是入駐超市O2O第三方平臺(tái),還是自建O2O渠道,超市開始兩手抓。永輝超市近日已入駐京東到家,永輝微店也同步運(yùn)營(yíng)。雖然有觀點(diǎn)認(rèn)為,超市依然是傳統(tǒng)思維,在運(yùn)營(yíng)O2O上不如網(wǎng)際網(wǎng)路公司專業(yè),而且O2O還處?kù)堆a(bǔ)貼戰(zhàn)中,超市自建O2O前景並不理想。但從目前來(lái)看,一邊入駐多家平臺(tái)一邊自建渠道是大多數(shù)超市的O2O選擇。

　　永輝超市在京東到家的線上店中包含了果蔬、肉類水産、生鮮幹貨、休閒零食、日用百貨等諸多品類。此前,京東到家的超市頻道僅有樂天超市、樂天瑪特等少數(shù)幾個(gè)品牌,超市行業(yè)巨頭還是首次出現(xiàn)。今年8月7日,京東宣佈與永輝超市達(dá)成戰(zhàn)略合作,以43.1億元戰(zhàn)略入股永輝超市。通過(guò)這一交易,京東將持有永輝超市10%的股份,並可以任命兩個(gè)獨(dú)立董事。

　　值得注意的是,永輝此前已通過(guò)自建永輝微店探索O2O渠道。目前永輝微店涵蓋所有線下品類,包括目前京東到家還未上線的家電廚衛(wèi),更重要的是永輝微店打通了會(huì)員卡,實(shí)現(xiàn)線上線下會(huì)員資訊一體化,同時(shí)引入永輝錢包,形成支付閉環(huán)。永輝微店可選擇快遞到家或門店提貨,有專門人員進(jìn)行送到家服務(wù)。

　　入駐和自建兩手抓O2O的並非只有永輝超市,華潤(rùn)萬(wàn)家今年11月在深圳上線速配服務(wù)“soon萬(wàn)家送”,通過(guò)App購(gòu)物可以送貨到家,同時(shí),華潤(rùn)萬(wàn)家在深圳入駐了超市O2O平臺(tái)樂來(lái),華潤(rùn)萬(wàn)家華北區(qū)和華東區(qū)也入駐了另外一家超市O2O平臺(tái)小e到家。北商研究院認(rèn)為,超市O2O尚處?kù)杜荞R圈地階段,還沒有形成一個(gè)全國(guó)範(fàn)圍內(nèi)的品牌,而已經(jīng)擴(kuò)展到全國(guó)範(fàn)圍內(nèi)的大型超市只能在不同區(qū)域選擇不同平臺(tái)入駐。同時(shí),超市並非只選擇一家O2O企業(yè)合作,超市發(fā)同時(shí)入駐小e到家和京東到家;麥德龍選擇多點(diǎn)dmall、百度外賣、小e到家等多家合作夥伴。麥德龍中國(guó)區(qū)電子商務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理陶源在第三屆中國(guó)商業(yè)創(chuàng)新大會(huì)上向北京商報(bào)記者介紹,目前入駐平臺(tái)還處?kù)丁霸囧e(cuò)”階段,多選擇幾家慢慢摸索出可行的模式,然後再加快發(fā)展。

　　目前來(lái)看,京東到家拉攏了永輝超市、超市發(fā)、樂天超市,小e到家採(cǎi)取某一社區(qū)範(fàn)圍內(nèi)獨(dú)家合作一家超市的模式,合作夥伴有華普超市、順天府、超市發(fā)、首航超市等。多點(diǎn)dmall則與物美深度合作。沃爾瑪?shù)摹八儋?gòu)”業(yè)務(wù)目前僅在深圳地區(qū)試運(yùn)作,而家樂福的O2O業(yè)務(wù)將隨著明年網(wǎng)上商城和便利店業(yè)務(wù)進(jìn)入北京。(邵藍(lán)潔)