中新社臺(tái)北5月30日電 (記者 陳小願(yuàn) 劉舒淩)“2014海峽兩岸廣播交流研討會(huì)”30日在臺(tái)北圓山飯店舉行,來自兩岸各地近100位廣播電臺(tái)代表,圍繞“電臺(tái)品牌行銷”主題進(jìn)行交流研討。
本屆活動(dòng)主辦方、臺(tái)灣廣播事業(yè)協(xié)會(huì)理事長廖婉池開幕致辭時(shí)説,近年兩岸廣播菁英互相學(xué)習(xí)、分享經(jīng)驗(yàn),研討會(huì)已成為廣播界重要溝通平臺(tái);雙方互動(dòng)密切,更由於彼此善意與積極作為,開啟了兩岸無限可能,尤其廣播媒體在社會(huì)關(guān)懷議題上具“深度”、“廣度”,更顯成效。
廖婉池説,今年5月大陸有一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示,在傳統(tǒng)媒體廣告收入整體下降0.2%的大環(huán)境下,廣播廣告逆勢(shì)增長9.4%,主要原因是“開車族”對(duì)廣播有超強(qiáng)購買力。因此,只要巧用創(chuàng)意,能將客戶效益最大化,也為廣告主帶來可觀營收。
中央人民廣播電臺(tái)副臺(tái)長趙鐵騎致辭時(shí)表示,臺(tái)灣廣播電臺(tái)在奮鬥中所顯示的市場(chǎng)駕馭力和專業(yè)素質(zhì)常受大陸電臺(tái)業(yè)者稱道,成為學(xué)習(xí)借鑒的典範(fàn)乃至親密合作夥伴。由於大陸幅員遼闊、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異大,各地電臺(tái)經(jīng)營模式不盡相同,運(yùn)營者面對(duì)的困難和壓力仍然很大。在品牌行銷方面,大陸電臺(tái)還有許多求教于臺(tái)灣同行的地方。
趙鐵騎説,交流之初,兩岸媒體都心存期待,希望借助對(duì)方平臺(tái)推動(dòng)本地産品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)跨越式品牌行銷,但因種種因素,其效果仍舉步維艱?!叭绾螌?shí)現(xiàn)這一點(diǎn),短時(shí)期內(nèi)恐非廣播媒體自身能解決,還應(yīng)寄希望兩岸和平發(fā)展往更深層次空間拓展,還需兩岸社會(huì)各界共同努力?!?/p>
根據(jù)研討會(huì)議程,臺(tái)灣“HitFM聯(lián)播網(wǎng)”節(jié)目暨行銷總監(jiān)吳聲緯、上海廣播電視臺(tái)廣播新聞中心主任助理兼總編室主任范嘉春、北京人民廣播電臺(tái)廣告經(jīng)營中心行銷總監(jiān)陸彤、中央人民廣播電臺(tái)財(cái)務(wù)管理中心主任周偉、臺(tái)灣世新大學(xué)傳播學(xué)院院長陳清河等代表性人士,將從産、學(xué)角度切入、通過具體案例來分享各自品牌行銷經(jīng)驗(yàn)。
海峽兩岸廣播交流研討會(huì)自1995年首次舉辦,每兩年一次,今年是第十一屆,也是第六次在臺(tái)灣舉辦。(完)
[責(zé)任編輯: 王偉]
近日,浙江義烏一名男子在網(wǎng)上不斷炫富,還用百元大鈔點(diǎn)煙...
關(guān)注臺(tái)灣食品油事件