日前，內(nèi)蒙古自治區(qū)有關(guān)部門出臺(tái)《內(nèi)蒙古自治區(qū)關(guān)於支援實(shí)體書(shū)店發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，明確提出到2020年實(shí)現(xiàn)千人擁有出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)數(shù)達(dá)到全國(guó)平均水準(zhǔn)0.15個(gè)的目標(biāo)，全區(qū)實(shí)體書(shū)店達(dá)到3900家。過(guò)去幾年，以單一圖書(shū)銷售模式為主的實(shí)體書(shū)店舉步維艱，眾多書(shū)店在經(jīng)營(yíng)壓力下紛紛創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，開(kāi)始向複合式經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，一部分特色書(shū)店由此蓬勃發(fā)展。誠(chéng)品書(shū)店、先鋒書(shū)店、葉一堂等書(shū)店在以圖書(shū)銷售為主的前提下進(jìn)行改革，注重閱讀與購(gòu)書(shū)之外的附加體驗(yàn)，受到消費(fèi)者的歡迎和好評(píng)。

　　複合經(jīng)營(yíng)新模式

　　前不久，亞洲書(shū)店論壇在成都舉行，業(yè)內(nèi)人士共同討論書(shū)店與城市文化之間的關(guān)係以及書(shū)店的轉(zhuǎn)型。隨著網(wǎng)際網(wǎng)路的發(fā)展，網(wǎng)上書(shū)店以其方便、快捷的優(yōu)勢(shì)迅速成為消費(fèi)者生活中新的購(gòu)書(shū)渠道。與此同時(shí)，電子圖書(shū)這一閱讀方式的出現(xiàn)，使紙質(zhì)圖書(shū)的銷量呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，這對(duì)傳統(tǒng)的實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)造成了衝擊。

　　北京開(kāi)卷資訊技術(shù)有限公司發(fā)佈的中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告顯示，2008到2010年全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)地面書(shū)店渠道增長(zhǎng)速度連續(xù)3年低於5%，2012年整體增速變?yōu)?1.05%；2013年度同比增長(zhǎng)率繼續(xù)表現(xiàn)為負(fù)增長(zhǎng)，為-1.39%。與此同時(shí)，網(wǎng)上書(shū)店渠道借助服務(wù)、價(jià)格等方面的優(yōu)勢(shì)快速擴(kuò)張，多年來(lái)一直保持了兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)速度。2015年6月，中國(guó)高校傳媒聯(lián)盟針對(duì)高校校園實(shí)體書(shū)店的生存狀況所做的問(wèn)卷調(diào)查顯示，78.57%的高校以教輔類書(shū)店為主，30%的高校校園內(nèi)不再有實(shí)體書(shū)店。

　　在經(jīng)營(yíng)壓力下，以誠(chéng)品書(shū)店、先鋒書(shū)店、曉風(fēng)書(shū)屋、言幾又、葉一堂等為代表的眾多實(shí)體書(shū)店開(kāi)始向複合經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型。如今，實(shí)體書(shū)店開(kāi)始重視消費(fèi)者閱讀空間的舒適度以及書(shū)店的附加商業(yè)價(jià)值，將實(shí)體書(shū)店和咖啡館、文化活動(dòng)、文創(chuàng)産品甚至旅館結(jié)合起來(lái)。多元化經(jīng)營(yíng)、多樣化發(fā)展給實(shí)體書(shū)店的生存提供了新的可能性。

　　都市休閒好去處

　　實(shí)體書(shū)店複合經(jīng)營(yíng)所提供的這種可能性，實(shí)質(zhì)上是給都市中忙碌的消費(fèi)者提供了一個(gè)休閒放鬆的好去處。

　　在北京市朝陽(yáng)區(qū)三里屯附近，有一家名為言幾又的連鎖書(shū)店。這家實(shí)體書(shū)店裏，除了有擺放整齊的歷史、藝術(shù)、文學(xué)等各類書(shū)籍，還售賣各種文創(chuàng)産品、藝術(shù)品。書(shū)店設(shè)有舒適的桌椅、無(wú)線網(wǎng)路，讀者可以在吧臺(tái)處購(gòu)買飲品、甜點(diǎn)，邊讀書(shū)邊享用?！皶?shū)店環(huán)境很好，安靜又有格調(diào)，每到休息日我總會(huì)來(lái)這裡坐上半天，邊讀書(shū)邊喝咖啡，享受慢下來(lái)的生活?！币晃蛔x者在接受本報(bào)採(cǎi)訪時(shí)説。

　　除了與咖啡館、文創(chuàng)産品的結(jié)合外，許多實(shí)體書(shū)店會(huì)不定期舉辦作家與讀者的交流活動(dòng)，一些24小時(shí)書(shū)店還會(huì)設(shè)有簡(jiǎn)易的床舖，供市民或者遠(yuǎn)道而來(lái)的背包客夜間讀書(shū)及休息。此外，特色主題書(shū)店的逐漸崛起也是一道亮麗的風(fēng)景線：女性主題書(shū)店、電影主題書(shū)店、青少年主題書(shū)店等專為特定人群開(kāi)設(shè)的書(shū)店，帶動(dòng)了新的閱讀風(fēng)尚。

　　如今，實(shí)體書(shū)店正在告別傳統(tǒng)的單一銷售模式，成為一個(gè)城市的文化坐標(biāo)。南京先鋒圖書(shū)文化傳播有限責(zé)任公司總經(jīng)理周平説：“一方面，先鋒書(shū)店每年跟政府、學(xué)校、社區(qū)、歷史旅遊景區(qū)聯(lián)合舉辦一些文化活動(dòng)，以豐富市民文化生活，推進(jìn)城市文化建設(shè)。另一方面，先鋒近年來(lái)自主出版了與南京的歷史文化、風(fēng)俗文化、飲食文化等相關(guān)的圖書(shū)十余種，全面?zhèn)鞒泻屯茝V南京文化?！?/p>

　　政策利好助發(fā)展

　　值得注意的是，國(guó)家有關(guān)部門近年來(lái)相繼出臺(tái)政策，支援實(shí)體書(shū)店的發(fā)展。去年年底，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)佈《全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，明確提出支援實(shí)體書(shū)店發(fā)展，到2020年，基本形成佈局合理、功能完善、主業(yè)突出、多元經(jīng)營(yíng)的實(shí)體書(shū)店發(fā)展格局。今年3月，國(guó)務(wù)院發(fā)佈《“十三五”推進(jìn)基本公共服務(wù)均等化規(guī)劃》，再一次提出“扶持實(shí)體書(shū)店發(fā)展，加快推進(jìn)實(shí)體書(shū)店或各類圖書(shū)代銷代購(gòu)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋全國(guó)所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)?！?/p>

　　目前看來(lái)，實(shí)體書(shū)店正在探索創(chuàng)新轉(zhuǎn)機(jī)型升級(jí)，改革成效初步顯現(xiàn)，未來(lái)向複合業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)變是必然的發(fā)展方向。對(duì)此，周平表示：“實(shí)體書(shū)店要認(rèn)清自己的定位並對(duì)客戶群體精準(zhǔn)分析，從自身的特色和強(qiáng)項(xiàng)出發(fā)，走出屬於自己的書(shū)店之路，不能隨波逐流。如今的書(shū)店經(jīng)營(yíng)模式層出不窮，書(shū)店裏增加了簡(jiǎn)餐、咖啡、文創(chuàng)、手作等産品和服務(wù)。我認(rèn)為，不管模式怎麼創(chuàng)新，把圖書(shū)作為經(jīng)營(yíng)主體和保證圖書(shū)品質(zhì)不能變，注重人文特色和文化氛圍的營(yíng)造不能變。此外，書(shū)店還要堅(jiān)持文化推廣和傳承的功能，體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值?！?/p>