更多的是在炒作一種“噱頭”。無論是把車展説成“肉展”，還是把車展説成“豪車4S店”，其實(shí)對於中國汽車消費(fèi)者吸引力都不大。透過車展去吸引這些中國汽車産業(yè)鏈中的“中流砥柱”，使中國的消費(fèi)者通過車展能夠更懂車，更會用車，這才是車展真正存在的意義。

　　3?15過後變速器和油品品質(zhì)備受矚目

　　在經(jīng)歷3?15之後，使汽車品質(zhì)問題一夜之間浮出水面。車展上汽車消費(fèi)者所關(guān)注的內(nèi)容不僅僅是傳統(tǒng)的展示物，汽車及汽車周邊産品的品質(zhì)問題也成為他們所期望在展內(nèi)得到的資訊內(nèi)容。

　　根據(jù)汽車之家研究中心針對“汽車消費(fèi)者更擔(dān)心那些品質(zhì)問題”的調(diào)查結(jié)果來看：75%消費(fèi)者更擔(dān)心變速器品質(zhì)問題、46%消費(fèi)者更擔(dān)心發(fā)動機(jī)品質(zhì)問題、44%消費(fèi)者更擔(dān)心車體架構(gòu)品質(zhì)問題、40%的消費(fèi)者更擔(dān)心汽車內(nèi)飾材質(zhì)品質(zhì)問題、35%消費(fèi)者更擔(dān)心汽車電子系統(tǒng)品質(zhì)問題、30%消費(fèi)者更擔(dān)心底盤懸掛品質(zhì)問題。除此之外，消費(fèi)者也反映比較關(guān)注車漆工藝等其他品質(zhì)問題。

　　根據(jù)汽車之家研究中心針對“汽車消費(fèi)者關(guān)注那些周邊産品品質(zhì)”的調(diào)查結(jié)果來看：77%消費(fèi)者擔(dān)心汽油品質(zhì)問題、31%消費(fèi)者擔(dān)心燃油添加劑問題、25%消費(fèi)者擔(dān)心導(dǎo)航儀品質(zhì)問題。中國油品品質(zhì)成為了汽車相關(guān)産品品質(zhì)關(guān)注的焦點(diǎn)，在油價(jià)起起伏伏的今天，消費(fèi)者對於油品品質(zhì)的關(guān)心更像是對於油價(jià)的一種無奈。

　　總之，關(guān)注汽車消費(fèi)的人群是越來越關(guān)心汽車的安全，“不安全”的産品是絕對得不到消費(fèi)者的認(rèn)可的。無論是新車還是汽車周邊産品，品質(zhì)好壞已經(jīng)成為消費(fèi)者是否購買的重要評判標(biāo)準(zhǔn)。希望“三包”正式實(shí)施之後，汽車消費(fèi)者權(quán)益將會得到更好的保護(hù)。

　　小型SUV受熱捧，美係/自主來爭寵

　　SUV作為中國汽車消費(fèi)者特別喜愛的乘用車級別，在經(jīng)歷了中國汽車消費(fèi)市場的快速發(fā)展之後，衍生出了繁多的車型。以小型SUV級別為例，面對中國消費(fèi)者這種非SUV不愛的大勢，眾多廠商紛紛推出了自己的小型SUV級別車型參與中國汽車市場的競爭角逐，SUV的市場競爭力愈發(fā)強(qiáng)勁，目前市場上在售的小型SUV已經(jīng)達(dá)到了20款，其中絕大多數(shù)車係將亮相本界上海國際車展中，想必又將掀起新一輪的追捧浪潮。

　　根據(jù)汽車之家研究中心2013第一季度的數(shù)據(jù)來看，中意SUV的消費(fèi)者對於小型SUV的關(guān)注佔(zhàn)比為13%，同比增幅達(dá)8%。汽車消費(fèi)者對於小型SUV的關(guān)注度正在逐步加深，且關(guān)注增速為同級最高。由此判斷，我國小型SUV正處於消費(fèi)者追捧期。

　　另根據(jù)汽車之家研究中心2013年第一季度最新小型SUV關(guān)注指數(shù)排名分析，排在前五的有：長安福特-翼搏、長城汽車-哈弗M4、長安汽車-長安CS35、別克-昂科拉、奇瑞-瑞虎。從關(guān)注度排名前五的小型SUV來看，自主車和美係車最受消費(fèi)者青睞，自主品牌對於小型SUV的細(xì)分市場重視程度十分高，但美係車後續(xù)的發(fā)力更加強(qiáng)勢。汽車之家研究中心認(rèn)為，小型SUV的火爆仍將延續(xù)，極有可能在未來會侵佔(zhàn)價(jià)格較為相近的緊湊型車市場。準(zhǔn)備好買車的您，是否想好了一條消費(fèi)準(zhǔn)繩了呢？

　　新舊消費(fèi)觀存異變：經(jīng)濟(jì)實(shí)惠仍重要，安全躍居新標(biāo)桿

　　本屆車展上我們咋挑車呢？消費(fèi)者心裏至少應(yīng)該有根標(biāo)桿，那準(zhǔn)星還得由咱老百姓自己來定。

　　根據(jù)汽車之家研究中心的調(diào)查結(jié)果分析可知，“新三樣”和“老三樣”分別代表了兩個汽車消費(fèi)時(shí)代的購車消費(fèi)準(zhǔn)繩。消費(fèi)者的購車消費(fèi)觀不論新舊，車輛的經(jīng)濟(jì)性(價(jià)格、油耗)依舊為消費(fèi)者重要關(guān)注要素；此外，汽車之家研究中心還發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對於車輛品質(zhì)的追求正在向更高的車輛安全飛躍，這是一個很重要的信號，這些“過來人”在告訴我們新時(shí)代購車消費(fèi)觀正在從耐用性向安全性提升。

　　汽車之家研究中心深入分析認(rèn)為，是中國人對於汽車的需求的變化導(dǎo)致了這種新舊消費(fèi)觀念的根本異變。因此，汽車之家在此建議諸位準(zhǔn)備購車的消費(fèi)者，未來選車時(shí)對於車輛結(jié)構(gòu)是否安全、耗材是否無害之類的考評點(diǎn)請多多注意。

[責(zé)任編輯： 雍紫薇]