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樂(lè)視走出“牌照爭(zhēng)議”與國(guó)廣合作落定

2016年08月25日 14:31:30  來(lái)源:證券日?qǐng)?bào)
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  原標(biāo)題:樂(lè)視走出“牌照爭(zhēng)議”與國(guó)廣合作落定

  擺脫牌照危機(jī)後的樂(lè)視,終於拿到了“護(hù)身符”。近日,樂(lè)視網(wǎng)發(fā)佈公告稱,樂(lè)視網(wǎng)與中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)(以下簡(jiǎn)稱“國(guó)廣”)關(guān)於CIBN網(wǎng)際網(wǎng)路電視的合作,獲得國(guó)家新聞出版廣電總局批復(fù)同意。

  此次樂(lè)視牌照的落定,意味著制約樂(lè)視電視發(fā)展的網(wǎng)際網(wǎng)路電視牌照問(wèn)題終於得到解決,其大屏生態(tài)獲得政策支援,同時(shí)樂(lè)視包括電視在內(nèi)的大屏終端産業(yè)完成整合,其網(wǎng)路視頻、廣告、內(nèi)容等多個(gè)業(yè)務(wù)體系打通最後一個(gè)政策壁壘。

  此前,樂(lè)視網(wǎng)剛剛完成48億元定增,如今看來(lái),困擾樂(lè)視已久的政策和資金問(wèn)題如今均得到解決。那麼,賈躍亭欲打造百億美元收入的大樂(lè)視的野心,能否如願(yuàn)實(shí)現(xiàn)?

  牌照獲批打通政策壁壘

  電視銷量或超600萬(wàn)臺(tái)

  樂(lè)視在拿牌照的路上並非一帆風(fēng)順,在國(guó)家政策層面,2012年初,樂(lè)視網(wǎng)便與牌照方CNTV達(dá)成合作,樂(lè)視網(wǎng)TV版在同年發(fā)佈,同時(shí),樂(lè)視網(wǎng)還與海信等電視機(jī)廠商合作,讓更多的用戶通過(guò)大屏體驗(yàn)樂(lè)視網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)。

  然而在2014年,國(guó)家廣電總局針對(duì)網(wǎng)際網(wǎng)路電視管理與經(jīng)營(yíng)工作存在的問(wèn)題和整頓方向提出了明確的要求,樂(lè)視在內(nèi)部進(jìn)行整合,對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格排查,主動(dòng)停售智慧機(jī)頂盒,並在牌照方合作方面進(jìn)行整改。

  樂(lè)視內(nèi)部人士透露:“為響應(yīng)國(guó)家政策要求,樂(lè)視超級(jí)電視在2014年長(zhǎng)達(dá)1年多時(shí)間內(nèi)沒(méi)有發(fā)佈任何新品?!蓖瑫r(shí),樂(lè)視參與到廣電總局TVOS系統(tǒng)設(shè)計(jì)開發(fā)中,成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的重要參與者。

  近日,樂(lè)視終於拿下牌照,並公告稱,樂(lè)視網(wǎng)與國(guó)廣的牌照合作方案獲得廣電總局的批準(zhǔn)。樂(lè)視方面預(yù)期,2016年樂(lè)視超級(jí)電視的銷量將達(dá)到600萬(wàn)臺(tái),繼續(xù)引領(lǐng)智慧電視産業(yè)快速發(fā)展。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,從樂(lè)視網(wǎng)網(wǎng)際網(wǎng)路電視牌照的獲批,可見這類創(chuàng)新企業(yè)獲得國(guó)家政策支援,同時(shí)生態(tài)模式已走上正軌,得到國(guó)家對(duì)於生態(tài)經(jīng)濟(jì)理論的認(rèn)可。廣電總局一直以來(lái)在大屏網(wǎng)際網(wǎng)路內(nèi)容方面較為嚴(yán)格,出臺(tái)政策主旨為凈化這一産業(yè)、打擊盜版現(xiàn)象,讓網(wǎng)際網(wǎng)路電視市場(chǎng)更加可控。從廣電總局動(dòng)作來(lái)看,未來(lái)網(wǎng)際網(wǎng)路電視市場(chǎng)監(jiān)管將更加嚴(yán)格,並呈現(xiàn)規(guī)範(fàn)化、持續(xù)化發(fā)展趨勢(shì)。

  百億美元銷售額

  能否實(shí)現(xiàn)?

  此次拿到牌照,對(duì)樂(lè)視旗下電視産業(yè)的影響是最直接的。而樂(lè)視正借助産業(yè)擴(kuò)張,在迅速擴(kuò)大其規(guī)模。

  樂(lè)視在電視上的衝擊速度比業(yè)內(nèi)預(yù)想的更快,從其電視銷量可見,2014年樂(lè)視銷量為150萬(wàn)臺(tái)、2015年為300萬(wàn)臺(tái)、2016年目標(biāo)為600萬(wàn)臺(tái),其銷量幾乎呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。樂(lè)視對(duì)電視的目標(biāo)是衝進(jìn)前五,在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),這或許只是時(shí)間問(wèn)題。

  而樂(lè)視超級(jí)電視要實(shí)現(xiàn)600萬(wàn)臺(tái)的銷量,倚重的還是分發(fā)渠道,這也是上半年樂(lè)視營(yíng)收增長(zhǎng)125%超過(guò)100億元的重要原因。從樂(lè)視網(wǎng)中報(bào)可見,樂(lè)視終端業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)171%至51.32億元,樂(lè)視手機(jī)目前貢獻(xiàn)微薄,其中收入大部分來(lái)自超級(jí)電視。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為:“樂(lè)視電視産業(yè)的平臺(tái)樂(lè)視致新的虧損正在縮小,盈利或很快實(shí)現(xiàn)?!?/p>

  公司財(cái)報(bào)顯示,2016年上半年樂(lè)視致新虧損5687萬(wàn)元,而2015年上半樂(lè)視致新虧損2.86億元,今年樂(lè)視致新虧損額大幅收窄。

  同時(shí),近期市場(chǎng)上關(guān)於樂(lè)視致新融資的傳聞屢屢傳出,而虧損縮減或?qū)⑻嵘龢?lè)視致新的估值。有消息稱,樂(lè)視致新正在談新一輪融資,對(duì)象包括海航集團(tuán)旗下的海航文化,考慮到公司估值,虧損額度當(dāng)然越小越好。

  不過(guò),賈躍亭的野心顯然不僅於此,其剛剛宣佈要花20億美元要收購(gòu)美國(guó)Vizio,緊接著就有消息傳出樂(lè)視將加大汽車的投資力度,亦有説法稱樂(lè)視將在全球進(jìn)行地産投資,可見樂(lè)視要花錢的地方還很多。

  2016年樂(lè)視網(wǎng)中報(bào)顯示,公司賬上現(xiàn)金一共有56億元,加之其剛剛通過(guò)的最新一輪48億元定增,可見樂(lè)視在資金上的壓力已有所緩解。不過(guò),其擴(kuò)張的速度還是暴露了賈躍亭的野心。

  據(jù)了解,賈躍亭年初為整個(gè)樂(lè)視生態(tài)定下了目標(biāo),稱要成為100億美元銷售額的網(wǎng)際網(wǎng)路公司。

  “如今,拿下牌照後,樂(lè)視在電視及其他産業(yè)的擴(kuò)張速度將加快,而其在內(nèi)容上將更有優(yōu)勢(shì),樂(lè)視大生態(tài)上半年的收入增速已顯現(xiàn),其全年實(shí)現(xiàn)100億美元收入目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)還需看其在內(nèi)容層面服務(wù)和商業(yè)模式的推進(jìn),能否獲得消費(fèi)者認(rèn)可?!鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。(賈麗)

[責(zé)任編輯:葛新燕]

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