中新網(wǎng)7月5日電 “電子商務(wù)早期從城裏開(kāi)始，就像中國(guó)革命始於李大釗發(fā)起的新文化運(yùn)動(dòng)一樣，為中國(guó)人民的解放鬥爭(zhēng)指明瞭方向。然而，中國(guó)革命真正的成功應(yīng)該從井岡山算起，農(nóng)村保衛(wèi)城市，最終取得勝利。電商亦是如此，成功的關(guān)鍵是要開(kāi)農(nóng)村?！闭憬髮W(xué)電子服務(wù)研究中心主任陳德人的一席話，道出了為何電商大佬要深入農(nóng)村刷墻打廣告。

　　日前，一號(hào)店董事長(zhǎng)于就透露，公司早期在地域擴(kuò)張上不夠激進(jìn)，只將業(yè)務(wù)集中于一二線城市，現(xiàn)需要更快地佈局三四線城市。而京東更是以大篷車形式走進(jìn)全國(guó)100多個(gè)三到六線城市。京東商城CEO沈浩瑜表示，刷墻廣告是推動(dòng)京東渠道下沉戰(zhàn)略的市場(chǎng)舉措之一，目前已經(jīng)在全國(guó)100多座城市落地超過(guò)8000幅刷墻廣告。此外，阿裏早在2003年就開(kāi)始關(guān)注縣域電商，去年開(kāi)始也在浙江農(nóng)村農(nóng)七淘寶刷墻廣告，一場(chǎng)農(nóng)村攻堅(jiān)戰(zhàn)已開(kāi)始在網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭間打響。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)局資料顯示，未來(lái)幾年，國(guó)內(nèi)欠發(fā)達(dá)地區(qū)將出現(xiàn)非常強(qiáng)勁的網(wǎng)路零售需求，CNNIC報(bào)告則顯示，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)速度為13.5%，遠(yuǎn)高於城鎮(zhèn)網(wǎng)民8.0%的增速，這對(duì)電商來(lái)説，是個(gè)非常大的機(jī)會(huì)。毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)巨頭“廣告下鄉(xiāng)”的背後，更多反映的是一二線城市增長(zhǎng)有限，商家開(kāi)始搶奪次級(jí)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。

　　以淘寶為例，據(jù)阿里巴巴副總裁葉朋也透露，“阿里巴巴從09年每年新增的網(wǎng)商到了10萬(wàn)級(jí)，到了2013年達(dá)到百萬(wàn)級(jí)，農(nóng)商發(fā)展不容小覷。”他還表示，根據(jù)阿裏研究院統(tǒng)計(jì)，2013年縣城的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額增長(zhǎng)遠(yuǎn)高於城市網(wǎng)購(gòu)金額的增長(zhǎng)，相差13.6%，縣域正成為網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。由此可見(jiàn)，電子商務(wù)將成為農(nóng)村商業(yè)變革的重要載體。

　　而縣域電商發(fā)展卻遇到了很多現(xiàn)實(shí)困境。據(jù)特色中國(guó)安徽館的運(yùn)營(yíng)商劉家傑介紹道，首先網(wǎng)際網(wǎng)路對(duì)於傳統(tǒng)産業(yè)的改造能夠擺到多麼重要的位置？這很考驗(yàn)每個(gè)縣域領(lǐng)導(dǎo)的智慧，85、90後已經(jīng)習(xí)慣了用電腦或者手機(jī)買，意識(shí)的問(wèn)題每個(gè)具體的縣市仍待加強(qiáng)。其次，人力的建設(shè)，服務(wù)商解決最重要的問(wèn)題，就是幫助當(dāng)?shù)貋?lái)培育主體，來(lái)樹(shù)立網(wǎng)際網(wǎng)路經(jīng)營(yíng)或者電商經(jīng)營(yíng)的能力，這種能力分兩方面：一方面通過(guò)培訓(xùn)，通過(guò)很多本地的網(wǎng)商來(lái)發(fā)展本地的特色産業(yè)，但也有很多新疆的特産並不一定是新疆網(wǎng)商來(lái)做，引入發(fā)達(dá)地區(qū)的網(wǎng)商來(lái)為我所用也是必要的。最後，就是打造一個(gè)生態(tài)圈，來(lái)優(yōu)化本地的服務(wù)，區(qū)域電子商務(wù)的發(fā)展，尤其是縣域電子商務(wù)的發(fā)展，一定要培育多種物種，讓它培育自品牌。在網(wǎng)際網(wǎng)路行業(yè)，通過(guò)服務(wù)商，通過(guò)特色中國(guó)的項(xiàng)目，落到各個(gè)縣域裏面，能夠幫助各地搭建良好的服務(wù)體系和平臺(tái)。

　　不過(guò)，阻礙中國(guó)電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的物流問(wèn)題在縣域市場(chǎng)將更難推進(jìn)。蘇寧國(guó)美等實(shí)體店其實(shí)已經(jīng)佈局多年，但效果一直一般。在今年以來(lái)，看到機(jī)會(huì)線上下零售商也都開(kāi)始加強(qiáng)物流配送渠道，爭(zhēng)取早打通最後一公里：蘇寧國(guó)美兩家和城市物流策略一致，主要是自建；京東是自營(yíng)+與地方連鎖合作+廠家合作多管齊下；天貓則是與快遞進(jìn)行合作，不過(guò)由於戰(zhàn)線太長(zhǎng)，城市太多，這有著相當(dāng)大的工作量，目前的效果來(lái)看，要想讓用戶體驗(yàn)有質(zhì)的飛躍仍然任重道遠(yuǎn)。

　　無(wú)論怎樣，電商巨頭進(jìn)入農(nóng)村刷墻廣告背後蘊(yùn)含的巨大機(jī)會(huì)，三四線市場(chǎng)以及農(nóng)村市場(chǎng)的網(wǎng)購(gòu)需求，市場(chǎng)增量將遠(yuǎn)大於一二級(jí)市場(chǎng)，對(duì)於單一電商來(lái)説，可能存在爆發(fā)性增長(zhǎng)。正如擇曾鳴所言，縣最有可能成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展的新版圖中最基本的節(jié)點(diǎn)。他表示，縣提供了很多基礎(chǔ)服務(wù)所需要的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，但是它跟各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色又能很好的結(jié)合在一起。所以縣可能是中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)這個(gè)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)中最重要的一個(gè)基礎(chǔ)節(jié)點(diǎn)，把這個(gè)節(jié)點(diǎn)做好，就可以把網(wǎng)的平臺(tái)支援很好的落地，也能夠把各個(gè)農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的個(gè)性化發(fā)展的更加淋漓盡致，這是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)跟特色經(jīng)濟(jì)結(jié)合的一個(gè)樞紐，是整個(gè)鄉(xiāng)村跟整個(gè)網(wǎng)際網(wǎng)路結(jié)合的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。(中新網(wǎng)IT頻道)