剛剛過去的十一黃金周，雖然整個彩電行業(yè)僅錄得6%的小幅增長，但各大品牌之間卻上演了一場精彩的市場洗牌大戲。來自第三方調(diào)研機構(gòu)奧維諮詢的最新數(shù)據(jù)顯示，日係品牌的整體下滑幅度超過40%，部分日係品牌同比下滑幅度甚至超過50%。日係讓出的市場份額讓中韓彩電品牌企業(yè)虎視眈眈，中韓多家企業(yè)在黃金周均有斬獲，創(chuàng)維、海信等銷售額更是收穫15%左右的增長，幫助本土彩電品牌在黃金周中整體市場佔有率提升至75%以上，不過也並非所有的非日係品牌都能獲得市場份額的正增長，彩電行業(yè)的市場洗牌正在日係衰退的背景下愈演愈烈。

　　部分日係品牌下滑超5成

　　“外資品牌，尤其是日資品牌喜歡在五一、十一這樣的節(jié)點進行大幅降價，往往一個節(jié)點就能挽救全年銷售?！弊蛉找晃粐b彩電企業(yè)的負責人這樣指出，但今年的十一黃金周，卻沒有見到新力、夏普等日資品牌有針對性的季節(jié)性降價，也沒有了各種技術(shù)概念炒作的喧囂。

　　這與近幾年日資企業(yè)的“苦日子”不無相關(guān)，在經(jīng)歷了2008年全球金融危機以及2010年3月的東日本大地震、2011年泰國洪水等一系列的打擊後，特別是在日元過去三年升值40%的情況下，日本的消費電子巨頭在全球彩電市場節(jié)節(jié)敗退。

　　中國市場本是這些日本企業(yè)重新崛起的基石，以夏普為例，2011年中國市場的銷售收入佔到其海外收入的46.7%，過去幾年夏普也是中國市場所有外資彩電品牌中表現(xiàn)最為穩(wěn)定的領(lǐng)軍品牌，在松下、東芝、日立等日係企業(yè)因為策略失誤基本上淡出中國市場的情況下，新力和夏普成為日係品牌在中國市場的標桿。但剛過去的黃金周，最新數(shù)據(jù)顯示，日係品牌的整體下滑幅度超過40%，其中日係品牌銷量最大的企業(yè)同比下滑幅度更是超過50%。

　　從數(shù)據(jù)上來看，韓國的三星電子、LG電子在全球市場的佔有率今年第二季度已經(jīng)上升到40%，其中三星電子佔有率更是高達28.5%，超過所有日係品牌的總和。

　　國産品牌爭更大話語權(quán)

　　而對於中國市場，三星、LG電子雖然遭遇了本土品牌的強力阻擊只維持不到15%的佔有率，但日係騰出的空間讓韓係企業(yè)再生野心。從十一黃金周的表現(xiàn)來看，三星電子的出貨量有10%以上的提升，而LG電子的佔有率也從最低時的1.6%提升到3%左右，顯然在日係品牌讓出的份額的爭奪戰(zhàn)中，三星等韓國品牌也成為贏家。比較而言，國産品牌爭取更大話語權(quán)的機會正在來臨。記者了解到，本土彩電品牌在黃金周中整體市場佔有率已經(jīng)提升到75%以上，在國美、蘇寧等電器連鎖渠道佔有率也達到65%左右，顯然國産品牌成為這次黃金周銷售格局中最亮的一點。

[責任編輯： 雍紫薇]