央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)北京5月14日消息(記者雷佳燁 閻文慧)據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，三聚氰胺事件之後，洋奶粉逐漸成為了國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)上的主角，佔(zhàn)據(jù)了近六成市場(chǎng)份額。這股勁到現(xiàn)在還沒(méi)有緩過(guò)來(lái)，還有愈演愈烈之勢(shì)，而且還從奶粉刮到了常溫奶市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，去年進(jìn)口常溫奶的銷量同比增加了一倍，達(dá)到了19.5萬(wàn)噸，相比2008年，更是增加了數(shù)百倍。面對(duì)洋品牌摧古拉朽般的進(jìn)攻，國(guó)産奶商們還坐得住嗎？

　　經(jīng)濟(jì)之聲記者閻文慧今天也去了各大超市進(jìn)行調(diào)查。進(jìn)口常溫奶到底好不好賣，它和國(guó)産常溫奶之間從價(jià)格、品種方面有何區(qū)別。

　　根據(jù)記者在幾家超市現(xiàn)場(chǎng)了解到的情況來(lái)看，目前進(jìn)口常溫奶産品所佔(zhàn)的份額其實(shí)並不多，只在一些像家樂(lè)福之類的大型綜合超市有部分貨。一些中型超市之前曾經(jīng)有過(guò)進(jìn)口常溫奶，但經(jīng)過(guò)兩三個(gè)月的銷售之後，最後還是下架了，主要原因是進(jìn)口常溫奶的價(jià)格比較高。據(jù)京客隆超市的一位銷售人員介紹，他們以前曾進(jìn)過(guò)一種國(guó)外常溫奶，大概500毫升裝的量，售價(jià)是29塊多，比一些國(guó)産常溫奶的價(jià)格高出兩倍之多。而且進(jìn)口常溫奶保質(zhì)期超長(zhǎng)，有的可以達(dá)到一年之久，很多消費(fèi)者質(zhì)疑這個(gè)奶品的品質(zhì)，購(gòu)買也比較謹(jǐn)慎。即使有購(gòu)買者，也都是一些出於好奇心想試試的消費(fèi)者。相比較而言，大部分消費(fèi)者還是會(huì)選擇一些值得信賴的本地品牌。在一些小型超市，進(jìn)口常溫奶基本沒(méi)有。

　　從價(jià)格方面來(lái)説，進(jìn)口常溫奶價(jià)格偏高，但這個(gè)差距在逐步縮小，因?yàn)橐恍﹪?guó)外的品牌也在不斷向中國(guó)的中低端市場(chǎng)滲透，以謀求更大空間的發(fā)展。從品類方面來(lái)看，目前在銷售的進(jìn)口常溫奶都以全脂或者脫脂純牛奶為主，其他的口味類別比較少的。而國(guó)內(nèi)的品牌基本上根據(jù)大眾消費(fèi)的不同需求，推出多種品類的純牛奶或者是酸奶，供消費(fèi)者選擇，靈活度比進(jìn)口奶更大一些。

　　從購(gòu)買量上來(lái)看，國(guó)産常溫奶仍然是主力。有數(shù)據(jù)顯示，目前進(jìn)口常溫奶的數(shù)量在不斷攀升，但反映在超市的購(gòu)買力方面並不明顯。根據(jù)超市銷售人員介紹，在實(shí)際的購(gòu)買當(dāng)中，如果不是送禮或者年輕人圖方便，很多消費(fèi)者還是會(huì)選擇保質(zhì)期在2、4天的巴氏奶，因?yàn)檫@類牛奶添加劑較少，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值容易保存，更讓消費(fèi)者放心。通常一家中型超市，巴氏奶250毫升裝的，一天的出貨量可以達(dá)到600袋，而常溫奶的出貨量很少，可以看出，大眾消費(fèi)者對(duì)於奶品品質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)安全是非常重視的。

　　儘管進(jìn)口常溫奶來(lái)勢(shì)洶洶，一年進(jìn)口量20萬(wàn)噸，但相比國(guó)內(nèi)近1000萬(wàn)噸的常溫奶市場(chǎng)，仍然佔(zhàn)比較小。不過(guò)，這也足夠引起專家的警惕，廣東省奶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王丁棉就認(rèn)為，按照現(xiàn)有的勢(shì)頭下去，進(jìn)口常溫奶在不遠(yuǎn)的將來(lái)，很有可能又把國(guó)産廠商給PK掉了。

　　王丁棉：按1千萬(wàn)噸這個(gè)基數(shù)，你才20萬(wàn)噸，這是很少的一個(gè)比例。但是我們不要小看這20萬(wàn)噸，如果每年都保持這樣的一個(gè)速度，那麼3年5年之後，它的膨脹速度會(huì)越來(lái)越快，很多國(guó)外的公司企業(yè)和外資都在打聽(tīng)了解中國(guó)的液態(tài)奶的市場(chǎng)前景和發(fā)展?fàn)顩r。從這樣的局勢(shì)來(lái)看，應(yīng)該説今年會(huì)有更多的國(guó)外洋牛奶的品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　王丁棉説，進(jìn)口常溫奶與國(guó)産常溫奶相比，從品質(zhì)上來(lái)説並無(wú)多大差別，但價(jià)格卻貴了一兩倍。這背後的原因，主要是進(jìn)口常溫奶的行銷噱頭，他們想複製洋奶粉成功經(jīng)驗(yàn)。

　　王丁棉：進(jìn)口的話是多出兩套成本，所以價(jià)格適當(dāng)貴一點(diǎn)是合理的。因?yàn)樗嗔艘粋€(gè)運(yùn)費(fèi)，多了一個(gè)關(guān)稅，這兩種費(fèi)用在總成本中，大概增加了5%左右，不會(huì)超過(guò)7%，所以這個(gè)費(fèi)用也是有限的。但現(xiàn)在市面上在走洋奶粉路線，走高定價(jià)路線，把定價(jià)定的高高的，這跟洋奶粉的行銷方式差不多，也是找中國(guó)代理，找代理人，找總經(jīng)銷，這樣就涉及到渠道成本的問(wèn)題。

　　與王丁棉憂心忡忡不同，乳業(yè)專家宋亮則認(rèn)為，進(jìn)口液態(tài)奶對(duì)國(guó)內(nèi)乳業(yè)廠商的衝擊並不大。他覺(jué)得，中國(guó)部分優(yōu)質(zhì)乳企事實(shí)上，做得已經(jīng)不比國(guó)外乳企差了。如果要競(jìng)爭(zhēng)，直接競(jìng)爭(zhēng)就好了。

　　宋亮：進(jìn)口奶的這種勢(shì)頭，我們是擋不住的。因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)很大，中國(guó)需求的增量很快。所以説，光靠國(guó)內(nèi)的乳品供應(yīng)是不夠的。對(duì)於國(guó)內(nèi)品牌來(lái)説，不用擔(dān)心進(jìn)口奶對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)造成多大的衝擊。另外一個(gè)，中國(guó)乳業(yè)與世界乳業(yè)的一種融合，一定是乳資源的自由調(diào)動(dòng)，所以進(jìn)口奶的增加，不會(huì)對(duì)未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)造成很大的衝擊。最終的結(jié)果我認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)奶源，優(yōu)質(zhì)的資源稟賦，必然會(huì)從市場(chǎng)價(jià)值上表現(xiàn)出來(lái)。

　　專家點(diǎn)評(píng)

　　經(jīng)濟(jì)之聲：洋奶粉嘗到了甜頭，進(jìn)口常溫奶、液態(tài)奶會(huì)不會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)乳企造成衝擊？

　　觀察員老陶：我覺(jué)得不會(huì)，有幾個(gè)原因：第一個(gè)原因，大家喝奶的習(xí)慣不一樣，因?yàn)槟淌怯斜Ｙ|(zhì)期的，大家還是覺(jué)得短一點(diǎn)的保質(zhì)期，牛奶的營(yíng)養(yǎng)和品質(zhì)更有保證，這對(duì)國(guó)內(nèi)的奶企來(lái)説，是一個(gè)非常天時(shí)地利的事。第二，現(xiàn)在的奶製品雖然很多，但國(guó)內(nèi)乳企的生産能力其實(shí)是很強(qiáng)的，國(guó)産奶業(yè)的生産能力和生産品質(zhì)，都在逐漸提高。第三，現(xiàn)在雖然進(jìn)口産品比較多，但這種産品在國(guó)內(nèi)認(rèn)知度還非常低。進(jìn)口奶要做大量的廣告宣傳，做大量行銷推廣，那它的成本就會(huì)非常高。但反過(guò)來(lái)説，進(jìn)口奶市場(chǎng)的出現(xiàn)，對(duì)於國(guó)産奶製品品質(zhì)的提高，行銷渠道的提高，品牌價(jià)值的提高，都會(huì)有好處，這樣才能使得中國(guó)的奶業(yè)有一個(gè)本質(zhì)上的提高。