我國體育産業(yè)規(guī)模到2020年將超過3萬億,2025年的發(fā)展目標(biāo)是7萬億——在國新辦昨日上午舉行的《關(guān)於加快發(fā)展體育産業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(下稱《意見》)貫徹落實(shí)情況發(fā)佈會(huì)上,國家體育總局副局長馮建中信心滿滿。據(jù)透露,自《意見》發(fā)佈一年來,有關(guān)部委出臺(tái)的相關(guān)配套文件已達(dá)15份,另有8份配套文件已形成初稿,政策扶持力度將不斷加強(qiáng)。

　　 制訂23份配套文件

　　“預(yù)計(jì)到2020年,我國體育産業(yè)總規(guī)模將超過3萬億,體育産業(yè)增加值在國內(nèi)生産總值中的比重將達(dá)1%?！弊蛉瞻l(fā)佈會(huì)上,國家體育總局副局長馮建中給出了下一步的産業(yè)發(fā)展目標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示,目前我國體育産業(yè)佔(zhàn)國內(nèi)生産總值的比重約為0.7%。

　　馮建中透露,自《意見》印發(fā)以來,中央有關(guān)部委出臺(tái)的相關(guān)配套文件已達(dá)到15份,另有8份配套文件正在制訂中,且初稿已形成。他補(bǔ)充道,在已出臺(tái)和正在制訂的23份配套文件中,體育總局參與聯(lián)合製訂和單獨(dú)制訂的分別為13份和10份。其中,由體育總局牽頭的幾項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)主要包括:清理不利於體育産業(yè)發(fā)展的規(guī)定、取消賽事審批和加快賽事管理制度改革、加快行業(yè)協(xié)會(huì)與行政機(jī)關(guān)脫鉤、制訂冰雪運(yùn)動(dòng)規(guī)劃及戶外運(yùn)動(dòng)等專項(xiàng)規(guī)劃、設(shè)立産業(yè)資源交易平臺(tái)、建設(shè)體育産業(yè)基地等。

　　從各省來看,已有至少30個(gè)省級(jí)政府出臺(tái)了《國務(wù)院關(guān)於加快發(fā)展體育産業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的實(shí)施意見。經(jīng)匯總,各省2025年體育産業(yè)總規(guī)模目標(biāo)之和已經(jīng)突破了《意見》提出的5萬億元的發(fā)展目標(biāo),總額將近7萬億元。馮建中認(rèn)為,該數(shù)字目前來看比較符合實(shí)際情況?！按蠹页繕?biāo)千方百計(jì)的努力,是一種好現(xiàn)象?！?馮建中坦言。

　　據(jù)透露,體育總局下一步將在以下幾個(gè)方面貫徹落實(shí)《意見》要求:著力促進(jìn)體育産業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、大力培育體育消費(fèi)、全力推動(dòng)政策落實(shí)、不斷完善工作機(jī)制等。

　　 産業(yè)投資熱度空前

　　市場方面,體育産業(yè)已成為資本追捧的新熱點(diǎn),無論是在A股還是新三板,體育産業(yè)已成為公司尋求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、突破的重要選擇方向之一。

　　據(jù)上證報(bào)資訊統(tǒng)計(jì),今年以來A股市場直接或間接涉及體育産業(yè)的上市公司資本運(yùn)作已達(dá)70多例,包括對(duì)體育類資産的直接收購、聯(lián)合設(shè)立産業(yè)基金、簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議等。其中,對(duì)於賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的爭奪日趨激烈,新合約價(jià)高於原價(jià)數(shù)十倍的情況時(shí)有發(fā)生。

　　與此同時(shí),新三板市場也逐漸成為中小型體育公司成長的溫床。如近期,體育之窗、恒大淘寶、新賽點(diǎn)等三家公司在30天內(nèi)相繼掛牌新三板,使新三板中與體育産業(yè)相關(guān)的掛牌企業(yè)達(dá)到十余家。同時(shí),還有多家體育公司的掛牌申請(qǐng)正在審批之中,如創(chuàng)維體育、高德體育等。

　　場外資金也在加緊投資腳步。近期動(dòng)作較大的當(dāng)屬黎瑞剛旗下的華人資本、王亞偉執(zhí)掌的千合資本以及在業(yè)內(nèi)深耕多年的達(dá)晨創(chuàng)投。其中,以80億元拿下中超未來五年轉(zhuǎn)播權(quán),並在近期聯(lián)合中信資本以4億美元入股曼城俱樂部母公司城市足球集團(tuán)的華人資本成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿。達(dá)晨創(chuàng)投和千和資本也分別投資了體育之窗和新賽點(diǎn)。

　　 體育消費(fèi)潛力巨大

　　社會(huì)資本方面,目前對(duì)體育産業(yè)的投入主要體現(xiàn)在體育俱樂部的運(yùn)營和賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的收購等方面。俱樂部方面,以中超為例,據(jù)維寧體育發(fā)佈的2015年中超足球聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值報(bào)告顯示,今年中超16傢俱樂部總投入超過40億元,其中有六傢俱樂部的投入在5億元以上。

　　隨著網(wǎng)際網(wǎng)路等新媒體的崛起,賽事版權(quán)市場的價(jià)格增長驚人。數(shù)據(jù)顯示,中超下賽季轉(zhuǎn)播權(quán)是本賽季的20倍;PPTV以原合約價(jià)25倍的價(jià)格拿下西甲聯(lián)賽未來五年的轉(zhuǎn)播權(quán);騰訊也以五倍于原合同價(jià)格的費(fèi)用拿下NBA未來五年的網(wǎng)路轉(zhuǎn)播權(quán)。歐冠、英超等賽事轉(zhuǎn)播權(quán)都以高價(jià)成交。

　　雖然天價(jià)轉(zhuǎn)播權(quán)給體育賽事和體育産業(yè)帶來了大量關(guān)注度,但眾多業(yè)內(nèi)人士對(duì)於轉(zhuǎn)播權(quán)投資回報(bào)和長期的發(fā)展方向表示擔(dān)憂。《2014年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》顯示,在20歲及以上人群中,僅有不足四成的人群有過體育消費(fèi),全年每人平均消費(fèi)僅為926元。其中,絕大多數(shù)消費(fèi)為運(yùn)動(dòng)服裝的購買,觀看比賽的花費(fèi)僅佔(zhàn)6.6%。然而,目前仍有39.0%的人仍認(rèn)為目前體育鍛鍊消費(fèi)價(jià)格水準(zhǔn)偏高,認(rèn)為體育消費(fèi)價(jià)格合理的人數(shù)百分比為53.8%。

　　“針對(duì)不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的細(xì)分産品,創(chuàng)意産品甚至是運(yùn)動(dòng)食品都將成為熱門投資領(lǐng)域。”維寧體育CEO紀(jì)寧對(duì)上證報(bào)記者表示,從目前來看,各大公司對(duì)於版權(quán)投資的標(biāo)的意義遠(yuǎn)大於市場意義。他認(rèn)為,我國體育文化正處於普及階段,投資回報(bào)的週期較長,但各大公司都已出臺(tái)各自的成本回收方式。紀(jì)寧認(rèn)為,體育産業(yè)作為文化産業(yè)的分支,與生活方式息息相關(guān)。隨著未來體育市場的逐漸細(xì)分,體育服務(wù)業(yè)的不斷完善,體育消費(fèi)必將逐步提升。

　　而據(jù)馮建中透露,體育總局目前正對(duì)體育休閒運(yùn)動(dòng)發(fā)展、山地戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展、航空科技體育運(yùn)動(dòng)四個(gè)方面編制長期規(guī)劃。對(duì)國家提出的“3億人上冰雪”,有關(guān)部門將從今年起每年安排和組織大量冰雪活動(dòng),吸引更多的老百姓、青少年兒童學(xué)習(xí)滑雪,參與滑雪項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)和鍛鍊。航空科技體育方面,未來將建立産業(yè)扶持資金,對(duì)有潛力的體育産業(yè)發(fā)展項(xiàng)目進(jìn)行投資。