3小時(shí)350億。2015年的“雙11”,天貓僅用3個(gè)小時(shí)追平了自己在2013年“雙11”全天的交易總額,而服裝類銷售的成交量絕對(duì)功不可沒(méi)。這個(gè)“雙11”,森馬2個(gè)半小時(shí)銷售突破2億元;而太平鳥突破億元大關(guān)的銷售時(shí)間只用了13分鐘……也正是這個(gè)“雙11”,虎門電商産業(yè)園裏的8000服裝電商各個(gè)忙得不亦樂(lè)乎。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲指出,一個(gè)既令人心動(dòng)又使人躁動(dòng)的現(xiàn)實(shí)是:線上線下消費(fèi)並舉正在成為消費(fèi)方式新常態(tài)。中國(guó)已經(jīng)成為世界最大的網(wǎng)路零售市場(chǎng),紡織服裝佔(zhàn)全部網(wǎng)購(gòu)1/4以上份額?！W(wǎng)際網(wǎng)路+服裝’也處?kù)洞笥凶鳛榈闹匾獞?zhàn)略機(jī)遇期,推動(dòng)移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路、雲(yún)計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與服裝行業(yè)結(jié)合,通過(guò)橫向整合和縱向重塑才能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　近兩年來(lái),虎門電子商務(wù)發(fā)展喜人。由虎門服裝電商産業(yè)園、大瑩服裝電商城等9大電商産業(yè)園區(qū)推薦的電商企業(yè),將於本月20日至23日舉行的第20屆中國(guó)(虎門)國(guó)際服裝交易會(huì)上盛裝亮相。據(jù)了解,“第二屆虎門國(guó)際電商節(jié)”暨與阿里巴巴合作的“第三屆中國(guó)(虎門)國(guó)際服裝網(wǎng)上交易會(huì)”也將同期舉辦,今年將有更多電商站上網(wǎng)上服交會(huì)這個(gè)平臺(tái),虎門電商則能夠通過(guò)這樣一個(gè)展示平臺(tái)擴(kuò)大影響,贏得商機(jī)。

　　8000電商賣服裝凸顯集群效應(yīng)

　　被業(yè)界譽(yù)為中國(guó)服裝服飾電商重要基地、華南地區(qū)電商集聚區(qū)、華南地區(qū)網(wǎng)購(gòu)物流集聚區(qū)的虎門日前榮獲國(guó)家商務(wù)部授牌——國(guó)家電子商務(wù)示範(fàn)基地,成為全國(guó)首個(gè)服裝類國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示範(fàn)基地。

　　本屆中國(guó)(虎門)國(guó)際服裝交易會(huì)上,由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)、中國(guó)紡織服裝電子商務(wù)聯(lián)盟主辦,虎門電商協(xié)會(huì)協(xié)辦的2015中國(guó)紡織服裝電子商務(wù)聯(lián)盟高端論壇將就虎門紡織服裝産業(yè)擁抱“網(wǎng)際網(wǎng)路+”時(shí)代的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分享。

　　虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)朱華澤介紹説,虎門電商發(fā)展非常迅猛,呈現(xiàn)出量大質(zhì)優(yōu)態(tài)勢(shì),全鎮(zhèn)從事電子商務(wù)的服裝企業(yè)及個(gè)體商戶超過(guò)8000余家,約佔(zhàn)東莞全市服裝企業(yè)總數(shù)的1/9。去年,通過(guò)第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售額295億元。

　　虎門本土品牌XY服飾公司天貓旗艦店負(fù)責(zé)人在接受記者採(cǎi)訪時(shí)説,今年“雙11”零時(shí)起至下午1時(shí)許,該公司天貓旗艦店已銷售服裝近200件,是平時(shí)銷量的3倍。這位負(fù)責(zé)人告訴記者,該公司服裝品牌進(jìn)入電商銷售渠道才僅僅一年,目前尚處?kù)杜嘤A段,但是公司老闆很看好電商的發(fā)展前景。“儘管我們?cè)谌珖?guó)多個(gè)省市設(shè)有實(shí)體店,對(duì)我們而言,進(jìn)入天貓、京東去賣服裝也是發(fā)展的必然?！?/p>

　　目前在虎門,像XY服飾公司這樣開展電商業(yè)務(wù)的服企已不在少數(shù)?！熬W(wǎng)際網(wǎng)路+”為産業(yè)和電商融合加速度

　　虎門服裝協(xié)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)、虎門經(jīng)濟(jì)資訊局局長(zhǎng)譚志強(qiáng)認(rèn)為,目前,虎門服裝服飾産業(yè)已形成相對(duì)成熟的品牌培養(yǎng)模式。政府與服裝行業(yè)協(xié)會(huì)起到了重要作用。一方面,服裝行業(yè)協(xié)會(huì)主要負(fù)責(zé)引導(dǎo)企業(yè)更新觀念意識(shí),並通過(guò)龍頭企業(yè)的示範(fàn)帶動(dòng),激勵(lì)其他企業(yè)提質(zhì)提優(yōu);另一方面政府主要出臺(tái)政策扶持企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè),並通過(guò)搭建公共平臺(tái)服務(wù)企業(yè),同時(shí)基於服裝産業(yè)集群的雄厚實(shí)力,以推廣區(qū)域品牌來(lái)提升整個(gè)集群企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　譚志強(qiáng)説:“服裝服飾産業(yè)是虎門永恒的産業(yè),經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展,已經(jīng)成為虎門的龍頭産業(yè)、支柱産業(yè),也是全國(guó)重點(diǎn)紡織服裝産業(yè)集群地?；㈤T成為全國(guó)首批紡織産業(yè)集群試點(diǎn)10多年來(lái),通過(guò)創(chuàng)新舉措、做強(qiáng)做大,形成了規(guī)模龐大的産業(yè)集群、配套完善的産業(yè)鏈條、成熟發(fā)達(dá)的市場(chǎng)體系?！?/p>

　　據(jù)了解,目前虎門從事電子商務(wù)的企業(yè)及個(gè)體工商戶同比增長(zhǎng)超過(guò)20%,並建有九個(gè)電商專業(yè)園區(qū),其中包括虎門電商産業(yè)園、虎門跨境電商園等園區(qū)在內(nèi),落戶或簽約入駐的電商企業(yè)超過(guò)3000余家,功能定位涵蓋虎門服裝服飾産業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。譚志強(qiáng)説,虎門已經(jīng)形成了以服裝電商産業(yè)園為主,以大瑩服裝電商城、意法電商城等多個(gè)園區(qū)功能配套,“政府引導(dǎo)錯(cuò)位經(jīng)營(yíng),市場(chǎng)主導(dǎo)産業(yè)鏈配套”的合作機(jī)制,涵蓋綜合性內(nèi)外貿(mào)、專業(yè)跨境貿(mào)易、服裝網(wǎng)路供貨批發(fā)、特色港貨進(jìn)出口、服裝服飾類、服飾小商品、服裝面輔料以及電子商務(wù)品牌孵化等服裝服飾産業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。

　　今年上半年,虎門鎮(zhèn)還先後斬獲三項(xiàng)極富含金量的稱號(hào)。被質(zhì)監(jiān)總局正式命名為“全國(guó)服裝(休閒服)知名品牌創(chuàng)建示範(fàn)區(qū)”;被商務(wù)部命名為“國(guó)家電子商務(wù)示範(fàn)基地”;被中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予“2014年度紡織産業(yè)集群創(chuàng)新發(fā)展示範(fàn)地區(qū)”?！斑@得益於虎門雄厚的産業(yè)基礎(chǔ)?！弊T志強(qiáng)説。

　　有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2014年虎門全鎮(zhèn)通過(guò)第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上服裝銷售295億元,同比增長(zhǎng)34.7%;在物流快遞方面,全鎮(zhèn)有快遞網(wǎng)路企業(yè)33家,年快遞業(yè)務(wù)量2.3億票,同比增長(zhǎng)29.9%;全鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)生産總值為416億元,成為東莞首個(gè)GDP超過(guò)400億元的鎮(zhèn)街。

　　2014年,虎門服協(xié)成功促成鎮(zhèn)內(nèi)8家商戶以股權(quán)轉(zhuǎn)讓形式引入電商管理團(tuán)隊(duì),幫助傳統(tǒng)服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型期的平穩(wěn)過(guò)渡。並主動(dòng)與亞馬遜、Ebay、Wish、阿里巴巴國(guó)際站、阿裏速賣通、大龍網(wǎng)、俄優(yōu)選、賣瘋樂(lè)等成熟跨境電商進(jìn)行平臺(tái)對(duì)接,為虎門服裝企業(yè)走出去排除障礙。

　　“合縱連橫”是産業(yè)集群的大命題

　　“網(wǎng)際網(wǎng)路+服裝”可以通過(guò)橫向整合和縱向重塑實(shí)現(xiàn)産業(yè)集群的“合縱連橫”。

　　“合縱連橫”,對(duì)於虎門紡織服裝産業(yè)來(lái)説並不陌生。兩年前的虎門服交會(huì)上,由虎門率先倡議發(fā)起了産業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)合作聯(lián)盟《虎門宣言》的簽字儀式。那一次是嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)倒逼集群模式轉(zhuǎn)型的“合縱連橫”。作為中國(guó)女裝名鎮(zhèn),虎門率先發(fā)起的産業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)合作聯(lián)盟倡議,得到了中國(guó)布料名鎮(zhèn)西樵、中國(guó)童裝名鎮(zhèn)織裏、中國(guó)羊毛衫名鎮(zhèn)大朗等8個(gè)紡織服裝産業(yè)集群的積極響應(yīng),並共同發(fā)佈了《産業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)和協(xié)同創(chuàng)新聯(lián)盟虎門宣言》。

　　兩年後,還是恰逢虎門服交會(huì),“網(wǎng)際網(wǎng)路+服裝”的“合縱連橫”再次讓虎門服裝産業(yè)走進(jìn)業(yè)界視野?！霸谶@樣的時(shí)代環(huán)境下,中國(guó)紡織服裝産業(yè)正在經(jīng)歷著重要的變革。不論是生産模式還是商業(yè)模式,都處在升級(jí)換代的發(fā)展中,‘物聯(lián)網(wǎng)’和‘務(wù)聯(lián)網(wǎng)’的新思維、新技術(shù)和新模式呼之欲出?！弊T志強(qiáng)説,虎門服裝産業(yè)集群也不例外,為了適應(yīng)這樣的時(shí)代背景和産業(yè)發(fā)展潮流,需要加大創(chuàng)新力度。

　　“應(yīng)該説,這是一個(gè)新命題。産業(yè)集群的創(chuàng)新就是區(qū)域創(chuàng)新。大集群小企業(yè),是虎門一路走來(lái)的問(wèn)題?；㈤T雖然打造了一個(gè)完整且成熟的服裝産業(yè)集群,但研發(fā)環(huán)節(jié)相對(duì)薄弱,設(shè)計(jì)水準(zhǔn)等與國(guó)內(nèi)外先進(jìn)水準(zhǔn)尚存一定差距,更多的是依賴外來(lái)創(chuàng)新力量?！弊T志強(qiáng)認(rèn)為,區(qū)域創(chuàng)新體系一定是新價(jià)值鏈條迴圈的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。以産業(yè)集群為基礎(chǔ),能否孵化出更多市場(chǎng)承認(rèn)的高端品牌,能否形成一個(gè)更加專業(yè)化市場(chǎng)的分工,解決目前服裝産業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的困境,虎門別無(wú)選擇地走到了今天。

　　其實(shí),“網(wǎng)際網(wǎng)路+”本身也在提醒和倒逼産業(yè)集群的區(qū)域創(chuàng)新。譚志強(qiáng)指出,“網(wǎng)際網(wǎng)路+”實(shí)際上是創(chuàng)新2.0下的網(wǎng)際網(wǎng)路發(fā)展新業(yè)態(tài),是創(chuàng)新2.0推動(dòng)下的網(wǎng)際網(wǎng)路形態(tài)演進(jìn)。它改變了我們的生産、工作和生活,也引領(lǐng)了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的新常態(tài)。

　　“服裝行業(yè)進(jìn)入網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代的同時(shí),也進(jìn)入了一個(gè)大眾化、快速變化的消費(fèi)時(shí)代。服裝的時(shí)尚性、功能性、生態(tài)安全性等個(gè)性化、多元化的彈性需求正在成為新的消費(fèi)特徵?！弊T志強(qiáng)説。