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“李寧”東山再起機(jī)會(huì)幾何?

2013-07-04 13:23 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 字號(hào):       轉(zhuǎn)發(fā) 列印

  國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的高庫(kù)存陰霾,眼下依然沒有散盡。作為曾經(jīng)高速增長(zhǎng)的行業(yè)領(lǐng)軍者,李寧公司也未能倖免,甚至還因此成了一個(gè)靶子,被推上了各種輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。其中,有期待,也有質(zhì)疑。今年時(shí)已過(guò)半,而離李寧去年7月份提出變革計(jì)劃也有一年光景,李寧公司轉(zhuǎn)型調(diào)整得如何呢?

  在今年5月31日的李寧公司股東週年大會(huì)上,公司董事長(zhǎng)李寧就坦言,今年上半年公司仍然面對(duì)壓力和挑戰(zhàn),但總體按變革計(jì)劃推進(jìn),進(jìn)度與計(jì)劃吻合,原先預(yù)期的2-3年轉(zhuǎn)型時(shí)間可能會(huì)縮短。

  據(jù)介紹,現(xiàn)在李寧會(huì)參與公司每週的運(yùn)營(yíng)會(huì)議,參加不同項(xiàng)目的會(huì)議,每個(gè)月開一次執(zhí)行委員會(huì)會(huì)議,定期進(jìn)行業(yè)務(wù)回顧,掌握改革的進(jìn)度?!捌鋵?shí),大家也知道我們現(xiàn)在所面臨的問(wèn)題,實(shí)際上是整個(gè)行業(yè)的問(wèn)題,因?yàn)檫^(guò)度擴(kuò)張,使得這個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)飽和,它帶來(lái)的結(jié)果,最明顯的打擊就是渠道缺乏盈利能力?!崩顚巵K不諱言。

  “引進(jìn)戰(zhàn)略投資人,實(shí)行大手筆的渠道復(fù)興計(jì)劃,在運(yùn)動(dòng)贊助市場(chǎng)大手筆的投入?!标P(guān)鍵之道體育諮詢有限公司創(chuàng)始人張慶表示,李寧包括內(nèi)部管理經(jīng)營(yíng)運(yùn)作在內(nèi)的整個(gè)系統(tǒng)都要進(jìn)行重建。“這個(gè)過(guò)程註定充滿艱難?!?/p>

  統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,李寧公司去年關(guān)店1821家,截至2012年底,公司常規(guī)店、旗艦店、工廠店以及折扣店的總數(shù),由8255家大幅減少到6434家。而受到減少批發(fā)銷售、應(yīng)收賬款和庫(kù)存的撥備影響,加上推行變革計(jì)劃及渠道復(fù)興的相關(guān)成本等,李寧2012年虧損近20億元,出現(xiàn)上市8年來(lái)首度虧損。

  李寧公司執(zhí)行副主席金珍君分析,公司曾憑藉批發(fā)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)迅速擴(kuò)張銷售網(wǎng)路,搶佔(zhàn)了第一輪發(fā)展的先機(jī),但在整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)迅速下滑,並出現(xiàn)飽和跡象的情況下,以往的發(fā)展模式已經(jīng)無(wú)法有效滿足行業(yè)未來(lái)發(fā)展對(duì)企業(yè)的要求,如何增強(qiáng)店舖的經(jīng)營(yíng)能力和盈利能力,理順下游渠道,則是亟待化解的問(wèn)題。

  儘管公司在大刀闊斧的改革中業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅下滑,但這並不意味李寧沒有東山再起的機(jī)遇?!皬氖袌?chǎng)份額來(lái)講,現(xiàn)在李寧確實(shí)下滑了,但是從新的策劃來(lái)講,它在消費(fèi)者心目當(dāng)中還是擁有一定地位和影響力的,這將會(huì)成為它品牌復(fù)蘇的一個(gè)很重要的消費(fèi)心理基礎(chǔ)。”張慶表示,但是這樣的基礎(chǔ),留給李寧的時(shí)間並不是太多,因?yàn)樾乱淮M(fèi)者還在不斷成長(zhǎng),如果把這個(gè)品牌變成一個(gè)懷舊性的品牌,那它就不是一個(gè)大眾市場(chǎng),它就變成小眾市場(chǎng)?!艾F(xiàn)在李寧公司需要做的就是,尋求復(fù)蘇的優(yōu)勢(shì),並牢牢抓住這一機(jī)遇。” (龔 時(shí))

[責(zé)任編輯: 雍紫薇]

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