“屌絲經(jīng)濟”曾是網(wǎng)際網(wǎng)路思維的王道。不過現(xiàn)在，一股“輕奢潮”正在各個領(lǐng)域流行開來。

　　最近，最接地氣，競爭激烈的網(wǎng)際網(wǎng)路電視領(lǐng)域，颳起了一陣輕奢風(fēng)，對抗“沒有最低，只有更低”的價格怪圈。

　　用手指輕觸電視下方的光環(huán)，電視就能開啟或關(guān)閉;用聲音控制“小V”，可以實現(xiàn)10米範(fàn)圍內(nèi)的人機交互。海信近日正式推出網(wǎng)際網(wǎng)路子品牌VIDAA網(wǎng)際網(wǎng)路電視，定位輕奢黑科技，爭奪年輕電視用戶。

　　“比價格是當(dāng)前網(wǎng)際網(wǎng)路電視的一個誤區(qū)。傳統(tǒng)屬性的畫質(zhì)硬體和對新興消費者的服務(wù)才應(yīng)該是電視産業(yè)的競爭點?！焙Ｐ藕Ｒ曤?yún)科技有限公司總經(jīng)理于芝濤説。

　　在此之前，人們對網(wǎng)際網(wǎng)路電視的印象多是小尺寸和廉價，樂視、小米等闖入者們把彩電産品作為硬體入口，以“賠本賺吆喝”的魄力，不斷刷新價格新低。但是，進入2016年，網(wǎng)際網(wǎng)路電視的尺寸越來越大，以便滿足真正的客廳觀影需求。

　　除了旗幟鮮明打出“輕奢”大旗的海信，國資背景的新興網(wǎng)際網(wǎng)路電視品牌CANTV看尚，推出一款85英寸超大螢?zāi)怀叽珉娨暜b品，儘管價格仍低於同類産品20000元，但39999元的售價顯然是瞄準(zhǔn)了中高端市場。創(chuàng)維旗下網(wǎng)際網(wǎng)路電視品牌酷此前也發(fā)佈了65寸大尺寸網(wǎng)際網(wǎng)路電視産品。

　　中怡康總經(jīng)理賈東升認為，目前中國市場正在經(jīng)歷屌絲經(jīng)濟向輕奢消費的轉(zhuǎn)變，新興網(wǎng)際網(wǎng)路電視品牌純粹靠行銷驅(qū)動的野蠻生長已近極限。“今年5月，至少有70%的網(wǎng)際網(wǎng)路電視品牌同比出現(xiàn)負增，未來幾年網(wǎng)際網(wǎng)路電視將經(jīng)歷一次大洗牌?！?/p>

　　在百度詞條中，輕奢被定義為一種更尊重生活品質(zhì)的生活方式，與財富多寡、地位高低無關(guān)，它代表著對高品質(zhì)生活細節(jié)的追求。網(wǎng)際網(wǎng)路公司們曾信奉“屌絲者得天下”的信條。然而，當(dāng)陳年和凡客陷於落寞，Michael Kors、Coach們創(chuàng)造銷售神話;當(dāng)視頻網(wǎng)站賦予“輕奢”新內(nèi)涵，打出“加入會員吧，享受輕奢體驗”的廣告;當(dāng)琳瑯滿目的廉價低質(zhì)褪去，輕奢潮流已經(jīng)緊隨消費升級的腳步來臨。(劉映花)