近日,樂(lè)視網(wǎng)自製劇《太子妃升職記》(以下簡(jiǎn)稱(chēng):《太子妃》)迅速躥紅,上映一個(gè)月微博話題熱度已經(jīng)超越了2015年收視率冠軍《羋月傳》。

　　隨著90後觀影群體逐漸成長(zhǎng),“網(wǎng)劇熱”將成為一種常態(tài),而網(wǎng)劇限制條件相對(duì)寬鬆,更容易引爆話題,一位不願(yuàn)具名的券商分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,從變現(xiàn)模式來(lái)看,除單純的廣告盈利外,付費(fèi)點(diǎn)播VIP的模式也開(kāi)始崛起。

　　而工信部·互動(dòng)媒體産業(yè)聯(lián)盟數(shù)字文化工作組組長(zhǎng)包冉認(rèn)為,在網(wǎng)劇蜂擁、水準(zhǔn)參差不齊的環(huán)境中,“大製作”精品劇才是衡量能否突破的關(guān)鍵,“隨著網(wǎng)劇製作水準(zhǔn)不斷提高,也有希望促使中國(guó)誕生像Netflix一樣的優(yōu)質(zhì)電視劇出品商?！?/p>

　　話題熱度超“羋月傳”

　　“你知道麼,我很少看國(guó)産電視劇,即使是看美劇也是有選擇的,在我心裏,電視得像《瑯琊榜》那種,對(duì)得起觀眾,可是我卻愛(ài)上了雷劇《太子妃》,感覺(jué)雷爽雷爽的?！痹趻?cǎi)訪過(guò)程中,一位“太子妃迷”胡女士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

　　實(shí)際上,喜歡《太子妃》的人不在少數(shù),據(jù)樂(lè)視網(wǎng)官方數(shù)據(jù)顯示,截至1月10日,《太子妃》的點(diǎn)擊量已經(jīng)達(dá)到11.6億次,評(píng)論24.8萬(wàn)條。按照目前更新到28集來(lái)算,均集點(diǎn)擊率約為4142.86次,而CNNIC數(shù)據(jù)顯示,截至2015年6月份,中國(guó)網(wǎng)路視頻用戶(hù)規(guī)模為4.61億,也就是説,即使不算只看了幾集的觀眾,大約每十個(gè)網(wǎng)路視頻用戶(hù)裏,就有一位在看《太子妃》。

　　與點(diǎn)擊量成正比的是不斷上升的話題熱度,據(jù)微博統(tǒng)計(jì)顯示,話題“太子妃升職記”的閱讀數(shù)為16.9億次,位列24小時(shí)話題排行榜第2位,將排名13的“羋月傳”甩出好幾條街,而此時(shí),這部劇僅上映了一個(gè)月的時(shí)間。

　　作為出品方,樂(lè)視網(wǎng)也順理成章成為大贏家,因此賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn),據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,《太子妃》帶動(dòng)樂(lè)視網(wǎng)VIP數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)50萬(wàn),直接收入達(dá)到1000萬(wàn)元以上。

　　對(duì)此,上述券商分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,90後、00後新一代用戶(hù)群體迅速崛起,未來(lái)網(wǎng)路將成為電視劇播放的主要渠道,而從變現(xiàn)模式來(lái)看,視頻網(wǎng)站也可以從單純依賴(lài)廣告,逐漸轉(zhuǎn)向以廣告為主、付費(fèi)VIP並行。

　　自製劇熱或催生中國(guó)Netflix

　　實(shí)際上,這並不是網(wǎng)劇發(fā)行史上的首次“狂歡。2015年7月3日,《盜墓筆記》第一季全集上線,愛(ài)奇藝嘗試VIP會(huì)員搶先看模式,當(dāng)晚,開(kāi)通VIP會(huì)員的訂單請(qǐng)求超260萬(wàn)次,使愛(ài)奇藝視頻應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)量大幅增長(zhǎng),一度登上 App Store暢銷(xiāo)榜第二名,據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì),目前《盜墓筆記》第一季的網(wǎng)路播放量超28億次,均集播放量超2億。

　　“此次,《太子妃》的成功也證明了《盜墓筆記》並不是個(gè)例,即使沒(méi)有強(qiáng)大的IP支援,自製網(wǎng)劇也是有路可循的”,上述分析師認(rèn)為,網(wǎng)路自製劇由於限制條件相對(duì)寬鬆,從內(nèi)容到模式都更容易引爆話題,“以《太子妃》為例,觀眾不僅僅是看電視,還可以在彈幕上與其他觀眾交流,所謂知音難求,全國(guó)無(wú)數(shù)人與你追同一部劇,這麼多知音都可以實(shí)時(shí)對(duì)話,嬉笑怒罵帶吐槽,形成一種弱社交關(guān)係,這比在電視上看電視劇有意思的多。”

　　而包冉對(duì)上述觀點(diǎn)也表示贊同,他在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者採(cǎi)訪時(shí)表示,2015年以來(lái),網(wǎng)路自製劇發(fā)展迅速,集中表現(xiàn)在:其一,網(wǎng)劇的投資力度加大,大劇增多,雖然比不上《走向共和》等傳統(tǒng)電視劇,但是以《太子妃》總投資2000萬(wàn)元來(lái)看,每秒近2萬(wàn)元的網(wǎng)劇,也堪稱(chēng)“大製作”了;其二,圍繞網(wǎng)路劇的營(yíng)收模式日漸豐富,付費(fèi)會(huì)員模式興起;其三,網(wǎng)劇行銷(xiāo)模式日漸成熟,社交、社區(qū)形勢(shì)興起,彈幕快速普及。

　　在未來(lái),衡量網(wǎng)劇能否突破的標(biāo)誌,關(guān)鍵在於能否出品真正意義上的“大製作”。事實(shí)上,大製作也是有多風(fēng)向標(biāo)的,包冉進(jìn)一步表示,“第一,就是認(rèn)可程度,例如美國(guó)的線上出品商N(yùn)etflix,在業(yè)內(nèi)得到了廣泛的尊重和認(rèn)可,而具體來(lái)看,Netflix嶄露頭角就是從憑藉紙牌屋拿下艾美獎(jiǎng)時(shí)開(kāi)始的,這是一個(gè)非常重要的標(biāo)誌,國(guó)內(nèi)也有很多影視大獎(jiǎng),但是顯然,中國(guó)網(wǎng)劇離拿飛天獎(jiǎng)還有一段路要走;第二,就是由網(wǎng)路引申出來(lái)的所謂‘精品’IP能不能真正成為精品,例如孵化了兩年多的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》,在網(wǎng)路上呼聲也很高,可是一上大銀幕就玩不轉(zhuǎn)了。不過(guò),可以預(yù)見(jiàn)的是,未來(lái)2年至3年內(nèi),一定會(huì)出現(xiàn)由網(wǎng)路引申出的精品IP登上大銀幕,並且成為大電影中的佼佼者?！?/p>