“騰訊需要一個(gè)由自己帶大的養(yǎng)子為它實(shí)現(xiàn)在社交帝國的邊緣地帶的固守和拓展。如果騰訊自己做,可能會(huì)如同拍拍、微博那樣成為雞肋。因?yàn)檫@不像遊戲那樣和它的社交版圖聯(lián)繫那麼緊?!睆垥鴺贩治龇Q,直播比電商更泛娛樂,騰訊的連續(xù)出手,會(huì)讓人感到來自騰訊社交帝國的流量壓力,而對(duì)於自力更生挖用戶的競(jìng)爭(zhēng)者而言,亞歷山大。
每經(jīng)記者 蔣佩芳
中國網(wǎng)路直播行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入新一輪的發(fā)展期。
8月15日下午,今年3月份剛完成B輪融資的鬥魚直播向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者確認(rèn)完成C輪15億元人民幣融資。同樣在8月15日晚間,鬥魚直播方面進(jìn)一步向記者表示,本輪融資由鳳凰投資與騰訊領(lǐng)投,深創(chuàng)投、國家中小企業(yè)基金、紅土成長(zhǎng)、深圳嘉遠(yuǎn)、時(shí)尚(鴻蒙)資本、上海摯承、南山資本跟投。
據(jù)了解,鬥魚不僅成為國內(nèi)第一家邁入C輪的網(wǎng)路直播平臺(tái),也刷新了直播界的融資紀(jì)錄。
産業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂在接受記者採訪時(shí)表示,鬥魚持續(xù)得到巨頭輸血,其實(shí)這是直播市場(chǎng)逐步出現(xiàn)兩三家獨(dú)大平臺(tái)的前奏。目前而言,直播平臺(tái)嚴(yán)重同質(zhì)化,市場(chǎng)只能容下個(gè)位數(shù)的玩家,其中鬥魚屬於兩三家綜合平臺(tái)之一。而綜合平臺(tái)之外的機(jī)遇將屬於創(chuàng)造獨(dú)家特色的直播平臺(tái),可惜,目前還沒有涌現(xiàn)。
張書樂指出,直播平臺(tái)的第一輪風(fēng)口已經(jīng)過去,接下來是平臺(tái)大規(guī)模死亡和合併階段,以及直播內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口。
不到半年累計(jì)融資超20億
早在今年3月15日,鬥魚就宣佈完成了1億美元(約6.7億人民幣)的融資。其中,騰訊出資4億人民幣領(lǐng)投,紅杉資本、南山資本等跟投。截至C輪融資之後,鬥魚直播今年累計(jì)募資超過20億人民幣。
作為鬥魚C輪融資的領(lǐng)投方之一,鳳凰投資是一家低調(diào)的私募股權(quán)並購基金,涉足於文化、娛樂、體育以及大健康、大消費(fèi)等領(lǐng)域,在上述領(lǐng)域選擇國內(nèi)外知名公司及TMT平臺(tái)級(jí)領(lǐng)頭羊公司進(jìn)行深度投資與並購。此次對(duì)鬥魚的投資,將進(jìn)一步豐富和完善其在娛樂産業(yè)的佈局,未來發(fā)展充滿想像。
另一家領(lǐng)投方騰訊,作為網(wǎng)際網(wǎng)路行業(yè)最具代表性意義的企業(yè),其一舉一動(dòng)都對(duì)行業(yè)發(fā)展産生著深遠(yuǎn)影響。據(jù)悉,在B輪領(lǐng)投後,騰訊已與鬥魚在版權(quán)、資源等方面進(jìn)行了深度合作;此次再領(lǐng)投表明騰訊對(duì)鬥魚的持續(xù)看好,今後也將在更多方面與鬥魚展開多元的合作,力挺鬥魚成為國內(nèi)直播行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。
“騰訊需要一個(gè)由自己帶大的養(yǎng)子為它實(shí)現(xiàn)在社交帝國的邊緣地帶的固守和拓展。如果騰訊自己做,可能會(huì)如同拍拍、微博那樣成為雞肋。因?yàn)檫@不像遊戲那樣和它的社交版圖聯(lián)繫那麼緊?!睆垥鴺贩治龇Q,直播比電商更泛娛樂,騰訊的連續(xù)出手,會(huì)讓人感到來自騰訊社交帝國的流量壓力,而對(duì)於自力更生挖用戶的競(jìng)爭(zhēng)者而言,亞歷山大。
騰訊增持看好鬥魚及直播業(yè)發(fā)展
據(jù)艾瑞諮詢2016年4月發(fā)佈的報(bào)告顯示,2015年中國線上直播平臺(tái)數(shù)量接近200家,其中網(wǎng)路直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億元,網(wǎng)路直播平臺(tái)用戶數(shù)量達(dá)到2億人。
同時(shí),截至2016年3月鬥魚直播的官方數(shù)據(jù)顯示,DAU為1500萬,月活為2億,已在細(xì)分領(lǐng)域佔(zhàn)據(jù)七成市場(chǎng)份額,位居線上直播行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。
大熱的直播行業(yè)已毫無疑問成為網(wǎng)際網(wǎng)路的“風(fēng)口”,鬥魚的發(fā)展在某種程度上已成為行業(yè)飛速發(fā)展的縮影。但隨著直播行業(yè)涌入越來越多的競(jìng)爭(zhēng)者,直播平臺(tái)需要建立更高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘,而引入實(shí)力雄厚的投資夥伴,將為鬥魚的發(fā)展帶來新的資源與力量。
當(dāng)然,在直播移動(dòng)化、全民化、生態(tài)化的趨勢(shì)裏,騰訊手握巨大的流量對(duì)旗下直播平臺(tái)的引流具有重大價(jià)值;而豐富的IP將在直播內(nèi)容同質(zhì)化的環(huán)境下助旗下各平臺(tái)走上差異化、精品化的發(fā)展道路;更值得重視的是,騰訊完善的生態(tài)體系將在直播領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮淋漓盡致的效用。
在業(yè)界看來,這些獨(dú)一無二的資源將為騰訊在直播領(lǐng)域的擴(kuò)展帶來巨大優(yōu)勢(shì),既推動(dòng)騰訊建立一個(gè)新的直播帝國,也為獲得騰訊持續(xù)支援的鬥魚等直播平臺(tái)帶來具有持久生命力的發(fā)展前景。
真正影響格局需內(nèi)容突圍
據(jù)方正證券預(yù)計(jì),2016年直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到150億元,2020年將達(dá)到600億元,中金線上的研報(bào)甚至認(rèn)為2020年直播將成為千億行業(yè)。
值得注意的是,儘管國內(nèi)直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈,但側(cè)重領(lǐng)域也並不一樣。像鬥魚一樣主攻遊戲直播的還有虎牙直播、龍珠直播等等。
公開資料顯示,虎牙其前身是YY直播(上市公司歡聚時(shí)代旗下産品)?;⒀喇b品覆蓋PC、Web、移動(dòng)三端,擁有包括網(wǎng)遊競(jìng)技、單機(jī)熱遊、手遊休閒、娛樂綜藝在內(nèi)4大品類近300個(gè)特色頻道,涵蓋電子競(jìng)技、音樂、體育、美女、戶外、真人秀、綜藝、娛樂、美食等多元化熱門內(nèi)容?;⒀榔煜聟R聚眾多世界冠軍級(jí)簽約主播與戰(zhàn)隊(duì),包括中國英雄聯(lián)盟首個(gè)世界冠軍諾言、英雄聯(lián)盟S4-S6國服連續(xù)三年第Dopa、國民電競(jìng)女神Miss、超人氣號(hào)召力主播董小颯、英雄聯(lián)盟世界冠軍EDG戰(zhàn)隊(duì)與世界亞軍ROXTigers戰(zhàn)隊(duì)等。
而龍珠則于2015年2月1日正式上線,是一家遊戲直播平臺(tái)。龍珠與韓國職業(yè)電子競(jìng)技協(xié)會(huì)(KeSPA)、遊戲風(fēng)雲(yún)、NICETV達(dá)成戰(zhàn)略合作,擁有《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽(LPL)、《穿越火線》電視職業(yè)聯(lián)賽(CFPL)等超過30餘款遊戲頂級(jí)賽事的直播權(quán)。並簽約了全球最受歡迎的電競(jìng)明星Faker及KeSPA旗下七支頂級(jí)豪門戰(zhàn)隊(duì)的所有職業(yè)選手的國內(nèi)獨(dú)家直播權(quán),更是觀看知名遊戲解説Miss直播節(jié)目的唯一平臺(tái)。
“其實(shí)他們都在走向去遊戲化、泛娛樂化和專業(yè)內(nèi)容製作,三家平臺(tái)本質(zhì)上沒有區(qū)別,發(fā)展趨勢(shì)也會(huì)相近,走向綜合平臺(tái)?!备鶕?jù)張書樂的説法,融資完成後,鬥魚應(yīng)該會(huì)從過去簡(jiǎn)單簽約主播的模式走向自己專業(yè)培養(yǎng)和創(chuàng)造直播特色欄目的方向,這也是直播平臺(tái)跳出同質(zhì)化的唯一解法。早前線上視頻平臺(tái)亦是如此突圍而出,直播只是把野蠻生長(zhǎng)的時(shí)間大為縮短了而已。
張書樂還指出,目前而言,僅僅靠風(fēng)投輸血,不可能真正影響格局,還是要在內(nèi)容上突圍。
而就鬥魚方面的説法,手握充裕資金的鬥魚將有底氣不急於商業(yè)模式的變現(xiàn),而是把更多的時(shí)間和資金投入到增加用戶數(shù)量、提升用戶體驗(yàn)、打造優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容等方面。
[責(zé)任編輯:李帥]