近日,廣州首家LV店突然關(guān)門,這是LV自去年7月以來關(guān)閉的第4家中國門店。據(jù)悉,未來幾月,LV還將調(diào)整在中國的部分門店。這是中國奢侈品行業(yè)遭遇寒流的最新信號(hào)。

　　去年,Hugo Boss關(guān)閉7家門店,Burberry關(guān)閉4家,今年以來,Prada門市數(shù)量較2014年大減三成,CHANEL店數(shù)為分店最多時(shí)期的一半……業(yè)內(nèi)人士分析,未來1到2年,隨著奢侈品消費(fèi)外移現(xiàn)象的增長,越來越多奢侈品品牌將出現(xiàn)關(guān)店潮。

　　廣州首家LV門店關(guān)了,LV將關(guān)閉20%的在華門店

　　據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道,位於廣州環(huán)市東路麗柏廣場(chǎng)的LV專賣店不久前悄然關(guān)門,當(dāng)?shù)亟?jīng)常來此購物的消費(fèi)者們表示驚訝,“這家門店11月初來逛的時(shí)候感覺生意都還不錯(cuò),不知道什麼原因就關(guān)門了?！?/p>

　　其實(shí),從去年7月開始,LV在瀋陽久麗百貨門店關(guān)門後,LV在中國門店的調(diào)整已經(jīng)開始。網(wǎng)上傳言,LV計(jì)劃在除北京、上海、杭州之外的其他國內(nèi)城市將最多只保留一家門店。廣州有兩家LV門店,近日關(guān)掉這家是屬於其正常調(diào)整範(fàn)圍。

　　據(jù)新華社報(bào)道,上海一家諮詢公司的合夥人伊曼紐爾·黑梅勒透露:“路易威登到明年年中時(shí)將關(guān)閉20%的在華門店。這幾乎是每個(gè)月關(guān)閉一家門店的速度。”除了廣州店外,近日哈爾濱和烏魯木齊的LV門店也各關(guān)閉了一家,這家奢侈品集團(tuán)在中國內(nèi)地只剩下約50家門店。

　　報(bào)道稱,中國市場(chǎng)對(duì)奢侈品需求正在降低,而以LV為首的一些奢侈品品牌也失去了中國消費(fèi)者的青睞。隨著中國消費(fèi)者日漸成熟,他們認(rèn)為奢侈品過於商品化,而且定價(jià)過高。

　　美國科爾尼管理顧問有限公司的合夥人托斯滕·斯特克説:“路易威登因品牌過度曝光而受損。在中國開設(shè)的許多門店、尤其是在二三線城市的門店不但沒有經(jīng)濟(jì)意義,也不利於品牌形象?！?/p>

　　報(bào)道稱,根據(jù)《金融時(shí)報(bào)》旗下的《中國投資參考》半月刊的數(shù)據(jù),在北上廣等一線城市進(jìn)行的調(diào)查中,只有18.8%的受訪者最想擁有的奢侈品品牌是路易威登,而在規(guī)模較小、消費(fèi)能力較弱的城市,這一數(shù)字是38.3%。

　　加上LV全球概念店,杭州目前有3家LV專賣店

　　LV在中國相繼關(guān)掉一些門店的同時(shí),今年8月,杭州湖濱LV新店開幕,這是繼萬象城1880平方米的LV旗艦店之後的LV全球概念店,湖濱這家新店面積達(dá)2000平方米。加上杭州大廈最早開的LV,杭州目前有3家LV專賣店。

　　中午時(shí)分,記者在LV湖濱店轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn),由於這家門店和西湖緊挨,加上游客和in 77綜合商業(yè)體的人流量,門店裏逛的消費(fèi)者還是不少的,但二樓的男士區(qū)幾乎不大有客人。店員表示,因?yàn)長V今年的新款在時(shí)尚圈有較高口碑,很多暢銷新款目前基本都處於斷貨狀態(tài)。

　　不過,正在這裡逛的馬小姐告訴記者,她本來是想來試一試自己最近很喜歡的一款“郵差包”,但因太暢銷店裏斷貨了。店員坦言,不少消費(fèi)者會(huì)選擇來這裡試背LV包包,再找海外代購,無形中搶走了門店的份額。但是如果店裏暢銷款比較多,有的消費(fèi)者也會(huì)不比價(jià)而立馬下單。

　　奢侈品在中國高增長、高利潤時(shí)代或?qū)嬌暇涮?hào)

　　除了LV,不少奢侈品品牌也已經(jīng)開始調(diào)整在華門店。 有奢侈品行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示,今年一季度開始,奢侈品關(guān)店潮似乎在中國開始了。有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,Prada在中國門店數(shù)量目前是33家,比2014年的49家大減三成,阿瑪尼門店數(shù)則從49家降至44家。香奈兒門店數(shù)為11家,僅為店舖最多時(shí)期的一半,Hugo Boss關(guān)店7家,Burberry關(guān)閉4家。業(yè)內(nèi)人士分析,在未來的1到2年,奢侈品的關(guān)店數(shù)量有可能會(huì)越來越多。

　　據(jù)報(bào)道,對(duì)於關(guān)店原因,最主要的是受中國經(jīng)濟(jì)增速放緩、國內(nèi)開展反腐運(yùn)動(dòng)、大批中國消費(fèi)者奔赴海外特別是日本和歐洲消費(fèi)等,這些都導(dǎo)致奢侈品市場(chǎng)陷入困境,也意味著奢侈品在中國的高增長、高利潤時(shí)代或許將會(huì)畫上句號(hào)。

　　奢侈品在中國開店的最快時(shí)期大約在2008年到2012年,目前,47個(gè)全球奢侈品牌在中國市場(chǎng)的新店數(shù)量,2012年是280家,在2013年的時(shí)候減少到了100家左右。貝恩諮詢發(fā)佈的《全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控》 2015春季報(bào)告指出,奢侈品亞太市場(chǎng)2015年將處於停滯狀態(tài),中國內(nèi)地奢侈品收入或減少2%—4%。

　　當(dāng)然還有一個(gè)最重要因素,近兩年隨著利率的變動(dòng),奢侈品價(jià)格的差異越來越大,導(dǎo)致消費(fèi)外移。數(shù)字最能説明問題,美國外匯管理局稱,2014年中國遊客海外消費(fèi)約1650億美元,同比增長28%以上。據(jù)亞馬遜統(tǒng)計(jì),今年1月—9月,中國消費(fèi)者在亞馬遜美國的海外訂單量同比增長了近10倍。受益於中國遊客的瘋搶,LV一季度錄得10%跌幅的日本市場(chǎng)二季度大幅反彈,有機(jī)增長高達(dá)34%。美國和西歐市場(chǎng)同樣受益於中國遊客,上半年分別錄得11%和12%的有機(jī)增長。(本報(bào)記者 陳曉)