一年可以銷售3200萬(wàn)個(gè)書包和水壺、一個(gè)中秋節(jié)可以賣出400萬(wàn)個(gè)月餅！

　　這是迪士尼在中國(guó)兩大樂(lè)園的消費(fèi)品業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。雖説迪士尼的電影、消費(fèi)品、各類演出、主題樂(lè)園甚至是教育都是其掘金法寶，但説到最賺錢的業(yè)務(wù)，當(dāng)數(shù)消費(fèi)品。

　　在迪士尼樂(lè)園，遊客的二次消費(fèi)——包括餐飲、售賣各類商品在內(nèi)的營(yíng)業(yè)額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)門票收益，二次消費(fèi)佔(zhàn)迪士尼樂(lè)園總收益的至少50%以上。曾有公開數(shù)字顯示，一件普通的衣服一旦被打上了迪士尼系列形象的“烙印”，售價(jià)可達(dá)同類普通商品的3~5倍。

　　從文具、服飾、家居用品甚至是汽車模型，為什麼迪士尼的授權(quán)商品可以熱銷？一個(gè)個(gè)其實(shí)並不存在的虛擬人物，如何可以“從無(wú)到有”地成為消費(fèi)品呢？

　　華特迪士尼公司中國(guó)區(qū)消費(fèi)品與互動(dòng)副總裁及總經(jīng)理林家文日前接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者獨(dú)家採(cǎi)訪，揭秘了一件迪士尼商品如何用12~18個(gè)月的時(shí)間，從一張二維原圖成為商品併發(fā)揮商業(yè)價(jià)值的過(guò)程。

虛擬人設(shè)的"心機(jī)”