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直播行業(yè)進入“戰(zhàn)國時代” 一批中小型平臺或退出

2016年12月09日 08:55:05  來源:北京晨報
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  資料圖:美女直播享用美食。

  2016年炙手可熱的直播行業(yè)經(jīng)歷了野蠻式的爆發(fā)增長,也迎來了政策上的最嚴(yán)監(jiān)管,對於直播行業(yè)而言,洗牌從未停止而且會愈加激烈,從業(yè)者們又該何去何從?

  政策收緊 網(wǎng)路直播迎最嚴(yán)監(jiān)管

  有數(shù)據(jù)顯示截至今年6月份,網(wǎng)路直播用戶規(guī)模達到3.25億,佔網(wǎng)民總體的45.8%。直播平臺的數(shù)量更是快速增長早已超過了200家。瘋狂的發(fā)展也造成了直播平臺內(nèi)容的良莠不齊,低俗化問題頻現(xiàn)。

  12月1日,由國家網(wǎng)信辦發(fā)佈的《網(wǎng)際網(wǎng)路直播服務(wù)管理規(guī)定》(以下簡稱《規(guī)定》)正式開始施行。據(jù)北京市網(wǎng)信辦介紹,自《規(guī)定》正式施行以來,北京市網(wǎng)信辦對屬地直播類網(wǎng)站在從事網(wǎng)際網(wǎng)路直播服務(wù)中存在的大量違法違規(guī)行為提出嚴(yán)厲批評,並責(zé)令網(wǎng)站限期予以整改,截至12月6日北京屬地直播網(wǎng)站已封停數(shù)千個違規(guī)賬號,並下線或關(guān)閉數(shù)千個違規(guī)節(jié)目。我們從中不難看出國家層面對於直播行業(yè)大力監(jiān)管的決心。

  花椒直播副總裁郭鶴表示“經(jīng)過1年的飛速發(fā)展,直播行業(yè)無論在用戶接受度還是商業(yè)模式上,都已經(jīng)到了需要規(guī)範(fàn)的時候。該規(guī)定的及時發(fā)佈讓行業(yè)保持健康可持續(xù)發(fā)展,規(guī)避野蠻生長帶來的惡性競爭,從長遠來説對於花椒直播以及整個直播行業(yè)都將起到積極作用?!?/p>

  “政策在國內(nèi)針對直播行業(yè)而言是環(huán)境,不是風(fēng)險也不是威脅,如果你想繼續(xù)做下去就必須適應(yīng)這個環(huán)境?!毙茇圱V副總裁莊明浩在直播主題分享中如是説。

  內(nèi)容為王 中小平臺洗牌不斷

  更多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,新規(guī)的實施,受影響最大的是中小直播平臺,他們的壓力不僅來自於實名制的落實、平臺資質(zhì)的獲取,也來自於配備足夠多的審核人員所帶來的龐大人力開支。在此背景下,不少中小型平臺可能會退出。

  事實上,中小型平臺在競爭中受到的壓力不僅來自於監(jiān)管的收緊?!霸?016年下半年這個時間點,依然還有能力、資金、資源和‘心情’繼續(xù)參與直播這場戰(zhàn)役的企業(yè),應(yīng)該沒有幾家了?!毙茇圱V副總裁莊明浩將直播行業(yè)比喻為德州比賽,直播行業(yè)已經(jīng)快要進入最後一桌競爭的階段了,進入這一桌的門檻,簡單粗暴的來説有兩方面,第一是10億籌碼量,沒有這個額度的現(xiàn)金未來根本沒得打。第二個是獨立APP達到500萬的DAU(日活躍用戶數(shù)量)。

  此外在同行之間的競爭中,“內(nèi)容為王”已成為廣泛的共識?!半S著國家政策的出臺以及直播行業(yè)競爭的優(yōu)勝劣汰,一大批中小型直播平臺將逐漸被淘汰,最終只有擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺才能存活。‘內(nèi)容為王’這一理念在直播行業(yè)依舊適用,花椒直播認(rèn)為下一階段直播行業(yè)著力點將在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和商業(yè)模式。只有足夠多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,才能吸引和留住更多的用戶,未來,花椒直播將向UGC+PUGC+PGC共融的生態(tài)方向探索。直播的未來市場也會更加精細化,隨著越來越多的企業(yè)加入到直播大軍中,一方面可以為直播平臺提供豐富多元化的內(nèi)容,另外一方面直播平臺也可以為企業(yè)盈利提供新的可能?!惫Q表示。

  景氣值上揚 “直播+”近期或?qū)⒈l(fā)

  儘管直播行業(yè)的“洗牌潮”不斷,但不少直播從業(yè)者均表示,未來發(fā)展前景十分可觀?!爸辈ノ磥砜隙〞蔀闃?biāo)配,各行各業(yè)都可以把直播作為一種表達方式?!敝茗?#31054;曾如此説道。中國信通院政策與經(jīng)濟研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技最新發(fā)佈的《中國網(wǎng)路直播行業(yè)景氣指數(shù)報告》,同樣印證了直播行業(yè)仍在高速發(fā)展階段。

  該報告顯示今年前三季度網(wǎng)路直播景氣度持續(xù)上揚,以今年一季度100為基數(shù),二季度、三季度網(wǎng)路直播的景氣指數(shù)分別為149和237,環(huán)比增幅分別為49%及59.06%。與此同時,反映直播平臺活躍度的直播觀眾指數(shù)、直播主播指數(shù)以及貨幣化指數(shù),均呈現(xiàn)出加速上揚的態(tài)勢。值得注意的是直播行業(yè)的變現(xiàn)能力的不斷增強。除了打賞,目前各直播平臺也在通過各類廣告植入、與電商結(jié)合邊看邊買等方式變現(xiàn)。2016年第三季度中國網(wǎng)路直播貨幣化指數(shù)為225,環(huán)比增長122.8%。

  報告預(yù)測,未來的直播類型趨於垂直,教育、財經(jīng)、電商等“直播+”近期可能爆發(fā)。不過對於直播+垂直領(lǐng)域的發(fā)展,莊明浩認(rèn)為更多是屬於垂直廠商的機會,而非直播廠商的機會。

  此外多數(shù)從業(yè)者認(rèn)為一旦VR、AR、全景直播技術(shù)等新的技術(shù)手段成熟起來,投入直播,可以想像的空間更大。

  北京晨報記者 楊琳

[責(zé)任編輯:李帥]

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