雖然相對(duì)的投入不大，但是阿里巴巴近來(lái)在數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域的版圖擴(kuò)張卻格外引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注，繼年初宣佈收購(gòu)蝦米後，最近又有消息稱，阿里巴巴要收購(gòu)手機(jī)音樂(lè)播放器天天動(dòng)聽(tīng)，年初不為人所重視的阿里巴巴音樂(lè)事業(yè)部似乎正在不斷地?cái)U(kuò)張。

　　在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，一向“高瞻遠(yuǎn)矚”的阿里巴巴，這次看好的是數(shù)字音樂(lè)的未來(lái)。

　　“選秀”讓數(shù)字音樂(lè)有新玩法

　　不管是《中國(guó)好聲音》還是《我是歌手》，遍地開(kāi)花的選秀節(jié)目如今已經(jīng)成為最火爆的綜藝節(jié)目，而在如今選秀大潮正當(dāng)?shù)街畷r(shí)，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)可謂也迎來(lái)了春天。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)報(bào)告，2013上半年線上音樂(lè)的播放量超過(guò)了500億首；而據(jù)微博內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，用戶發(fā)佈與音樂(lè)相關(guān)的微博，共計(jì)3.84億次，由此可見(jiàn)，數(shù)字音樂(lè)已經(jīng)開(kāi)始真正融入生活。

　　“與以往單純的收聽(tīng)音樂(lè)相比，現(xiàn)在的數(shù)字音樂(lè)行業(yè)玩法多樣化了很多?！痹跇I(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路和傳統(tǒng)網(wǎng)際網(wǎng)路內(nèi)多樣化的産品模式的誕生，數(shù)字音樂(lè)也正經(jīng)歷著不一樣的轉(zhuǎn)變?！澳壳笆杖雭?lái)源主要是YY唱區(qū)?！弊鳛橐幻聲r(shí)代的網(wǎng)路歌手，那瀟予在眾多網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭還不能從數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域獲得盈利的情況下，已經(jīng)利用網(wǎng)際網(wǎng)路讓自己的歌聲成為了自己的職業(yè)。據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，如今類似那瀟予這樣能夠依賴各種網(wǎng)際網(wǎng)路平臺(tái)生存的“網(wǎng)路歌手”並不少見(jiàn)，而各種選秀和比賽則讓他們也有了“行銷”的舞臺(tái)。參加“沃音樂(lè)校園歌手爭(zhēng)霸賽”唱吧賽區(qū)的黃嫄坦言，通過(guò)參加選秀比賽，讓自己擁有了很多喜歡自己唱歌的粉絲。

　　據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，在YY平臺(tái)的唱區(qū)上，通過(guò)粉絲的各種“捧場(chǎng)”，“網(wǎng)路歌手”可以在平臺(tái)上獲得相應(yīng)的提成收益，而通過(guò)參加各種選秀節(jié)目，則可以讓“網(wǎng)路歌手”的粉絲大量增加，相應(yīng)地可以獲得更客觀的收入。

　　運(yùn)營(yíng)商探索數(shù)字音樂(lè)“長(zhǎng)尾”

　　數(shù)字音樂(lè)作為網(wǎng)際網(wǎng)路甚至移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路中普遍被看好的一種“消費(fèi)品”，如今也越來(lái)越受到運(yùn)營(yíng)商的重視，而運(yùn)營(yíng)商對(duì)數(shù)字音樂(lè)的“深度介入”，也讓數(shù)字音樂(lè)的商業(yè)模式有了更大的想像空間。

　　“‘沃音樂(lè)校園歌手爭(zhēng)霸賽’追求多贏模式，開(kāi)放，不排斥任何合作的可能，整條數(shù)字音樂(lè)産業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)或多或少都有代表參與?！敝袊?guó)聯(lián)通音樂(lè)運(yùn)營(yíng)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者採(cǎi)訪時(shí)就表示，通過(guò)舉辦選秀比賽，利用線上賽區(qū)和線下校園的推廣，比賽打破了傳統(tǒng)電視媒體對(duì)選秀節(jié)目的壟斷，把主戰(zhàn)場(chǎng)搬到表現(xiàn)形式更為豐富的移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路平臺(tái)。作為數(shù)字音樂(lè)盈利模式的新嘗試，參賽者的作品還有機(jī)會(huì)被沃音樂(lè)收錄為手機(jī)炫鈴，參與收益分成，賺取人生的第一桶金。“只要你有好作品，就有好的收益。”對(duì)於不少在網(wǎng)際網(wǎng)路平臺(tái)上為粉絲而唱的“網(wǎng)路歌手”看來(lái)，運(yùn)營(yíng)商的滲透讓他們的作品有個(gè)更廣闊的商業(yè)價(jià)值?！癠GC（用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容）的市場(chǎng)份額將越來(lái)越大，且是不可逆的。中國(guó)聯(lián)通音樂(lè)運(yùn)營(yíng)中心已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)機(jī)會(huì)。正醞釀一個(gè)‘沃音樂(lè)人’的音樂(lè)人養(yǎng)成和孵化平臺(tái)。為合作夥伴的優(yōu)秀音樂(lè)人提供一定的幫助及服務(wù)，讓他們?cè)谶\(yùn)營(yíng)商收入獲得一定分成?！?/p>

　　據(jù)《中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)行為研究報(bào)告》顯示，手機(jī)音樂(lè)始終保持著較高的應(yīng)用率。而在日本，用戶通過(guò)手機(jī)下載的音樂(lè)數(shù)量已經(jīng)是通過(guò)電腦下載數(shù)量的10倍，通過(guò)網(wǎng)際網(wǎng)路平臺(tái)、網(wǎng)路歌手和運(yùn)營(yíng)商等全産業(yè)鏈的參與，數(shù)字音樂(lè)産業(yè)將會(huì)迎來(lái)巨大的變革。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 葉丹